经营好内容，解锁好生意！一图看懂「快手原生广告内容+快手原生广告链路」
发布时间：2024-05-27浏览次数：25
一、快手原生广告内容
1.快手原生广告 = 使用[真实快手号] + 投放[更软的广告]
| 从单次买量到长效经营 | 广告流量 ↓ ↓ 自然流量 | 人群破圈 ♀♀♀♀♀♀ ↑ 私域、公域内容审核+快手广告审核通过 ↓ ♀♀♀ | |
| 账号 | 自然流量 | ||
| 主页展示 | |||
| 粉丝运营 | 公域获客 ↓ ↓ 私域涨粉 | ||
| 广告 | 广告流量 | ||
| 增益流量 | 高效触达 ♀♀♀♀♀♀♀♀♀ ↑ 私域、公域自然流量+更多公域流量 ↓ ♀♀♀♀♀♀♀♀♀ | ||
| 转化引导 | 单次买量 ↓ ↓ 长效经营 | ||
| 聚星达人+品牌营销 | |||
| 达人合作 | 流量破圈 | ||
| 品牌推广 | |||
2.快手原生广告内容 VS 快手硬广指标表现
快手原生广告内容 VS 快手硬广指标表现
3.供给规模&消耗增长强劲，达高渗透水位
快手广告账户、快手广告素材、快手原生消耗渗透率
4.打通整体快手广告投放链路，提升跑量能力
| 准入门槛合理化 | 降低快手广告投放成本 | 提转化效率 | ||
| 审核迭代 | 极简创编 | 流量分发 | 样式优化 | 原生专属权益 |
| +15PP审核通过率 | +50PP快手原生广告账户渗透率 | +35%曝光量提升 | +13%曝光转化效率 | +13%曝光转化效率 |
5.快手广告平台 + 客户探索生意新增长
| 平台提供能力 | 客户主动配置 |
| 平台免费帮助升级蓝V服务号 | 善用经营工具，抓住每一次流量机会 |
| 升级后的「经营内容自动配置」功能 | 店铺、群聊 |
商业私信 P页「服务TAB」 | 服务组件配套完善 |
| 同步优质广告至个人主页 |
6.做好素材做“号”生意
快手广告私域转化贡献
二、快手原生广告链路
1.快手原生广告链路增长亮点涌现
| 短剧 | 小游戏 |
9400万 Q4重度短剧日均用户数 | 5796万 消费五分钟以上游戏直播用户 |
300%+ Q4快手短剧日均付费用户规模同比增长 | +64% 同比去年增幅 |
2.付费短剧核心打法
（1）全域闭环
快手广告全域闭环
（2）高效投流
| 效果 | 能力 |
4天→1天 消耗达峰值 | 新居加速探索 |
YOY + 3倍 单日爆款摸高峰值 | 增量探索 |
| ROI出价保障 | |
YOY + 12倍 月消耗百万 + 爆款数量 | UAA自动化投放 |
| 后台工具 |
（3）用户增长
| 用户分层 | 补贴牵引 | 快手广告营销玩法 |
全域自然消费和广告消费 多维度特征挖掘高潜用户 | 优惠补贴 拉新户 提客单 促复购强化付费心智 | 双旦 春节营造看剧氛围 好剧补贴促进用户付费 |
用户规模 翻倍增长 | 付费转化率 翻倍增长 | 节日消耗 持续打高 |
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