对于品牌来说，提升转化的前提是找到品牌目标人群，而快手广告营销的核心就是不断强化目标人群的品牌心智，最终促成成交转化。

在快手广告平台磁力引擎搭建的5R人群资产模型中，R3作为核心种草人群，对于品牌有着极大的兴趣，会主动与品牌进行诸如搜索、直播预约、加购物车、成为粉丝等深度交互行为，这也就意味着R3人群更符合品牌对于理想消费者的预期。

为了更好地帮助品牌抓牢R3人群，近日，快手品牌广告内上线首个聚焦「R3人群种草」投放模型，不仅可以深度挖掘高潜R3人群，在快手广告投放中将更多流量加权给模型所挖掘的高潜人群，还会同步关注潜在R3人群的转化价值，结合快手广告平台磁力金牛追踪召回，进一步提升R3人群的转化率。在快手广告投放结束后，品牌方还可以查看新增R3人群的转化数据，更好地把握种草后的生意表现。

「R3优化模型」不仅适用于节点大促、新品上市、快手直播广告推广、品宣种草等各场景，而且与快手刚沟通磁力引擎其他商业化产品组合使用，投放效果更佳。

据悉，已经有不少行业品牌通过「R3优化模型」以较低的成本，获得了较高的R3人群转化。比如，酒水行业品牌洋河通过快手品牌信息流广告+轻互动组合投放，同时匹配更有质感的视频和图文素材，最终对比快手品牌信息流广告其他投放模型，新增R3率提升300%以上，CPR3（单个新增R3成本）降低75%以上。

目前，「R3优化模型」已在快手品牌信息流广告全面上线，欢迎广大品牌客户投放使用，助攻生意增长！

一、品牌“快”种草，瞄准R3人群

1.在快手，做R3=做种草

在“5R”模型中,R3人群作为与品牌有主动的深度互动、有品牌兴趣的用户,离品牌转化最近。针对这部分人群进行种草，可以为品牌提升长期RO1,实现种割一体提供有效助力。

2.品牌增长第一步，抓牢R3人群

磁力方舟2023年04实验结论显示，在品牌成交人群和新客成交人群中,R3人群占比较高,进一步凸显了R3人群转化价值。

快手广告t+1日成交人群和t+1日新客成交人群中R3人群占比

二、在快手做品牌种草首选快手品牌广告【R3优化模型】

1.快手品牌广告首个聚焦“R3人群经营”投放模型四项能力全面加持

能力一：高潜R3人群挖掘

依托广告算法与磁力方舟的模型合作，通过海量标签维度帮助品牌方挖掘更容易成为品牌R3人群的用户。

能力二：商业流量精准加权

在快手广告投放中将流量更多加权给模型所挖掘的高潜人群,提升曝光的有效性。

能力三：追踪优化R3流转

同步关注潜在R3人群的转化价值，结合快手广告磁力金牛追踪召回，提升R3人群的转化率。

能力四：后链路可追踪度量

品牌方可在投后查看新增R3人群的后链路数据，准确把握种草后的转化效果。

2.三大优势聚合，全面助力品牌生意增长

①针对性优化逻辑，实现R3人群高效增长

②售卖不溢价，帮助降低新增R3的获取成本

③后链路追踪，带动长期生意增长

三、多投放场景广泛覆盖，能力组合应用效果更佳

1.推荐场景

①节点大促：在大促蓄水期投放，为核心期转化积累高价值人群

②快手直播广告推广：提升R3规模，提高进房人群中的R3占比，带动直播转化提升

③新品上市：为新品积累大量优质R3人群，为新品到爆品的成长蓄力

④品宣种草：实现R3人群常态化积累，助攻品牌长期生意

2.能力组合

①+轻互动样式：高点击率样式能有效提升新增R3效果

②+N刷策略：打开N刷后选量空间更充足，有利于模型发挥优势

3.快手广告投放方式

①下单快手品牌信息流广告(视频/图文皆可)

②在“优化目标”下选择"破眷种草

4.快手广告素材建议

①快手图文广告素材的新增R3率表现更优

②推荐使用优质聚星达人素材，种草效果更佳

③素材中前置突出产品利益点、功能点，忌纯硬广

5.准入条件：

①品牌已入驻磁力方舟品牌版

②入驻品牌所关联的行业至少包含一个内循环行业

四、适用于多个行业客户，快手广告投放效率品着提高

1.酒水行业

（1）洋河：R3增长率大幅提升，轻互动助力CPR3低于0.7元

①快手广告投放功景：直播引流

②快手广告投放产品：快手品牌信息流广告(视频、图文)+轻互动

③快手广告素材亮点：视频注重产品细节特写，搭配背景音乐渲染，突出质感，营造献礼氛围；图文重点描述产品海报及核心卖点，激发用户兴趣。

（2）数据表现：

快手信息流广告样式（快手视频广告、快手图文广告）

2.美妆行业

（1）韩束：R3增长率大幅提升，R1/R2至R3流转率大幅提升

①快手广告投放场景：直播引流

②快手广告投放产品：快手品牌信息流广告(视频)

③快手广告素材亮点：使用高质感明星素材吸引用户，搭配视频标题“拍1到手14件”强化用户下单意愿

（2）数据表现：

快手视频广告案例