在当下竞争激烈的市场环境中，快手品牌广告成为品牌商家扩大影响力、提升竞争力、沉淀人群资产的重要手段。而随着一年一度的618年中大促节点将至，其也凭借着适配更多营销场景、更优的资源组合等优势，得以满足品牌商家多样营销诉求，让品牌效能不断提升。

例如，在品牌营销资产方面，R3人群是与品牌有着高频、深度交互行为的人群，也可理解为品牌的兴趣人群或潜在转化人群，有着较高的生意价值。对此，快手广告后台磁力引擎品牌广告推出“品牌信息流”和“品牌助推”两款品牌种草产品，通过用户感知更强的“硬广”形式、更接近原生内容的“软广”形式，提升品牌R3效果。

除此之外，基于营销人群同品牌链接的深度，根据行业广告主营销诉求，细分曝光、互动、涨粉、搜索与购买的营销目标，快手后台磁力引擎品牌广告也推出了多种不同能力侧重的品牌资源。炫动舞台618限定版、老铁招募令、搜索电商品牌专区、搜索超级品牌专区、搜索首页悬浮球等多种产品，助力品牌商家全域经营品牌认知，高效抓取用户心智，夯实品牌人群资产，进而实现立体化种草，助攻大促生意增长！

一、品牌信息流

1.品牌种草产品

R3人群是与品牌有着高频、深度交互行为的人群,也可理解为品牌的兴趣人群或潜在转化人群,有着较高的生意价值,可以说做R3就是做种草。

2.R3模型三大优势

3.R3模型适配产品

4.快手广告投放建议

5.快手广告投放案例

（1）【品牌信息流-美妆行业-某束】

①模型选择：对比同期投放的其他模型实现了新增R3率的大幅提升

②位置策略：使用「N刷」,选量空间更充足,帮助优化模型取得更佳表现。

③素材亮点：使用高质感明星素材吸引用户,搭配视频标题“拍1到手14件”强化用户下单意愿。

④R3优化模型 VS 常规品牌广告

新增R3率292%

CPR3单个新增R3成本71%

⑤R3优化模型 VS 同期自身均值

R1至R3流转率389%

R3人群T7转化率106%

（2）【品牌助推 - 家电行业 - 某觅】

①模型选择：在“有效播放”优化目标的基础上叠加R3优化模型，既实现了新增R3率的大幅度提升，播放率相较品牌助推大盘也大幅增长

②素材亮点：快手广告投放剧情短片，以戏剧张力吸引用户长时间观看，并在其中自然植入产品信息，提升兴趣。

③定向策略：定向品牌目标人群+R1R2人群，提高曝光人群中潜在R3的浓度有效提升了R3优化目标。

④种草核心指标：衡量R3增长效率

新增R3率>18%

CPR3单位新增R3成本<0.2

⑤其他广告指标：衡量种草之外的增益价值

5秒播放率 VS Q1产品大盘74%

家电行业在快手投放广告案例

6.炫动舞合618限定版

某巧克力品牌在快手投放广告案例

7.开屏「智能定向」新升级

为帮助优化内循环垂类商家在投放中的后链路效果,智能定向新增：支持按照电商类目打包人群包能力，并在投中对人群进行精排打分。(注：新能力更推荐有垂类卖货需求的商家或达人使用。)

红某族玲儿首次投放快手品牌广告，并通过eyemax简易直播间和新升级的智能定向能力，帮助提升ctr和后链路转化

快手开屏广告和快手直播广告案例

二、老铁招募令

1.评测挑战

（1）产品介绍：针对优质创作者进行精准派样种草，邀约百位KOC+海量UGC进行商品测评传播，可短时间内收获大量优质测评视频和内容曝光，针对产品进行深度种草并实现R3人群积累。

（2）适配场景：新品营销、单品打爆

（3）交付指标：活动曝光量、活动投稿量、KOC测评视频曝光量、测评视频投稿量

在快手进行商品测评的广告

2.互动挑战

（1）产品介绍：通过日常持续的任务打卡和现金激励，带动用户在“品牌号”的互动，助力提升品牌号主页流量/粉丝关注/停留时长/账号活跃，促进用户心智培养与品牌阵地建设，以此沉淀更多的粉丝价值并提升转化潜力。

（2）适配场景：阵地长效经营诉求、内容宣推传播诉求、粉丝促活诉求、外循环提升转化诉求

（3）交付指标

①参与指标：任务参与人数

②关注指标：涨粉数、粉丝 30 日留存率、日均涨粉数

③互动指标：点赞主页下视频用户数、点赞单条视频用户数、评论人数

④观看指标：完成播放个人主页下的视频用户数、完成播放单条视频用户数

⑤转化指标：APP下载量

快手广告任务中心入口

3.看播挑战

（1）产品介绍：现金激励引导用户预约直播，进间人数每小时2w+，并引导用户进行关注、评论、小黄车浏览、留资等互动，提升直播间热度，提升用户互动粘性，储备人群资产。适用于品牌/达人客户。

（2）适配场景

①节点营销：内循环达人/品牌直播(涨粉、直播互动热度、电商转化)

②新品营销：新机上市新车/新品发布

（3）交付指标

①直播预约人数、任务导流人数(新增涨粉&任务入口导流)、任务参与人数、任务完成人数

②任务人群直播间停留时长、评论次数、分享次数

快手广告看播挑战

三、搜索电商品牌专区

1.产品介绍

在品牌大场等关键营销场景中，通过沉浸感的互动形式和引人注目的商品介绍，更好的满足客户营销需求。

2.产品优势

黄金大屏占位，互动玩法丰富，提升客户点击意愿；

商品信息突出，促进实时交易，提升商品订单转化。

3.产品介绍

（1）展示样式：在关键词搜索结果页面的综合tab下,展示客户提供的品牌宣传素材、跳转引导区域(子链)、原创内容、账号及商品信息;并且可同步直播态，在账号直播时同步直播间画面。

（2）展示逻辑：搜索词触发，广告主购买的关键词，通过搜索行为触发出搜索结果页面即展示搜索超级品专。

（3）跳转能力：内链、外联、唤端跳转。

快手广告非直播状态与直播状态对比

在北京进行快手广告开户是需要企业主提供资质的，每个行业所需的资质不同。如果其他地区的企业主想要进行快手广告投放也可以联系我们巨宣网络（www.juxuan.net），我们可以做的地区有很多例如：上海、深圳、天津、重庆、石家庄、太原、沈阳、长春、哈尔滨、南京等地区都可以进行快手广告投放。如果您还想了解更多平台我们可以为您推荐探探广告、搜狐广告、WPS广告、七猫广告、汽车之家广告等。快手广告推广开户联系方式：4009602809。