春节，作为中国最为隆重的传统节日，是品牌拉近与用户距离的一个重要营销节点。春节期间，用户休闲时间增加，互动意向增强，对商业品牌的兴趣提升。值此佳节，快手品牌广告结合“烟花”、“许愿”、“接福”等新春元素推出多个创新产品。用户打开快手，第一眼即可看到开屏；进入快手后，无论是浏览短视频还是观看短剧，我们都为快手广告主提供了与用户对话的机会；当用户对品牌或热点内容有搜索需求时，品专可以前置展现品牌内容赢得用户心智；同时，我们还为品牌提供了丰富多彩、可邀请用户参与的互动活动。为了增加品牌与用户接触的机会，本次快手品牌广告升级覆盖「看、刷、搜、玩」全场景，让用户实时看到品牌，为春节营销注入新的活力！

2025磁力引擎CNY品牌广告营销全攻略

看——聚焦快手开屏广告场景

新春交互创意，玩转拜年新姿势，助老铁传递祝福

炫彩烟花

满屏烟花动效契合CNY期间的普适性场景,氛围感强烈；

支持更改互动组件和烟花的颜色/文案/品牌logo

时来运转卡

结合品牌送你转运祝福的传达，更加迎合互联网“赛博转运”；

卡片样式可支持品牌定制，增强节日氛围同时加强品牌元素露出；

好运喷泉

开罐喷出祝福语和小气泡的动画效果，提升节庆氛围；

支持两种形态，通用性福袋喷泉和品牌定制喷泉；

刷——聚焦信息流玩法

新春沉浸玩法，解锁玩乐新花样，提用户兴趣热情

互动场景：创意样式定制

妙笔生福

新颖的写字动画互动性强；

可调整文字、颜色和质感，加强品牌特色露出

绚丽时刻

满屏礼花绽放伴随手机震动效果，体验感强；

支持更改互动组件和烟花的颜色/文案/品牌logo；

惊喜转盘

解锁惊喜样式，可结合新年礼遇场景，搭配客户抽奖活动使用；

转盘元素支持文案、商品图、IP形象图等定制；

天降福袋

好运卡或福气袋全屏掉落，契合新年吉利氛围；

掉落元素支持添加品牌祝福语/品牌logo/品牌商品图；

流量场景：短剧信息流

产品介绍

在IAA短剧流内第N集和第N+1集之间插入快手信息流广告，广告完播后可解锁新剧集，体验沉浸，视频完播率高

春节适配性

品牌传播：激励视频模式，快手广告完播率高，适配春节期间品牌tvc传播诉求

人群破圈：春节期间用户活跃度高，通过短剧信息流投放品牌、产品宣传视频，让更多人了解品牌

产品优势

完播率高：适配快手广告投放诉求为品牌TVC完播率客户

观看体验沉浸：更好地实现视频内容触达塑造品牌认知

高效人群破圈：积累品牌兴趣人群突破现有圈层，实现更广泛的市场覆盖

快手信息流广告产品介绍

短剧合作新方向，激励视频广告模式引导用户观看体验沉浸，完播率高，助力人群破圈

短剧播放结束后,点击下方组件进入快手广告。

快手广告播放时，左上角展示播放进度，用户只能观看广告、点击跳转或者退出短剧观看流。

快手广告完播后，提示任务完成，点击“返回短剧”可继续观看。

搜——聚焦新春品专

新春品专特色，探寻节日新氛围，塑品牌专属年味

搜索电商品专

搜索超级品专-氛围版

顶部独享资源，植入氛围背景，传递品牌价值

黄金大屏占位，互动玩法丰富，提升用户点击意愿

商品信息突出，促进实时交易，提升商品订单转化

玩——聚焦内容创作

新春内容创作，挑战话题新热度，促品牌声量飙升

AIGC挑战赛

产品介绍：对拍摄任务继续升级，让用户通过AIGC能力继续品牌相关内容创作(图片/视频)。

玩法亮点：无需拍摄，AIGC自动生成图片，互动玩法更新颖，区别于以往吊起拍摄器带魔表的玩法，借用AI大模型，仅需输入文字/参考图即可生成图片/视频；定向触达优质AI创作者+海量UGC双玩法链路同时开展，保证创作质量的同时收获大量内容曝光。

NEW! AIGC挑战赛

AIGC技术赋能用户内容创作,提升多元种草类型*预计25年Q1上线

升级点一：降低UGC内容生产门槛

升级点二：品牌内容更丰富质量更高

升级点三：提升快手广告推广内容与品牌关联度

升级点四：玩法升级奖励更刺激

可灵技术能力行业领先；AIGC领域创作者150+

话题PK赛

产品介绍

PK挑战是快手品牌全新互动产品，针对站内热点争议话题发起PK挑战，邀约创作者加入PK阵营、发布视频，同时号召粉丝为所在阵营投票，PK获胜方将瓜分额外奖池。帮助品牌快速获得强曝光，通过深度互动加持，实现品牌营销破圈。

产品亮点

内容升级：大数据洞察热点争议话题，掀起全网讨论热潮

流量升级：独有触达工具，邀约达人带头站队，定向邀约10万+垂类达人参与PK，激发粉丝势能

玩法升级：首创全民PK投票玩法，互动更深入:专享非标入口为PK活动引流，活动整体互动量过百万

NEW! PK挑战

热点争议话题x优质达人站队深度互动蓄水准R3人群*预计25年Q1上线

内容升级：大数据洞察热点争议话题

流量升级：独有触达工具达人带头站队

玩法升级：首创全民PK投票互动更深入

预估活动曝光量1亿+；独有触达工具邀约10万+创作者