「剧」力全开 —快手广告推出Native&IAA链路，双11蓄势待发！

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「剧」力全开 —快手广告推出Native&IAA链路，双11蓄势待发！

发布时间：2024-11-15浏览次数：14

一、冲量的节点预览

周一	周二	周三	周四	周五	周六	周日
10月14日开门红蓄水期	10月15日开门红蓄水期	10月16日	10月17日	10月18日	10月19日	10月20日
10月21日	10月22日	10月23日	10月24日	10月25日	10月26日	10月7日
10月28日	10月29日	10月30日	10月31日第一波冲量期	11月1日第一波冲量期	11月2日第一波冲量期	11月3日第一波冲量期
11月4日	11月5日	11月6日	11月7日	11月8日	11月9日	11月10日核心冲量期
11月11日核心冲量期	11月12日	11月13日	11月14日	11月15日	11月16日	11月17日

二、流量供给提前知

双11大促核心期开启前，短剧Native&IAA行业流量供给相对紧张，建议电商大促节点(10月30日前)完成剧集供给及基建量储备，提升快手广告投放力度，储备充足迎接上游电商预算。

电商平台行业双11大促快手广告站内流量趋势预估

双11大促期间快手广告平台流量较为充裕，预估相对9月MTD(24/9/1~9/13)日均流量涨幅约17%，双11期间内周末较9月周末日均流量约有16.9%的涨幅，双11期间内工作日较9月工作日日均流量约有7.7%的涨幅

三、重磅推荐之短剧Native&IAA

乘势而飞，快手广告平台多重新策略加持，让你在这个双11大展身手

新供给策略：IAP3天即转IAA，人群不重叠，双端不互卷，基建要保证

新出价策略：关键行为灵活埋点加变现ROI出价，双重组合保驾护航

新产品样式：大促利益点外露，吸引更多用户点击进入合集，转化效率up

新变现功能：小额免广能力上线，混合变现模式初登场，为后端再助力

更丰富的变现策略

剧集供给

双11期间上游预算充足，变现效率高，提升在投剧目，可有效提升消耗量的重要手段

稳：剧集双端利用，IAP+IAA，人群不重叠，使快手广告投放不互卷，IAP剧集可100%复用

定：节奏趁热打铁，IAP投放3天后即可转IAA，新剧跑量更优，借势流量峰值加速流转

选：明确优先级，近期新爆剧>历史起量剧>历史未起量剧，在IAP累积消耗更大的剧集，在IAA消耗能力更强

剧集策略

双11大促期间可提升快手广告解锁频次，起量剧集卡点可前置到第6集以内，一个广告解锁一集，承接电商预算红利

基建策略

电商预算逐步开启，抓住重要节点前完成基建储备，再优质的好剧也要准备充足的基建量

剧消耗分层	日活跃账户数	日活跃计划数	日活跃单元数	日活跃创意数	日活跃视频数
>20w	100~120	100~120	600~700	2000~2500	400~500
5w-10w	50~80	50~100	400~500	1000~2000	100~200
<5w	>10	>20	>50	>100	>50

出价建议

剧与账户对应：每个快手广告账户同时间只投一部剧，不同的剧同一个时间不在一个账户混投

出价与产品名对应：不同出价类型及埋点对应不同产品名，产品名A/B/C...D分别对关键行为出价不同埋点及变现ROI出价进行投放

1、IAA变现ROI出价——保质保量实现人群破圈

为了短剧Native&IAA链路大促期间高效冲量，同时解决初期的测试成本高问题，快手重磅升级首日变现ROI(IAA专用)的优化目标，让快手广告主在大促投放期间，直接表达目标成本兼顾跑量和ROI回收，快速承接电商大促红利。

转化目标	产品名称	出价区间
IAA变现ROI出价	产品名A	1-1.1+

2、关键行为出价——核心组合埋点快速掌握

关键行为跑量核心在于多层次埋点X多出价来触达不同商业化价值人群，双11冲量期间，为更好的承接不同变现价值人群，提高IAA消耗量级，可适当增加关键行为出价不同埋点进行快手广告投放。

埋点组合*出价区间

转化目标	产品名称	关键行为埋点	出价区间
关键行为出价	产品名B	IPU+ARPU(浅)	1.8~2.5
	产品名C	IPU+ARPU(深)	3.2~4.0
	产品名D	IPU+ECPM	3.0~3.7

冲量期注意

以上埋点为大促期间推荐埋点，如剧集供给充沛可测试更多埋点组合，出价区间仅供参考，大促期间转化效率更高，出价可根据ROI达成适当提高出价，应对电商流量挤压，提升大促期间跑量能力；加白方式：埋点加白产品名称粒度，联系对应行业运营申请。

快手广告投放工具

新增量工具：「增量探索」短剧IAA链路正式上线，让新场景起量变得有招可用

产品逻辑

在竞得ocpm额外流量的同时，不压制原有账户跑量，达到账户跑量能力提升

适用情景

场景一不起量：新账户或新埋点投放初期不起量，帮助快速冷启动

场景二冲量：大促场景需要快速起量

场景三掉量：历史账户投放期间突然掉量/贴地，工具帮助释放消耗和积累样本，对模型和调价做纠偏

场景四额外增量：欠成本/超成本5%内的户，想增量

优势

①只拿增量，预算更大化:在设置的预算范围内智能探索，获取的曝光是原账户拿不到的增量部分

②辅助模型学习:买量逻辑虽不同于ocpm，但积累的样本可以辅助ocpm学习

③不影响ocpm竞价，双倍保障:增量消耗和效果可感知，并且只覆盖增量，不影响原始ocpm竞价

④快速验证，提前评估:帮助快速验证账户/剧是否优秀

⑤挽救衰退账户:改善衰退账户/异常掉量户，获取新的增长机会

快手广告更具吸引力的样式全面升级

IAA特有权益突出升级，节日专属样式登场，挽留弹窗/小额免广重磅上线，吸引更多用户点击进入合集，提高变现效率。

快手广告更具吸引力的样式全面升级

更行之有效的扶持策略

短剧政策简介：独属短剧IAA政策25%消耗补贴福利，新场景新增量，花的越多赚的越多，等你来抢!

四、产研专项加持，助力短剧Native&IAA链路双11火力全开!

更丰富的变现策略

模块	动作
流量策略	链路扶持：短剧行业竞价全链路扶持-短剧目标人群生效精排扶持，跑量+3%；短剧行业竞价全链路扶持-优质创意混排保送，跑量+2% 更优曝光位：首刷曝光位置前置，跑量+2% 限时资源：全局成本保护与跑量扶持，跑量+10%
模型升级	跑量工具：增量探索工具，探索额外增量出价策略：新版变现ROI+关键行为升级，跑量+15%；冷启阶段出价策略升级，跑量+3%
玩法升级	合集内互动玩法升级：合集内挽留弹窗玩法，跑量+1%；合集内多看多得权益，跑量+1%；内外流节日标签样式升级，跑量+2% 合集变现能力再提高：快手激励广告放开流量限制，跑量+6%；快手激励广告深度转化提LTV，跑量+3%；小额免广一期上线提LTV，跑量+2%