随着AIGC的兴起，营销领域正经历着空前的变革。技术的进步，不断拓展营销内容的边界，帮助品牌建立长期的消费者关系。

近日，快手磁力引擎亮相上海国际广告节，快手磁力引擎品牌业务负责人发表主旨演讲「让灵感迸发 助力快手广告内容与营销走向未来」。面向行业分享品牌来快手要做什么样的内容，以及快手AI如何帮品牌做好内容，携手品牌伙伴持续探索内容营销增长新边界。

一、快手生态活力迸发，海量内容消费用户带来品牌转化机遇

2024年Q2财报显示，快手日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，用户总使用时长同比增长9.5%。月均使用快手广告搜索的用户近5亿，日均搜索次数同比增长超20%。

品牌在快手广告平台的三重身份:创作者、经营者、广告主

为什么品牌要在快手上做内容？

快手既是一个巨大的流量池，也是拥有海量用户的蓝海市场，等待大家去发掘和拓展。例如，今年3月，平台美妆护肤内容消费5亿人次，内容互动超1亿人次。品牌通过快手广告营销内容，与这些用户做互动、做交互、做覆盖，从而获取品牌的粉丝，进而转化成品牌产品的消费者。

既然做内容如此重要，那么品牌来快手要做什么样的内容？

用好平台生产内容、用好达人生产内容、做好品牌自有的内容。

用好平台生产内容：

快手广告拥有大量的节点营销资源、地缘IP、特色内容，能够为品牌提供多元营销合作机会。例如，在刚刚结束的巴黎奥运会中，大量观众选择快手作为观看奥运赛事的平台。快手携手某品牌，紧贴奥运赛事热点，通过快手直播+短视频多维植入，放大影响力转化组件挂接，探索高端护肤体育营销变现路径，实现了TVC中插总播放超过34亿，短视频总播放超过7200万。

作为“距离短剧最近的平台”，短剧已成“快手广告营销金矿”。年初，某品牌合作快手短剧，通过品牌产品、聚星达人、短剧剧目的深度结合，拟人化视角代入品牌产品的“智能生活多场景体验”，实现了3集短剧总播放数突破2800万，总互动数突破20万。

做好品牌自有的内容：

越来越多品牌在快手建立起一套稳定的内容体系，并坚持内容沉淀与品牌的长期捆绑。某手机品牌在快手创作主题系列作品，截至目前更新了200多集，总播放量超过4.6亿。某护肤品牌使用“品牌助推”加热品牌官号作品，9条主推作品总曝光近2000万，互动超过14万。

二、快手内容，以AI为核，助力内容与商业生态

一直以来，AI技术创新都是推动快手广告发展的驱动力。快手搭建了以快意语言大模型、推荐大模型、视觉生成大模型为核心的大模型矩阵，覆盖内容理解、分发、生成等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。

快手广告AIGC助力内容与商业生态

可灵AI视频生成功能上线次月，就冲上全球AI产品增长排行榜首，其制作的视频之惊艳，连马斯克都感叹“AI娱乐发展迅速”。

2024年Q2财报显示，快手广告AI矩阵已经嵌入多个业务场景，为商家和营销客户提供更高效的工具，大大提升了快手的商业竞争力。

2024年上半年，有近2万商家在快手广告平台借助大模型能力实现智能化经营，而AIGC营销素材在2024年6月的日均消耗已经达到2000万。电商场域，通过引入快手大模型识别用户购物意图，二季度搜索GMV同比提升超80%。

相比今年1月，今年6月的AIGC月活跃客户数增长了8倍，月GMV规模提升了64倍，平台快手广告收入规模提升了12倍。磁力开创、女娲数字人、π数字员工等“新生意”工具持续为商家深度赋能。

AIGC最大的亮点一定不是它当下能做什么，而是它的学习能力、迭代能力和认知提升，目前快手广告应用AIGC尝试在创新的互动广告形态上做突破，未来会有越来越多的内容项目和AIGC结合。通过AIGC和大模型，我们的愿景正变成现实：内容让商业连接更广，技术让效率提升更高。

本次大会主要讲了快手广告与AIGC应用的结合，给快手广告主带来了更大的商机，通过快手广告平台巨大的搜索流量与用户覆盖率，快手广告主在平台上可以轻松找到品牌产品的目标人群，实现产品精准高效转化。快手广告也推出一系列助力广告主的政策，目前在快手广告旗下代理商合作的专业互联网广告投放公司—巨宣网络公司进行快手广告开户不收取费用，只需要开通过之后向您自己的账户内首次充值5000元起就可以进行后续广告投放了，联系电话：4009602809！