随着数字技术不断进步和消费者消费行为的持续变化，如何通过高效的商业化产品及快手广告智能化投放，提供多触点商业化能力，助力快手广告主高效转化，实现营销提质增效，成为快手磁力引擎持续思考并深度探索的命题。

在2024磁力大会「效果经营」分论坛，快手围绕“智能投放+智能生产”，让数字广告走向智能经营”为核心主题，聚焦技术力量为营销带来的变革，助力品牌商家收获更确定性的效果及增量。

一、UAX三大产品能力升级，技术力量让快手广告「投放」更简单

“效果经营”是快手广告重要的核心和基石，但迈入新的消费阶段，受营销竞争加速、品牌增长乏力等因素影响，对于投放客户而言，两大投放痛点也逐渐浮现：第一类，量质难平衡，即冷启难、成本不稳等；第二类，人效成瓶颈，即缺素材、耗人力。

那么，如何能以更低的成本换取更多的转化，将投放“玄学”变得“科学”起来呢？

快手磁力引擎给出的答案是“智能化”，通过利用智能化背后的大数据能力、智能化算法能力、AI大模型能力，从而助力品牌商家在效果和效率层面实现双重提升。

2023年9月，快手发布全面智能投放产品UAX，UA代表全自动化快手广告投放能力，而X代表其所覆盖的多行业、多场景。产品上线半年后，计划ARPU提升196%，冷启成功率提升29%，计划生命周期提升24%，成本达成率提升4.5PP，万元消耗操作次数降低60次，优化师人数提升76%，实现了效果、效率的全面提升。

而为进一步助力快手广告投放客户从数字广告走向智能经营，以高精度和高效率进行快手广告内容的制作与投放优化，本次快手磁力引擎也为UAX三大产品能力进行全新升级，直接回应了品牌商家当下对于更高效率商业工具的诉求，不仅降低了合作伙伴的经营成本，还确保了快手广告预算的每一分钱都能带来最大的回报，实现品牌经营的最优满足。

1.升级一

全自动基建。通过消化大量平台数据，从而帮助品牌商家进行日常快手广告创建、投中汰换、素材优化等环节的状态诊断及基建决策，帮助客户时刻将预算集中在表现最好的快手广告上，减少无效成本花销。

2.升级二

升维组合调控。该升级主要针对投中流量匹配环节，通过实时监控，在预算、出价、人群/流量组合等方面的调整优化，在充分释放跑量能力的同时，也能为品牌商家带来更好的成本控制。

3. 升级三

AIGC智能素材全面打通。聚焦投放素材生产与优化，品牌商家可基于AIGC应用，在缺少素材产能的情况下低成本获取素材，并完成从生产到投放再到生产优化的自动化闭环建设，做到了智能生产和快手广告智能投放的无缝衔接，以更快和更低的成本制作多样化广告素材，并通过现有投放链路精确地触达目标受众。

快手磁力引擎智能化投放基于快手广告优质算法，以智能基建、智能调控、智能创意三个核心能力为基石，助力广告主提升快手广告投放效力，提升买量能力。在三大策略升级同时，快手磁力引擎还升级了极简创编、整合了快手全域数据利用，让操作更简单、模型学习、匹配更加精准，降低生意经营的门槛，以更大投放规模和更高转化效率，助力商家生意增长。

二、AIGC创新内容「生产」能力，数字人直播和短视频开启新纪元

有了“智能投放”能力提升，品牌商家的效果经营还少不了“智能生产”的加持。事实上，随着AI能力和广告行业结合越来越紧密，一种不同于UGC和PGC的内容生产范式——AIGC得以衍生。

去年11月，快手基于AIGC发布AI短视频和AI数字人直播两款产品，截至2024年3月，AIGC总规模月环比提升80%，91%客户自12月以来一直使用AIGC，其中，短视频整体消耗较去年11月提升11倍，数字人直播较去年12月提升29倍。在客户数量方面，短视频活跃客户数同比2月提升115%，活跃素材数提升96%，直播间数同比上涨435%，活跃直播间数提升250%。

可以看到，在AIGC如今已成为不少品牌商家的营销“利器”，并展现出诸多天然的优势。为满足更多品牌商家使用需求，快手磁力引擎也针对商家脚本制作、素材制作、不间断直播、自动回复等营销诉求提供了盘古（AI短视频）、女娲（AI数字人直播）、π（AI营销机器人）产品，以创新人工智能生成内容技术，进一步推动营销内容生产变革。

1.【盘古：生产成本更低、效率更高，带动消耗能力强】

优质内容的创作往往有着较高的技术壁垒，而盘古通过消耗大量商业数据、创意文案，更深刻地了解快手用户的内容消费习惯和偏好，能够为品牌商家提供全自动脚本生成服务，且支持行业定制化需求，素材生产成本低至0.47元/条，产量可达10W+条/客户。

2.【女娲：超低成本填补闲时流量，拉动直播供给带动增量消耗】

在传统直播语境里，那些有着较高技术含量与专业壁垒的产品，通常需要主播具备相应的专业背景知识，对多数品牌商家而言，培养一名既懂产品又通晓直播技巧的专业主播，成本高昂，导致其长期身陷成本与效益的拉锯战中。

而女娲作为快手面向品牌商家推出，具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台，高度逼真的虚拟人支持7X24小时循环开播，可快速开播N个账号，实验优质剧本，并可规模化复制或集中广告投入，减少实验周期获取更多转化，提供虚拟人开播从账号风控到开播、（小铃铛/小黄车等）投放全链路的服务，降低商家运维成本。

3.【π：24h全天候秒回复，多轮互动提升转化效率】

客户的回复时长与转化高度相关，而π作为快手智能营销客服，可以做到24小时全天候回复客户咨询问题，且可模仿真人回答，进行多轮对话，为客户提供更好咨询体验，提升转化效率。

纵观2024年的AI赛道，落地、应用、商业化似乎成为了共同的议题，在此过程中，集聚流量、内容，商业化氛围浓厚的短视频直播平台，成为众多赛道中的佼佼者，展现出诸多天然的优势。未来，凭借“智能生产”与“智能投放”的双剑合璧，快手磁力引擎也将带来更低的专业创作门槛、更高的创作产量，助力营销实现提质增效，以高精度和高效率进行广告内容的制作与投放优化，共同构建起品牌、用户以及平台之间可持续的正态循环。