CNY期间流量优势凸显2024迎来新突破

潜力消费人群活跃度显著提升：24-30岁活跃用户+37.5%；+9.42%二线及以上城市活跃用户；+4.54%三线及以下城市活跃用户。作为快手的第7个CNY，2025快手CNY进一步蜕变升级，将基于“TIE品牌营销方法论”，帮助品牌更高效地串联OPUGC多元内容，在春节期间打造有温度的破圈传播，并推动种草提效和转化助攻，实现“更有料”的全链路经营。从这一策略出发，快手本次不仅推出三项能力升级，更重磅上新了五道「新春招牌菜」，以产品能力为重要引擎，以丰富资源玩法满足多元场景需求，为品牌缔造更多高光时刻，快手广告与品牌携手共创有趣味、有氛围、有惊喜的蛇年新春营销。

一、年味升级，新春场景强绑定

春节营销的核心在于依托节日与用户聚在一起、玩在一起，为此，2025快手广告围绕技术能力、互动玩法、广告样式三方面进行升级，为品牌营造更强的年味氛围，提供更贴近老铁的营销体验。

快手广告AI营销深度赋能内容提质

全民参与快手平台激励互动增效

年节创意样式 氛围拉满

二、盛筵迎春，招牌菜道道有料

“好运中国年”互动主会场将作为核心阵地，上线七大互动内容板块，在延续红包雨、直播看不停、泡泡红包、集福卡经典玩法的同时，推出摇钱树、创意拍摄、长签赢好礼的全新互动玩法，以趣味新形式激发快手平台用户高活力。

七大互动内容板块全面激活快手广告用户推广热情

摇钱树：主会场领取摇钱树，每天摇一摇获得红包。通过做任务得红包、集卡瓜分现金等玩法吸引用户参与，支持皮肤&道具定制，品牌深度结合。好友互动：基于摇钱树玩法，以轻互动的方式拓展好友互送道具、互偷金币等更多社交性玩法，提升活动趣味，通过联名I定制道具的品牌植入形式，影响用户心智。AI全家福：新年团聚场景下，结合AIGC创作模板&话题互动，营造新春节日氛围，促进用户参与活动，提升品牌话题声量。

在互动主会场之外，快手广告平台五道「新春招牌菜」集结多元内容玩法，将年俗韵味与超强营销助力相结合，营造热闹非凡的节日氛围，助力品牌吹响新年营销的第一声号角，实现与用户的双向奔赴。

招牌菜之一：老铁过年

拉满赛博年味，既少不了仪式感爆棚的贺岁团聚，也离不开牌面十足的晚会盛典。「老铁过年」以全民活动、明星达人、兴趣圈层为核心进行布局，通过晚会、趣味互动、特色直播等形式，实现从泛兴趣用户到明星达人粉丝，以及圈层兴趣的全覆盖。

「多场景内容互动+除夕特色晚会」打造长线新春主题活动

招牌菜之二：地缘年俗

大到区域和民族文化，小到一城一隅，「地缘年俗」从文化振兴、年味乡愁、民族精粹、小城故事四个视角触发，策划了一系列区域特色活动。以富有人文情怀的内容，为品牌与用户建立起有温度的沟通。在「地缘年俗」的内容规划中，快手将在三亚爆改一条“东北文化街”，携手东北、海南特色明星达人一起逛街打卡，共同为广大老铁呈现一场南北文化碰撞的年俗画卷。

在三亚爆改一条“东北文化街”，组织东北海南两地特色明星达人，欢乐逛gai打卡互动，并举行东北文艺复兴盛典，展现南北碰撞新年俗，从找年味到一起造年味儿。此外，“寨子里的歌晚”则将聚焦肇兴侗寨，通过一场盛大的音乐庆典迎接侗族新年到来，演绎浓浓民族风情。

