维度

单商品托管

多商品托管

全店托管

商品

商品购买

多品

全店商品

优化目标

卖货ROI

卖货ROI

卖货ROI

创意生成

智能优选创意/程序化创意

单元生成/删除

选定商品后，系统后续会自动生成单元，若单元商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，系统会重新新建单元，持续跑量

选定商品后，系统会自动生成单元，不会新建单元及删除

系统轮询商品后自动生成对应单元，若商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，会进行商品淘汰;

预算

单品预算

若一次选择多个商品，则多品共享预算

根据商品实际跑量情况自动分配预算

广告定向

定向(基础性别+年龄)
时间(日期+时段）

定向(地区+性别+年龄)

投放方式

成本保护+最大转化(商品购买不支持最大转化

成本保护+最大转化
(填写ROI则为成本保护，否则为最最大转化）

最大转化(不保成本谨慎使用大转化)

控制管理

可单商品暂停、可单创意暂停

可单创意暂停

适用场景

明确爆品，实现单商品跑量能力最大化，延长单品生命周期

能快速探索爆品，短期强势跑量

长尾商品过多(>20个)无精力管理，对于roi/效果没有明确目标，通过产品的商品轮询投放，实现持续测品功能，不放过任何一个潜力品;

投放前

使用门槛(建议多品且投放过快手广告的客户):

1.同ID下有效商品数大于10个;
2.同ID下投放短视频带货商品数大于5个;

其他关键设置:(避免盲目设置预算，避免投放错误标价、无库存商品）

1.预算设置:建议先少后多的节奏，从2-3k开始;
2.商品圈选:对错误标价(如:999元)库存低商品屏蔽投放;

投放中

1、初始预算调整:根据自动创建的组数量调整预算，尽量单商品组预算不高于1500元;
2、避免频繁调整:避免盲目且频繁调整预算和投放时间(受最大转化的影响，每次预算和时间调整都会影响R
3、精细化运营:智投计划组下，投放较差商品和创意建议屏蔽投放，避免拉低智投总ROI;
4、增加快手广告的预算：增加预算100%会拉低RO1，且增加预算要注意剩余投放时间，如投放时间短，增加预算多，ROI拉低幅度会变大;
5、延长投放周期:如当日投放消耗较慢或ROI较低，建议多测试2-3天，使算法充分发挥商品素材优选能力;

投放后

1、表现较好商品:表现较好商品建议在保持智投投放情况下，在同快手广告推广的账户专推下搭建相同商品，依托成本保护放量;
2、表现较差的商品:如测试商品均表现较差，建议相对表现好的商品在放量投放下继续测试，依托智投数据协助度过冷启动;
3、表现较好的素材:可根据素材报表总结表现较好的素材方法论，指导接下来素材升级方向;
4、差异化多快手广告推广账户策略:为提升单客户测试效率，可差异化智投账户目的，如一个账户做全店优选，一个账户测试新品，一个快手推广账户
帮助度过冷启动;