双11购物狂欢脚步渐近，品牌、商家已进入大促备战阶段。近日，快手广告发布《磁力引擎双11营销作战图》，2024年双11快手广告将以“全域增长”为核心关键词，在蓄水传播、预热升温、销量引爆、长效经营四大阶段，为品牌商家提供全周期策略、产品能力、商业资源、政策扶持，为品牌、商家、达人等合作伙伴打造大促营销“场域”，助力合作伙伴精准把握趋势、高效抢滩市场。

整体上，结合磁力方舟5R人群资产模型，快手广告为不同阶段的营销明确了牵引目标，科学引导品牌商家利用大促全周期实现营销增长、获得长效经营。

在蓄水期

品牌商家需聚焦机会人群的曝光触达，促进声量提升及内容互动能力，拉动粉丝增长，提升R1、R2人群数量。

在预热期

品牌商家需要聚焦高价值R3人群的渗透及沉淀，通过电商互动、直播互动等方面的快手广告营销布局，扩大R3蓄水池。

在引爆期

品牌商家需聚焦R4、R5人群转化提升，拉动全店ROI、全店GMV增长。

基于快手站内繁荣的内容生态及完备的营销产品矩阵，磁力引擎从招商项目、品牌广告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。

在招商项目方面

《超省钱喜聚大会》《我的家乡很好玩》等平台重磅特色IP、趣味互动体验渲染大促氛围，吸引广泛参与，释放大声量；《11·11一起薅羊毛》《嗨购星指南》等项目带来创意互动直播，开放多元福利任务，助攻高效种草；而《超级品牌日》《磁力引擎购车节》等项目将构建丰富品效IP矩阵，快手广告融合内容及电商消费场景，促进大促转化。

在品牌广告方面

快手广告将推出轻定制开屏等资源为品牌打造强势曝光，同时，品牌助推、品牌信息流能够有效助力破圈种草，蓄水R3人群；针对电商客户GMV冲刺需求，磁力引擎还将结合场景进行产品资源升级、打造电商补贴，有效串联商业化广告、平台补贴和电商权益，助攻GMV目标达成。

一、蓄水传播：10.19-10.29

🔆快手广告营销视角：

品牌造势，人群扩圈

🔆快手广告营销指标：

声量提升—话题曝光；直播预约；短视频播放量

内容互动—内容互动；搜索指标

私域沉淀—粉丝增长

🔆核心策略：

目标—品牌造势，人群扩圈影响

策略—找到机会人群进行大量曝光触达，提升R1+R2

内容生态—平台重磅特色IP，渲染大促氛围；全民娱乐盛典、平台王牌特色、新奇创新嗨玩

聚星合作—达人联合造势，持续蓄水R3人群;矩阵引爆声量，助力转化

快手广告投放—创新产品样式，打造品牌曝光；开屏轻定制、开屏老虎机、信息流炫动舞台…

🔆策略拆解：

大声量—招商项目

以快手广告平台重磅特色IP、趣味互动体验渲染大促氛围，吸引广泛参与

强曝光—品牌广告

产品选择：开屏轻定制；开屏老虎机；品牌信息流炫动舞台

人群建议：基础定向&类目机会人群

优化目标：CTR；CTR+UV

投放素材：品宣TVC类

持续种草—磁力聚星

快手广告与达人联合造势，持续蓄水积累R3人群(精品达人拼单限时折扣，品效聚合会场）

二、预热升温：10.30-11.08

🔆快手广告营销视角：

心智渗透，人群圈定

🔆快手广告营销指标：

电商互动—红包领取；卡券领取

直播互动—直播预约；直播预售；直播场观；直播红包

私域沉淀—加入会员（涨粉）

🔆核心策略：

目标—心智渗透人群定经营

策略—高价值R3人群渗透，锁定目标人群

内容生态—创意直播，花式互动，高效种草；创新互动直播，参元福利任务、好动高光种草

聚星合作—达人联合造势，持续蓄水R3人群;矩阵引爆声量，助力转化

快手广告投放—专属R3优化目标，蓄水R3人群；品牌信息流/品牌助推:破固种草

🔆策略拆解：

趣互动—招商项目

创意直播、福利任务齐上阵，玩转花式互动，助攻高效种草

强召回—品牌广告

样式选择：品牌助推；品牌信息流轻互动

人群建议：品牌R1R2人群

优化目标：破圈种草

快手广告投放素材：聚星达人种草视频

持续拔草—磁力聚星

矩阵引爆声量，快手广告持续助力品效转化(特色达人IP包品牌种草快线、专属组件、流量助推)

三、销量引爆：11.09-11.11

🔆快手广告营销视角：

密集收割，人群转化

🔆快手广告营销指标：

购买转化—R4-R5转化率

销售数据—全店ROI、全店GMV

🔆核心策略：

目标—转化导向 实现人群转化

策略—爆款产品价值，全链路收割人群，提升R4+R5

内容生态—品效IP矩阵，冲刺大促售卖；品销热点事件，达人大场壮欢、全带行业活动

聚星合作—达人联合造势，持续蓄水R3人群:矩阵引爆声量，助力转化

快手广告投放—高效进间产品，助推间内人气；eyemax简易直播间、品牌信息流(商品轮播卡)、非标-看播任务

🔆策略拆解：

促转化—招商项目

丰富品效IP矩阵，融合内容及电商消费场案，冲刺大促售卖

强卖点—品牌广告

样式选择：eyemax简易直播间；品牌信息流商品轮播卡

人群建议：品牌R3人群；品牌粉丝人群

优化目标：订单支付；小店成交

电商补贴

针对电商客户GMV冲刺需求，基于丰富品效项目，有效串联商业化广告、平台补贴和电商权益，助攻客户GMV目标达成

四、长效经营11.12-11.30

🔆磁力金牛双11激励扶持

大促节点流量激励，助力高效转化；

多重补贴权益，助力活动冲刺；

大促定制人群包，客群精准投放；

大促专属样式，转化效率提升；

🔆磁力聚星双11激励扶持

（1）达人权益精准备货

达人限时折扣、特色达人IP、全品类精选达人(星推官/小麦)深度种草高效履约。

（2）流量权益节点曝光

百亿曝光流量对投，下单聚星资源型达人可享受流量追投，快手广告助力大促节点高效转化。

（3）费率减免大促减免

品牌客户最高可享订单金额*2%费率减免，效果行业享最高订单金额*3%返货。

针对双11及国庆节点来电，广告主们需要抓住流量高峰期，针对不同阶段制定各阶段营销策略，提高品牌产品曝光。想要赶上流量高峰期的老板，可以联系巨宣网络官方服务平台，在国庆节点前期帮您开户运营，迅速起量，高效曝光，快来联系我们吧！