快手广告平台全面开放「全站商品推广」产品，全域流量探索实现商品高效转化

发布时间：2024-05-27浏览次数：25

在充满不确定性的生意环境下，确定性增长是商家经营的核心诉求，此前，快手广告平台磁力金牛针对商家稳定带货的需求，推出「全站商品推广」产品，在快手短视频广告带货的场景下，围绕商品进行快手广告投放，实现生意规模扩大。

在「全站商品推广」启动期间，超2000家商家参与使用，并实现了商品的全站ROI与销量同步提升。年货节期间，「全站商品推广」活跃客户投产对比大盘提升20%，消耗增幅对比非活跃客户提升1.4倍。在保障快手广告投放效率前提下，「全站商品推广」带来了更大的生意增长。

为满足更多商家对短视频带货的增长需求，快手广告平台磁力金牛于3月份起，面向所有商家开放「全站商品推广」功能，以商品在快手全站流量的投产比为优化目标，帮助商品进行全站优质流量探索，在达成商品全店ROI的前提下，带动商品成交额的提升，满足商家的经营诉求。

此外，「全站商品推广」还推出全新功能，能够基于素材投入、ROI目标设置、操作频次，分析计划投放竞争力，并给出可落地建议，进一步提升商家投放增长的稳定性。

一、科学投放，精准调控商品全站流量

全站商品推广
计划条数		为快速调控商品链接维度下全站流量，保障成本稳定与计划拿量规模，同一时间下单商品链接仅能投放一条快手广告全站商品推广计划。
计划设置	预算设置	不低于单日预算预期的1.2倍。
	出价设置	快手广告投放初期，建议以商品全店ROI（商品单日全店非直播GMV/非直播消耗）为基准，优先关注成本达成情况。
	计划调整	单次调整幅度<20%，单日调整不超过2次。
素材补充		保持稳定的素材补充频率(计划内编辑新增素材或挂车；已投放素材在计划内被替换不影响投放)；优质素材上传主页并挂车,带来更多全站流量。
注意事项		（1）当前的产品能力暂时不支持投放分销品，相关功能正在开发中。（2）为避免视频与商品错配，计划只会投放与商品链接关联的视频。关联方式：①挂车；②在计划内编辑添加素材；③在视频库关联商品。上传视频库≠关联。（3）在投商品优先选择有历史数据的链接。同款商品创建多商品链接并同时投放全站是一个负向操作！