国庆长假期间，用户有更多闲暇时间刷快手看短剧，从而会为我们带来更充沛的流量供给。在此流量高峰前夕，快手短剧Native链路双端模式重磅升级，再搭配行之有效的政策加持，希望能够帮助各位快手广告主赚到更多流量的同时，获得更高的ROI，双喜临门。

除了流量红利及政策加持，我们也为快手广告主提供了多样的变现模式、有效的投放策略、丰富的产品抓手、新颖的前端样式...更多精彩玩法，让每部剧都应收尽收，获得更大利用空间。各位广告主请提前准备爆款好剧让整个假期赚不停吧！

接下来快手广告将带您一解读短剧行业国庆冲量的正确姿势，准备好我们发车了！

一、充沛的流量供给

国庆前一日流量开始爬坡，10月1-3日黄金三天流量最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅。快手广告主可结合流量密码，前置布局，有备而战。

传媒资讯行业整体，中秋&国庆假期前后快手广告站内流量趋势预估

二、重磅推荐之免费短剧IAA

敲重点!!!乘势而飞，快手广告多重新策略加持，让你在这个国庆大展身手。

⭕新供给策略

IAP4天即转IAA，人群不重叠，双端不互卷，基建要保证

⭕新出价策略

关键行为灵活埋点加变现ROI出价，双重组合保驾护航

⭕新产品样式

免费利益点外露，吸引更多用户点击进入合集，转化效率up

1、丰富的快手广告投放策略

（1）剧集策略

①稳：剧集双端利用，IAP+IAA，人群不重叠，投放不互卷

②定：节奏趁热打铁，IAP投放4天后即可转IAA

③选：明确优先级，近期新爆剧>历史起量剧>历史未起量剧

（2）基建策略

想要快速起量，再优质的好剧也要准备充足的基建量

（3）快手广告投放建议

①剧与账户对应：每个快手广告账户同时间只投1个剧，不同的剧同一个时间不在一个账户混投；

②出价与产品名对应：不同出价类型及埋点对应不同产品名，产品名A/B/C...E分别对关键行为出价不同埋点及变现ROI出价进行投放。

2、更吸引用户的产品样式

快手广告IAA特有权益突出，吸引更多用户点击进入合集，提高转化效率。

3、快手广告推出更行之有效的扶持策略

短剧政策简介：时间—10.1-12.31，Q4；独属短剧IAA政策25%消耗补贴福利，新场景新增量，花的越多赚的越多，等你来抢!

三、聚力新增长之付费短剧IAP

敲重点!!!流量在增长，用户在变动，策略在调整，跟上新的快手广告投放策略让剧势不可挡。

⭕新增量工具

「增量探索」万众瞩目正式上线，让起量有招可用

⭕新面板策略

顺应流量策略变化，调整面板设置，消耗ROI双提升

⭕新补贴样式

配合节日气氛，升级红包玩法，营造节点看剧新氛围

1、更丰富的快手广告投放策略

（1）基建策略

基建是基础，明确基准线，假期只多不少才能借力而行

（2）快手广告投放策略

⭕新增量工具：

「增量探索」万众瞩目正式上线，让新剧起量变得有招可用；

产品逻辑：

在竞得ocpm额外流量的同时，不压制原有账户跑量，达到快手广告账户跑量能力提升；

适用情景

场景一-不起量：新账户或新剧进行快手广告投放初期不起量，帮助快速冷启动；

场景二-冲量：大促场景需要快速起量；

场景三-掉量：历史账户投放期间突然掉量/贴地，工具帮助释放消耗和积累样本，对模型和调价做纠偏；

场景四-额外增量：欠成本/超成本5%内的户，想增量；

快手广告推广优势

1、只拿增量，预算更大化：在设置的预算范围内智能探索，获取的曝光是原账户拿不到的增量部分；

2、辅助模型学习：买量逻辑虽不同于ocpm，但积累的样本可以辅助ocpm学习；

3、不影响ocpm竞价，双倍保障：增量消耗和效果可感知，并且只覆盖增量，不影响原始ocpm竞价；

4、快速验证，提前评估：帮助快速验证账户/剧是否优秀；

5、挽救衰退账户：改善衰退账户/异常掉量户，获取新的增长机会。

效果呈现：

消耗+46%，付费金额+38%

⭕新面板策略：

超小额不再具有单一优势，多额度面板组合让消耗增长20%+

背景：

短剧行业线上广告投放竞争日益激烈，和暑期即将收尾的大势流量退坡，历史短剧IAP的黄金面板超小额面板也面临着诸多挑战。为了应对行业性的变化，快手广告在不断尝试不同流量环境、不同用户结构下，更加能够快速适配的投放面板，帮助广告主提升付费ARPU，稳量稳ROI。

例：客户一

问题：超小额面板起量愈发困难，进入瓶颈期

策略调整：最低面板从1.9~3.9->9.9元,提升首发剧小额面板搭建投放比例

结果：消耗提高44%；ROI提升3%

例：客户二

问题：历史依赖超小额面板，放量困难且波动较大

策略调整：客户通过调整面板起充档位*单集价格*剧豆模式，增加新产品名+快手广告多面板组合测试

结果：消耗+21%，ROI+0.3pp

某客户面板调整前后消耗&ROI变化趋势

2、更有节日氛围的补贴样式

配合国庆节日气氛，快手广告新增C补外流样式，升级双开门红包玩法，“碰”出节点看剧新氛围。

3、更大惊喜，我们还有政策加码!

短剧24年国庆政策简介：时间—9.30-10.8，9天；激励形式：集团纬度报名制，在达到日耗门槛的基础上，可按集团增量/增速享受分档返货，如需了解详情请联系对应直客销售。

四、快手广告产研鼎力加持，助力双端起飞，就在这个国庆假期!

1、IAP/IAA通用流量策略

（1）全链路扶持

短剧行业竞价全链路扶持-索引保送(跑量+2%)；

短剧行业竞价全链路扶持-召回保送(跑量+1%)；

短剧行业竞价全链路扶持-粗排保送(跑量+1%)；

短剧行业竞价全链路扶持-短剧目标人群生效精排扶持(跑量+3%)；

短剧行业竞价全链路扶持-优质创意混排保送(跑量+2%)。

（2）更优曝光位

首刷曝光位置前置(跑量+2%)

（3）跑量工具

快手广告推出增量探索工具，探索额外增量

（4）限时资源

全局成本保护与跑量扶持(跑量+10%)；

新爆剧额外跑量扶持(跑量+5%)。

（5）额外分成

新增投流后自然流量分成，LTV/ROI+4%。

2、IAA专属动作

（1）快手广告推广样式优化

全链路[免费观看]信息披露，跑量+4%；

更多免费短剧利益点披露，跑量+2%‘’。

（2）合集内变现玩法升级

合集内激励广告新增更多预算，跑量+6%；

合集激励广告放开流量限制，跑量+4%；

合集内小额免广能力上线，跑量+2%；

合集内新增更多广告位，跑量+3%。

IAP累计跑量+21%、IAA累计跑量+46%注：未叠加新爆剧额外跑量扶持(跑量+5%)。

本文针对短剧行业如何在国庆期间进行快手广告推广，以及快手广告位广告主们带来的平台优化政策，短剧行业的广告主们可参考本篇文章，对您自己的快手广告推广后台进行优化调整。快手广告通过短视频，直播，搜索等形式为广告主提供了更大的展示空间，想要进行快手广告投放的您可以联系巨宣网络，进行快手开户及产品推广吧！