在快手信息流短视频广告竞争激烈的当下，快手直播广告场景营销成为越来越受到关注的流量价值洼地。在快手广告平台磁力智投平台上，游戏、金融、汽车、教育、社交、电商平台等行业的众多广告主陆续发力，获得了不俗的营销效果。

快手广告平台磁力智投直播通过将视频素材或实时直播画面呈现在快手视频流广告，把用户引流至直播间，点击直播间内的转化组件唤起承接页，实现收集销售线索、应用下载等营销目的。不论是通过表单、私信、加企微等获取用户联系方式持续营销的线索类广告主，还是引导用户下载游戏、应用并持续留存、付费的应用类广告主，快手广告平台磁力智投直播都有适合的营销场景、功能和转化目标。

为进一步助力快手广告主直播营销，快手广告平台磁力智投直播新升级，女娲平台提供数字人直播能力，实现规模化高质量直播间；同时持续优化提高考核指标达成的表现，拓展众多新资源位，突破投流拿量天花板；还通过持续强化MAPI，实现几乎全链路的自动批量生产能力；此外上线激活次留、组件点击等新转化目标，拓展营销场景。

快手直播广告场景营销是越来越受关注的流量价值洼地，在快手磁力智投平台上不同行业的众多广告主通过快手直播间广告投流，实现线索收集、活动推广、直播间引流以及应用下载、激活和应用内付费等多样营销目的开拓生意新增量。

一、快速了解快手磁力智投直播

1.一句话简介

快手广告平台磁力智投通过将视频素材或实时直播画面呈现在快手视频流广告上，把用户引流至直播间，点击直播间内的转化组件唤起承接页，实现收集销售线索、应用下载等营销目的。

2.使用方式

绑定快手号到磁力智投平台后，广告主可以为直播间投流，通过对人群的精准获取、对转化意愿的简单设置，即可为直播间获取海量流量并且为实际效果达成服务。

快手广告营销目标

二、快手广告平台磁力智投直播的价值

1.提升快手广告投放量级

一半以上的产品在快手直播广告和快手短视频广告场景触达的用户重叠度极低，投放快手直播广告可拓展在快手渠道获量的整体天花板。

2.成本和ROI更优

①直播场景能够帮助获取更高价值的用户，获得更好的后端数据表现，过半客户在直播场景转化成本低于短视频。

②撬动更多自然流量，进一步降低转化成本，部分客户可以做到30%-50%的转化来自于自然流量。

③直播场景是高频交易场，在主播不断引导下，用户有更强的转化意愿。

3.多元场景承接

当前直播支持app类和线索类等多种投放目的，能够承接各种丰富需求：

①APP类：支持激活、付费、首日ROI/7日ROI、激活次留等几乎所有主流APP类投放目标；

②线索类：支持表单、有效获客、私信等多种主流线索类投放目标。

三、四大功能新升级

1.数字人直播能力

专业且强大的AI数字人搭建平台「女娲」，使用AI技术打造规模化的高质量直播间，解决快手直播广告营销场景下投入成本高、不可控因素多、效果优化难的问题。

2.快手广告投流效果优化

快手广告平台投放能力持续优化提高考核指标达成的表现，并且拓展众多新资源位，突破投流拿量天花板，显著改善直播冷启动难的情况。

3.操作效率优化

通过持续强化MAPI实现几乎全链路的自动批量生产能力，从物料准备到批量建广，大幅提高快手广告投流操作效率，缓解人力紧缺难题。

4.快手广告营销场景拓展

上线激活次留、组件点击等新转化目标，拓展快手广告营销场景，打造“无界”营销矩阵。

四、多行业案例分享

案例1：某教育领域客户

（1）快手广告投放背景

快手直播广告营销效果好于快手信息流广告，客户主力投流资源倾注直播营销。

（2）快手广告投放效果

①近1个月消耗提升75%

②转化率提升46%

③成本对比快手信息流广告低7%

（3）直播场景

真人坐播+原生场景(无花哨装修)无营销感背投，更偏原生达人教学类。

（4）直播链路

直播间内营销免费0元学剪辑，进群5天0基础学习，全流程无内容填写，快手落地页广告点击跳转微信公众号；关注公众号后入群，点击链接添加老师微信。

快手直播广告链路

案例2：某汽车行业客户

（1）快手广告投放背景

在销量压力下，客户投放团队积极探索增长手段，直播场景成为重点经营的对象并且获得优秀效果。

（2）快手广告投放效果

①近1个月消耗提升175%

②转化率提升40%

③成本对比信息流低23%

（3）直播场景

美女真车讲解+车展真实试驾场景，展示预约链路。

（4）直播链路

快手落地页广告点击选择车型，选择经销商后立即咨询提交。

快手落地页广告投放案例