一、产品介绍

1.什么是UAL

快手线索全自动广告产品(UAL，UniversalAuto Ads for leads)是快手广告平台磁力智投面向广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAL整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。

2.产品升级 — 能力对比

3.核心优势

4.创编入口

（联系您的快手销售/运营同学进行账户加白)

快手广告智能投放方式

二、汽车客户案例

1.行业直播x表单收集

(助力汽车平台客户新场景快速测试增量，量效并进)

案例1：某汽车平台

快手广告投放模式为直播+表单，在1月中旬开启UAL测试，跑量效率大涨，UAL消耗占比逐步提升至90%+

快手广告总消耗全自动投放关与全自动投放开数据对比

快手广告投放效果：

①成本稳定性更好，且UAL成本低于同期常规投放

快手广告超成本率全自动投放关与全自动投放开数据对比

②同期使用UAL创编计划的ARPU是非UAL计划的17倍

快手广告活跃计划ARPU全自动投放开与全自动投放关数据对比

③UAL智能基建帮客户解决了95%的基建工作带来了84%的消耗增量

快手广告新建单元占比和消耗占比

2.销售线索收集x表单收集

(助力汽车主机厂客户节点增量，高效获取潜在商机)

案例2：某汽车主机厂

在热门车型促销政策期，需大量获取高潜商机。使用UAL产品后，线索量单日峰值较常规提升1倍+

快手广告总消耗全自动投放关和全自动投放开

①效率对比：UAL计划ARPU是非UAL的10倍+

快手广告全自动投放开和全自动投放关

②成本对比：UAL计划的成本达成率稳定性更好，趋近于0%，表单成本下降10%

快手广告常规计划和UAL全自动计划对比

3.快手号x私信消息

(助力汽车经销商客户解决基建素材难题，快速增量)

案例3：某汽车经销商

快手广告投放短视频+私信链路，存在投放定向覆盖范围容，初期增量效率低的问题。使用UAL产品后，跑量效率大幅提升，已全切100%UAL投放

快手广告总消耗全自动投放关和全自动投放开数据对比

①效果对比：UAL投放成本更低，较常规低13%，计划ARPU对比UAL是非UAL的3倍+

快手广告浅度转化成本和活跃计划ARPU

三、快手广告建议规划