在贵州榕江七十二寨村超发源地，一场盛大的侗族新年庆典拉开了序幕，用独特的民族庆典活动一同庆祝侗族新年的到来，上演一场浓浓的西南民族风盛典。

招牌菜之三：短剧贺岁

亲友齐聚，追剧闲话家常，也是新年期间的高频场景。在阖家团圆的时刻，「短剧贺岁」带来精品短剧、达人短剧、定制短片的超多精品内容，包揽全家人的刷剧需求。快手星芒短剧在CNY期间将联合专业影视机构与知名MCN，打造超数十部重磅精品剧目。依托快手广告短剧营销热度与年节观剧流量，将为品牌进一步扩大内容合作成果。

流量基础:自带热度

品质保障:剧目供给

创新呈现:AI技术加持

依托短剧生态自有流量热度，叠加节日热门话题，在节点通过短剧扩大品牌声量「大场景曝光+品牌心智树立+创新营销方法」值得关注的是，2025CNY期间，快手可灵AI短剧也将首次开放商业化合作，凭借大模型技术带来极具创新性与视觉震撼性的效果，为品牌春节剧目合作拓展更多可能性。此外，快手超级制片人系列IP：快手烟火贺岁影院还将携手三位知名新锐导演，以优质短片的形式，从游子、返乡、团圆三个视角讲述春节走心故事，进一步唤起用户温暖共情。

2025CNY题材规划

快手超级制片人IP特别策划「烟火贺岁影院」，联合三位国内知名新锐导演从游子、返乡、团圆三个新春视角，为全网数亿老铁讲述三段春节情绪故事。

民俗体育历史传承久、群众基础广、参与门槛低，最能在年节场景下激发起大众参与的兴趣和热情。快手多年深耕群众体育，通过「村奥会」「村BA」等大型活动，以“赛事流量”带动“经济增量”，让体育赛事释放丰富的社会价值和经济价值。这个新年，快手广告推广平台将延续经典，以“快手村冬奥会”和“快手村BA新春特别站”两大特别企划活动，掀起一场年味体育大联欢。以村奥会系列CNY特别企划“快手村冬奥会”为例，活动选址“冰城”哈尔滨，将专业的冰雪运动与充满趣味的乡村民俗体育相结合，并将跨界邀请国际选手、明星嘉宾参与，在春节期间呈现一场别开生面的体育盛事。

聚焦“快手村冬奥会”旨在创造一个独特的体育盛事，将专业的冰雪运动与乡村的传统活动相结合，打造一个全民参与、全民共享的体育节日。借势“冰雪热+年节热”，优质体育内容不仅能带动群众体育的魅力进一步诠释和传递，也让品牌更快速高效地触达消费潜力持续释放的快手新线用户，进而撬动春节期间的增量市场。

如果说过年是一种仪式，那么赶年集、办年货正是这个仪式的重要载体，「年货大集」从大促品效、特色购物出发，打造有信任感、有氛围的年货福利盛宴，架起品牌与消费者之间的桥梁。“超级品牌日”作为快手重点品效IP项目，此次也将携手优质品牌商家，借势平台优质内容+优质达人+优质营销场景，为品牌提供全方位、全周期扶持，打响声销大战，成就品牌高光时刻。

快手平台重点品效IP项目，致力于携手优质品牌商家，借势快手广告推广平台优质内容+优质达人+优质营销场景，为品牌提供全方位、全周期扶持。定位冬季+新春CNY双营销节点，快手特色购物“团圆火锅节”则聚合多类型火锅品牌团购，创造独属快手老铁的冬日温暖。快手本地渠道优势配合线上话题热点、线下城市年味快闪集市的形式，帮助品牌在新年团聚消费场景，实现“品效一体”的转化，推动本地行业及地方文旅行业增长。

定位冬季+新春CNY双营销热点，聚合多类型的火锅品牌团购，通过线上本地话题热点+特惠团购+线下城市年味快闪市集的形式创造独属快手老铁冬日的温暖热辣的氛围。金蛇耀世中国年，快手年味萦新春。从用户内容消费需求和快手广告营销诉求出发，通过五道年味招牌菜，帮助品牌高效链接用户，为即将拉开序幕的春节营销提供了一份答案。