品牌营销愈发“内卷”，达人营销成为各家布局的“必选项”。但随着快手广告达人营销步入精细化发展，达人自然流量已无法满足品牌对于内容声量快速增长的快手广告营销诉求。投放达人只是第一步，如何让一次投放释放更强营销价值，成为品牌时下关注的重点。不少品牌发现，达人作品的自然流量不能完全满足用户触达的需求；达人内容种草后，品效增长的效果难以保证；快手广告投放达到一定量级后，拉新转化效率逐渐陷入瓶颈……

为帮助更多品牌解决诸如此类难题，快手磁力引擎全新推出「聚推策略」，深度激活聚星达人内容的潜在营销价值。品牌在投放聚星达人后，可进一步筛选优质聚星作品，通过品牌广告的「品牌助推」产品为其进行商业流量加热，从而帮助作品获取二次流量高峰，让优质作品进一步触达更多优质破圈人群，帮助提升作品播放、互动、种草、转化等表现，释放快手广告营销的更强价值。

快速了解什么是快手广告「聚推策略」?

「聚推策略」通过品牌广告的「品牌助推」产品,为优质聚星作品进行商业流量加热,帮助作 品在自然流量之外,获取二次流量高峰,从而让聚星作品通过商业流量触达优质破圈人群,提升作品播放、互动、种草、转化等表现。

快手广告「聚推策略」有何投放价值?

1、流量价值让作品生命周期更持久

自然流量主要集中在前3~4天,后续曝光下降时通过品牌助推投放可帮助作品重新起量。

2、人群价值高效获取高价值破圈人群

品牌助推与其他加热流量重叠人群重合度<1%

品牌助推高商业化价值人群较自然流量占比高10%

3、种草价值释放R3人群更强营销势能

品宣：种草拉新价值提升R3增长与搜索率

新增R3率品牌助推较自然流量提升40~200%；CPR3均值聚星作品较非聚星作品降低50~70%；看后搜品牌助推较自然流量提升30~100%

品效：种草转化价值品牌助推R3人群转化价值更高

R3人群商品点击率品牌助推较其他加热流量提升200~300%；R3人群商品购买率品牌助推较其他加热流量提升5~10倍。注：品牌助推选取破圈种草+订单支付优化目标投放样本，转化周期为T25。

4、营销价值多维提升优化目标数据表现

品宣：传播价值优化播放、互动数据

可使用品牌助推“播放数”“点赞评论数”等优化目标提升相关数据。互动率品牌助推较自然流量提升50~200%；完播率品牌助推较自然流量提升50~70%

品效：转化价值提升转化效率

可使用品牌助推“订单支付”等优化目标提升相关数据。当日ROI品牌助推较其他加热流量提升50~200%；当日ROI均值聚星作品较非聚星作品提升100~300%

轻松上手「聚推」投放，只需四步

1、轻松上手「聚推」投放，只需四步

针对不同的快手广告营销场景,在综合考虑达人类型、粉丝比例等因素之下筛选出的达人组合,可以产出具有不同侧重点的内容方向,以此来更加精准的实现内容自然流量VV的提升,获得R3新增量和新增率等更优效果。以美妆行业为例:

 2、优质素材，要选对

Step1选定快手广告营销指标

Step 2选定与该营销指标相关性最高的自然流量指标

Step 3按照该自然流量筛选表现更优的聚星素材

3、快手广告预算分配，要合理

什么是「聚推比」?

聚推比=针对某条聚星视频的品牌助推加热成本/聚星视频成本。例:若最优聚推比是2,那么下单10w聚星视频,建议用20w对该视频进行快手广告投放，以实现价值最大化。

如何用好「聚推比」?

从大盘看,当聚推比介于1.5~2时,品牌助推投放的综合表现最佳。针对各行业的不同营销诉求,寻找核心指标表现最佳的拐点作为“最优聚推比”。

4、快手广告投放场景，要明确

多行业皆可适用，选「聚推」就对了

1、消电行业：下沉市场全力拓展,聚推助力人群资产增长

亮点一

品牌助推实现品牌声量增长；品牌互动量环比增长7017%；品牌搜索量环比增长279%

亮点二

品牌助推达成种草拉新；人群资产增长人群资产增长；R3人群积累环比增长1031%

亮点三

品牌助推促进生意增长；店铺流量效率显著提升，GPM环比提升30.1%；ROI环比提升18.5%

2、手机行业：打爆新品声量,助力人群种草

亮点一

发布拍摄挑战吸引用户参与,邀请聚星达人为活动造势,创造热点话题,引爆站内流量。

亮点二

选取优质聚星作品投放品牌助推,推动更大范围人群曝光和更高互动讨论热度,吸引更高商业价值人群，快手广告推广助力品牌长效转化。

亮点三

使用破圈种草模型,为品牌积累R3人群资产,叠加助推点赞评论数目标，在提升R3的同时显著提升互动率。互动率高于行业大盘260%+；5秒播放率高于行业大盘73%+；新增R3率高于行业大盘260%+。

3、美妆行业：创设送礼场景，积累R3人群转化

亮点一

品牌助推带动自然流量增长，通过多次助推投放实现流量高峰

亮点二

品牌助推助力人群破圈，品牌助推曝光人群与同期自然流量曝光人群重合度<1%；品牌助推曝光人群中商业价值人群(W5)高于自然流量30%+。

亮点三

种草模型优化品牌R3人群增长，新增R3率高于自身均值100%+；CPR3低于自身均值10%+；新增R3的T7转化率高于自身均值100%+。

4、食饮行业：挑战赛传播品牌话题,品牌助推优化种草效果

亮点一

品牌助推帮助作品重新起量，自然流量几近衰竭,助推帮助重新起量

亮点二

品牌助推助力人群破圈，品牌助推曝光人群与同期自然流量曝光人群重合度<1%+；品牌助推曝光人群中商业价值人群(W5)高于自然流量20%+。

亮点三

种草+助推模型双重优化快手广告投放效果，新增R3率高于行业大盘300%+；CPR3低于行业大盘66%+；互动率高于行业大盘170%+；互动率高于自然流量3倍。

5、日化行业：短剧形式吸引用户,品牌助推优化效果

亮点一

品牌助推帮助作品重新起量，自然流量几近衰竭,助推帮助重新起量

亮点二

品牌助推助力人群破圈，品牌助推曝光人群与同期自然流量曝光人群重合度<1%+；品牌助推曝光人群中商业价值人群(W5)高于自然流量41%+。

亮点三

种草+助推模型双重优化快手广告推广效果，新增R3率高于自身均值54%+；CPR3低于自身均值38%+；5s播放率高于自身均值24%+；购买率高于自然流量230%+。