近日，快手广告平台磁力引擎发布Q1商业产品地图。围绕流量全域触达、焕活粉丝势能、内容互动共创、转化经营沉淀、创意内容定制、数据智慧赋能六大维度，该产品地图为品牌客户在快手经营提供全方位产品索引与方法指导。

此次商业产品地图上新，快手广告平台磁力引擎商业产品也进一步优化升级，更好地满足品牌客户多元营销需求，助力其解锁生意新增量。

一、流量全域触达

流量是线上生意经营的基础，为了帮助品牌客户获取更多流量，快手广告平台磁力引擎提供基础曝光产品、品牌专区产品、互动特效产品、品效兼顾产品、直播赋能产品，助力品牌精准触达用户，高效兴趣拦截，实现品效共融。

在基础曝光方面，快手图文信息流广告打造全屏沉浸式图文体验，新增轻互动样式进一步提升引流效率，加强用户互动。在品牌专区，快手开屏广告支持投放样式形态新增“老虎机”，悬浮信息卡增加“倒计时卡”样式，为品牌开屏提供更丰富吸睛的选择。

快手图文信息流广告展现样式

（1）展现位置

①主APP：快手单列大屏信息流广告

②名极速版：快手单列大屏信息流广告

注：具体快手广告位置特园GR/PR/社区等要求而会有所浮动

（2）多元跳转支持

①外链（H5链接；微信小程序）

②内链（Kwai链接等，如快手小店/任务/挑战赛页面）

③应用下载

（3）丰富定向能力

城市、性别、年龄段、时段（已支持按小时售卖）、人群包操作系统（极速版 — 快手信息流广告只支持Android定向）

（4）支持多种监测

第三方曝光、点击链接监测

（5）购买方式

仅支持正常投放，暂不支持程序化

为了帮助品牌在快手高效种草，快手广告平台磁力引擎还上新品牌广告“R3优化模型”，在快手信息流广告场景下以多样化的创意内容和交互样式，助力提升快手广告投放后新增R3数量。新增的品牌快手信息流广告“位置策略”投放能力，则通过更灵活的库存圈选和刷次展示，以更有针对性的快手广告投放逻辑，满足多元营销诉求。

1.R3优化模型

在快手进行“品牌种草”的首选，快手品牌广告内首个以“R3人群经营”为目标的投放模型

2.快手品牌信息流广告位置策略

支持「首刷」「N刷」策略二选一投放，快手广告投放逻辑更有针对性，满足多样营销诉求

（1）支持资源

主APP、极速版：快手单列信息流广告

（2）兼容逻辑

位置策略同现有的快手单列信息流广告产品形态、优化目标、落地产品等均可进行叉乘组合

（3）快手广告投放建议

①「首刷」：适合声量导向的品牌客户，在事件品宣、新品上市等追求快手广告触达效果和可见性，并对展示位置有严格要求。

②「N刷」：适合转化导向或区域品牌客户，可以在蓄水种草、节点大促、线上线下引流等场景通过更充足的选量空间获得更优秀的快手广告投放效果

此外，快手广告平台磁力引擎还打造品牌本地营销投放利器，POI组件支持用户端展示距离最近的门店基础信息和团购优惠信息，精准定向满足品牌品宣引流双诉求；LBS定向支持圈选门店周围15km内授权同意地理位置信息的用户做精准曝光，实现线上线下联动营销。

3.快手品牌广告支持LBS定向投放

帮助广告主高效触达目标用户，进一步提升品牌全链路营销能力，打造生意闭环

（1）LBS定向推广

①商圈范围：1km — 15km

②地理位置点：10000个以内

③位置类型：实时位置/常驻地

④到访时间：30天/自定义时段

（2）能力优势

①LBS精准定位

半径范围支持地理位置点15km以内近期到房or常驻人群腐选

②用户画像拓展

结合实时累积数据捕捉已艘达/已转化用户标签：地理位盟、行为习惯等

③线上线下联动

利用品宣曝光，引导用户线上转化，线下引流

④提升品牌感知度

向品牌目标医域的用户传递品牌信息，引发用户对品牌的感知度，加深品牌印象

（3）支持产品

主APP、极速版：品牌开屏广告、品牌信息流广告

（4）售卖说明

①规则：遵循现有人群包溢价加收规则（涉及地域、时间、ios定向，按基础定向加收规则加收）。

②说明：

a.快手广告投放周期大于等于3天(小于3天需单独评估执行方案)

b.支持快手广告同时投放多个商圈

c.支持快手信息流广告的常规投放目标

二、焕活粉丝势能

快手独特信任社区为品牌客户带来高粘性粉丝，快手广告平台磁力引擎提供磁力聚星、快代言、品牌霸屏、品牌助推四类产品，通过高效匹配合作、借力明星达人、对原生内容加热推广等方式，释放持续稳定的破圈势能。

