当下，随着时尚行业的信息越来越发达，人们的消费观趋向多元，消费者对于时尚审美的品味也越来越高，基于不同人群、季节和穿搭场景的时尚话题层出不穷。从去年的“美拉德”，到今年的“丁达尔”，每一轮趋势的变动都为服饰商家带来新的生意机会。9月，是服饰行业秋冬上新的重要节点，对于服饰商家而言，洞察消费者偏好，抓住当下新趋势，才能实现“上新”即爆发。

在此背景下，快手发布《2024秋冬服饰行业趋势报告》（以下简称“报告”），分享快手广告平台服饰秋冬趋势洞察，助力商家把握旺季市场机会。报告将重点呈现「裤子」、「卫衣绒服」、「毛针织衫」、「短外套」等秋冬重点趋势类目洞察，以及「东方三缘色」、「简约松弛风」、「优雅静奢风」、「复古运动风」、「休闲机能风」及「科技保暖风」六大灵感风向。

同时，为进一步放大服饰行业在秋冬品类的爆发势能，快手广告推广平台联合电商男女装行业于20号发起的「秋上新—秋冬灵感新风向」活动，正火热上线中！多元活动玩法及多重平台资源助力商家旺季生意爆发！

一、「2024秋冬服饰潮流趋势」发布掀起快手广告投放的秋冬时尚新风向

随着季节温度变化，消费者对于衣橱换新的需求激增。根据报告数据显示，服饰相关内容播放量随季节变化呈波动性增长，秋冬季消费需求尤为旺盛。23年秋冬服饰搜索用户近3亿，同比增长21%，搜索量同比增长超40%。其中女装相关搜索量占行业TOP1，同比增长85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，同比增长超65%。秋冬季节已然成为服饰商家最重要的增长节点。

快手服饰秋冬趋势：服饰相关搜索行为显著增长，越来越多的用户在快手广告搜索时尚品类。

快手服饰行业相关搜索量逐年攀升，23年服饰搜索用户数近3亿，同比增长21%，服饰相关内容搜索量同比增长40%。而服饰分类目搜索量均呈现显著增长，其中女装行业数据占类目TOP1，搜索量同比提升85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，搜索量同比增长超65%。

快手广告为进一步挖掘市场需求和消费者对于商品的场景和卖点需求。本报告根据综合数据模型，筛选出了服饰行业重点赛道，覆盖「裤子」、「毛针织衫」、「短外套」、「卫衣/绒衫」、「内搭」、「羽绒服」、「休闲鞋」、「夹克」及「保暖内衣」，为商家分析具体类目消费走势、核心价格区间、用户关注因子及趋势热点，帮助商家更了解消费者偏好，从而能更好的进行秋冬备货。以卫衣绒衫为例，类目在9月起逐渐起量，并在10月实现爆发，价格区间集中在50-150元间。根据快手广告用户站内卫衣相关搜索词，“加绒”、“连帽”及“短款”是女士重点关注的卫衣款型，男士则更偏好于“休闲”及“半拉链”款，而红色及黑白色为快手用户偏爱的热门卫衣颜色。报告希望通过多维的用户偏好，更具象的给到商家趋势类目备货指引。

类目概览：高规模高增长优势类目裤子、羽绒服、短外套、休闲鞋需重点关注从整体服饰细分类目消费规模及增速上看。裤子、羽绒服、短外套及休闲鞋为高规模高增长类目，可重点加强备货。而保暖内衣及羊毛衫呈现超500%的增长，为高增幅机会赛道。内搭、毛衣、卫衣/绒衫、针织衫、单鞋等类目占据服饰行业一定的份额，需加快拓展款数。

二、「秋上新」活动火热进行中，快手广告多元玩法助力秋季新品爆发

官方邀请10位优秀代表商家作为风格主理人，共同发起秋冬灵感新风向话题，引领趋势类目相关风格商品上新，并为消费者解读秋冬风格穿搭指南。活动期间，会场以C端任务激励形式，通过丰富奖品抽奖玩法，引导用户进行风格穿搭话题发布，双重引爆快手广告站内六大时尚风潮。同时，官方发布平台行业趋势报告备货指引+提供官方氛围物料+商家市场传播资源赋能，打造超级浓厚的秋冬上新氛围，加倍提升服饰商家的影响力！

上趋势类目新品，商品带上秋上新标签即进入快手广告商品池，将分流至多个曝光资源位，包含会场商品位、引导用户任务下单机制、搜索feeds及效果Bonus等。根据数据显示，近期参行业活动的爆款商品，流量对比活动前提升超310%。

千万级push信息推送+活动广场精选活动卡全天导流+直播广场banner30分钟+直播广场上下滑30分钟+视频&直播强插百万曝光，超多个性化精准推送资源导流重点商家直播间，助力商家在秋上新大场中获更多资源加持！