如何让素材获取更多的流量、跑的更长久、投出更高的ROI,一直都是商家在追求生意增长过程中直面的关键难题。对于快手广告商家而言,在生产环节提升制作效率,可以有效降低制作成本,提升经营利润;对平台而言,引导商家生产良好用户体验价值的素材,是长期坚持的方向,因此刻画具备平台价值观的素材生产标准,是平台持续探索的课题之一。
为此,磁力金牛于11月初上线「潜力素材」,具备“跑量潜力”和“高UE”双好表现,即会被赋予「潜力」标签,「潜力素材」可获得快手广告平台资源扶持,提升跑量能力。自上线以来,超2万快手电商商家已获得潜力素材的流量扶持,商家能够更快速识别哪些素材具备“高潜力”,更高效的拓展素材基建,提升快手广告投放效果,众多电商商家和代理商伙伴纷纷加速潜力素材的生产与投放。
为了帮助商家更好的理解如何生产潜力素材,我们收集了超过1000个获得潜力标签的高消耗素材样本,并通过整理、归类、多方参与讨论和总结,形成了潜力素材运营方法论。这篇方法论披露了获得“潜力”标签的三大标准,并详细讲解如何优化素材以达到符合标准,除了通用的优化技巧以外,同时总结了美妆/服饰/食品/快消四大行业的潜力素材的制作公式,提供给代理及商家学习参考。期待这篇潜力素材生产指南,能以“标准+实操干货+实际案例”结合的形式,助力快速理解潜力素材的标准,并将方法应用到生产环节上,并在遇到问题时可快速查看及检阅,找到问题的解法,提升快手广告推广效率。
一、潜力素材是什么?
「潜力素材」是磁力金牛全新上线的素材标签,同时具备“跑量潜力”+“用户好体验”的双好素材,即会被快手广告平台识别并为素材标注“潜力”。
二、潜力素材的优势?
成为潜力素材后,将会获得快手广告平台资源扶持,进一步放大跑量优势。
三、如何成为潜力素材?
标准1:通过冷启动
素材通过审核后24小时内,点击数>=10
标准2:达到用户体验分门槛
体验分排名在行业前25%
标准3:未命中低质;低效;抄袭标签
四、掌握“3招3式”,走向潜力素材
第一招——提升素材冷启动通过率
1) 从快手广告投放角度看:提升基建能力+出价竞争力
·基建:快手广告创意数、定向
·预算:出价、组合投放浅度目标
2)从快手广告推广视频内容看:重点优化开头一好标题+好封面+3S完播率
·爆款视频标题公式
·高转化封面公式
·开场素材设计策略
3) 提升快手广告合规性,通过广告审核
第二招——提升素材用户体验分
用户体验分:代表用户对素材的互动反馈,体验分越高,用户体验越好
1)影响体验分的指标因子
·Top3:关注率、内容浏览时长、评论区浏览时长
2) 优化快手广告推广素材的关注率、点击率、视频浏览的制作技巧
第三招——素材避坑
不要制作低质素材、抄袭素材、低效素材
·低质素材标准解读
·抄袭标签规则
·低效标签规则
第1式——「点」产品卖点
用户高关注度的核心卖点
第2式——「线」脚本线程
行业爆量素材脚本创意类型
第3式——「面」素材面貌
“片头/片中/片尾”的画面设计和内容要素
快手广告推广的效果与推广素材、落地页的搭建、预算出价的高低及账户所剩余额有很大的关系,素材作为推广的基础,是非常重要的,而不少广告主也在苦恼素材产出的速度与质量提不上去,此次磁力金牛上线的潜力素材帮助商家能够更快的识别高质量的素材,提高效益,如果您想了解更多关于快手广告营销投放方面的内容,欢迎拨打北京巨宣网络官方服务热线:4009602809进行详细咨询吧~!
- 2025-02-10
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