作为快手官方付费投流产品，快手粉条支持快手短视频广告和快手直播广告两种推广场景，能够实现快手广告推广效果、精准定向和数据分析与优化。快手粉条提供多种推广样式，其中品牌助推以更深度数据洞察助力内容精准曝光。

三、内容互动共创

内容互动共创能够激活用户创作势能，实现高效种草转化。快手广告平台磁力引擎持续优化快手挑战赛、全民挑战、心动盒子、魔表/快闪、电商活动定制专题页、直播及PK赛六类产品，提升用户与品牌互动粘性，带来品牌声量与销售的扩大。

其中，快手挑战赛页面升级支持组件灵活组合，并根据行业特性提供两大通用模板，满足不同行业营销诉求，还能满足展示特性、激励互动、转化需求等定制化需求，并根据品效、品销的不同营销目标来提升达成效率。

四、转化经营沉淀

为了帮助品牌打造经营阵地，快手广告平台磁力引擎依托磁力金牛、磁力智投两大产品板块，助力品牌客户实现快速涨粉、高效引流、销量提振等经营转化目标。

快手广告磁力智投平台推出全自动投放，整合平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，提升基建效率和跑量能力，让广告主和代理商可以一键开启智能投放服务，目前已升级为面向下载类产品的定制化解决方案。

1.快手广告平台磁力智投 | 全自动投放：一键开启智能投放服务

快手广告全自动投放是磁力智投面向广告主/代理商推出的通用智能投放产品，致力于提升基建效率和跑量能力，快手广告全自动投放整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向下载类产品的定制化解决方案。

磁力本地推则围绕本地生活商家经营场景，打造提升门店声量、增加精准客流、提升销团购量的一体化解决方案。其智能算法聚焦本地生活服务专属策略，快手广告投放ROI提升40%+，有效促成商家达成营销目标。

2.磁力本地推商家生意增长新选择

围绕本地生活商家经营场景，打造提升门店声量、增加精准客流、提升销团购量的一体化解决方案

（1）产品定位

快手本地生活商家的一站式营销广告投放平台

（2）产品概览

（3）核心优势

①有效提升团购销量，促进生意目标达成

智能算法聚焦本地生活服务专属策略，投放ROI有效提升40%+，有效促进商家达成营销目标

②精准触达门店附近人群，锁定目标用户

精准锁定门店附近人群，定向投流促转化

③直达原生创意素材，构建高效内容推广闭环

可直接选择快手号内原生素材/原生直播间，即拿即用，灵活、丰富化选择，搭建「原生种草+快手广告转化」的触点链路

④支持人群包能力，灵活定制专属人群

融合强大的DMP人群包能力，支持客户灵活定制自己的专属人群

⑤页面简洁，新手也能轻松操作

界面简洁清晰，投放操作便捷，新手也能轻松操作快手广告推广，实现即时营销。

五、创意内容定制

作为快手短视频广告与快手直播广告内容平台，快手广告平台磁力引擎通过快手原生广告、磁力素造、磁力快创，帮助品牌客户生产优质内容，实现种草转化一步到位，创造生意增长新可能。

磁力快创以AI工具赋能创意制作，全链路覆盖创意生命周期，其内容模块上新标签推荐（含原生），生产模块上新一键大片（AIGC）、脚本工具、脚本成片，更好地通过灵感激发创意，实现智能生产素材。

六、数据智慧赋能

科学的经营离不开数据分析与管理加持，磁力万象和磁力方舟为品牌客户在快手经营提供了全方位数据支撑，实现数据赋能决策、资产循环沉淀，打造商业增长引擎。

磁力方舟整合全域数据沉淀品牌资产，可以助力品牌营销决策与科学度量。此次迭代自定义报告功能，新增多维分析，支持分析某单一人群包或对比多个人群包的5R流转情况及人群转化贡献情况，帮助品牌分析不同资源的触达人群后续流转效率及转化价值，为后续调整快手广告投放策略提供参考。