春节，作为中国最重要的传统节日，在文化传承与商业价值挖掘上都占据着核心地位。春节期间更是快手用户高度活跃的黄金时期，对于品牌来说，布局春节营销尤为重要。为发挥快手广告平台势能，帮助品牌提前洞悉蛇年新春市场，快手磁力引擎推出《2025快手CNY人群价值洞察》，把脉新春营销流量趋势，挖掘用户消费行为，助力品牌实现擦增长。

据悉，连续两年的除夕当天，活跃用户数量达到峰值，使用快手过年已成用户习惯。此外，春节期间用户在快手的消费行为也呈现出高度集中的态势，主动搜索用户数的增速亦高于日常，报告中所呈现的用户行为画像同样为品牌提供了精准营销的有力依据。基于此，品牌能够更加有效的借势触达目标人群，达成快手广告营销目标，在新春期间找到生意新增量。

春节是全年流量顶峰，除夕热度更胜一筹

连续两年除夕当天均是活跃用户峰值2024年CNY期间的日活跃用户数整体高于2023年CNY期间，而连续两年的除夕当天均是活跃用户峰值，使用快手过年已是用户习惯的方式。

CNY期间快手活跃用户数

CNY期间是快手用户活跃高峰期，从2023年1月至2024年6月分月来看，CNY周期是快手用户高活跃节点，2024年CNY期间月均用户规模较2023年同期更高。

23年1月-24年6月快手广告平台活跃用户数

用户活跃也体现在主动搜索行为上，CNY期间也是搜索用户规模高峰点，整体呈波动增长趋势。

23年1月-24年6月快手搜索广告用户统计

CNY期间用户消费意愿集中释放在2024年CNY期间快手搜索广告数的增速高于日常，在主要节点的增速高于CNY期间。

CNY期间及主要节点搜索用户数同比

在2024年CNY期间及主要节点消费用户数的增速高于搜索增速。

CNY期间及主要节点消费用户数同比

春节消费热力十足，市场活力尽显

快手广告平台CNY电商消费用户画像

2024年CNY期间：女性消费用户占比超60%；女性消费用户TGI，高于男性115.7；男性消费用户增速，增长更快35.2%；31-40岁消费人数占比最多近30%

2024年CNY期间用户喜好度

最喜欢看的内容Top5(视频播放量)游戏、影视综、美食、短剧、二次元

最喜欢买的商品举例(消费金额)女装、美容护肤、男装、家居生活、营养健康、生鲜、零食/坚果、女鞋、个护清洁、手机/数码电脑办公

整体和各节点消费高TGI举例

24年CNY期间整体消费高TGITop3：生鲜、酒类、零食/坚果

24年元旦消费高TGITop3：零食/坚果、家用电器、家居生活

24年腊八消费高TGITop3：酒类、零食/辅食、生鲜

24年小年消费高TGITop3：生鲜、酒类、零食/坚果

24年除夕消费高TGITop3：美妆、翡翠/玉石、美容/护肤

23年圣诞消费高TGITop3：男装、生鲜、服饰配件（皮带/帽子/围巾）