618年中大促今日正式开启。为助力品牌、商家抢占大促声量、加速全域生意爆发，快手广告后台磁力引擎推出《618营销作战图》，为品牌、商达提供一站式大促营销解决方案。通过发力“蓄水预热、大促加热、销量引爆、长效经营”四大营销势能，配合氛围型、种草型、品效型的多元商业化资源组合和丰富的大促激励政策，全链路、全域深度赋能，助力品牌引爆618年中大促营销势能，收获大促生意爆发。
618流量预估
| 营销趋势 | 蓄水预热5.10-5.20 | ||||
| 牵引目标 | 营销视角 | 品牌造势 人群扩圈 | |||
| 营销指标 | 内容互动 内容互动、搜索指数 | 私域沉淀 粉丝增长 | 声量提升 话题曝光、直播预约、短视频播放量 | ||
| 核心玩法 | 核心策略 | 618营销节点三阶段经营提效 | |||
预热 打互动、强召回、持续种草 | 销量 打转化、强卖点、持续收割 | 蓄水 打声量、强曝光、持续种草 | |||
| 策略拆解 | 打声量 | 招商项目：平台重点IP加持，植入灵活高度商业定制，可承接多元品牌诉求 | |||
话题活动 《心动好物 溯源挑战赛》 《618好物测评官》 | 王牌项目 《快手超级制作人》 《整活吧！买手官》 | 原生互动项目 全民任务、热榜挑战赛 魔表挑战赛、区域挑战赛 | |||
| 强曝光 | 品牌广告：快手开屏eyemax/静态全屏/视频开屏/单列信息流 | ||||
推荐叠加 搜索首页悬浮球 | 人群建议 基础定向 类目机会人群定向 | 触点样式 开屏轻互动叠加飘落彩蛋 开屏悬浮信息卡 | |||
| 持续种草 | 磁力聚星 | ||||
气氛营造 达人话题活动 | 招募合作 koc测评官、爱的礼遇季 | 场景赋能 聚星KOL种草、聚星CID投放模式 转化组件（评论区抽奖、共创） | |||
| 数据经营 | 牵引指标：R1R2数量及增长量、粉丝数量及增长量、主动搜索指数、浅度互动指数 支持能力：5R资产&粉丝资产分析、人群画像洞察、GTR人群资产目标设定、行业机会人群破圈、声量舆情分析’ | ||||
| 大促加热5.20-5.31 | ||||
| 心智渗透 人群圈定 | ||||
电商互动 红包领取、卡券领取 | 直播互动 直播预约、直播红包、直播预售、直播场观 | 私域沉淀 加入会员 | ||
| 营销策略：蓄水传播 | ||||
| 目标策略 | 目标：品牌造势、人群扩圈传播 | 策略：找到机会人群进行大量曝光触达R1+R2 | ||
| 内容生态 | 声量打造：独家ip内容传媒+618特色品牌广告，平台级项目覆盖全域用户 | 持续曝光：全民参与+达人内容传播，打造长效种草经营 | ||
| 电商经营 | 联动全场景流量，最大规模触达用户 | |||
| 广告投放 | 快手信息流广告：大曝光、强心智类品牌广告 | 快手搜索广告：激发兴趣+传播的转化广告 | ||
| 曝光数 | O-R2流转 | ||||
| 打互动 | 招商项目：王牌综艺及直播场景强互动玩法、种草内容推荐，为品牌618节点预热、涨粉、发劵 | |||
大型综艺栏目 《宝藏好物行6.18》《万里寻源季》 | 原生互动项目 看播挑战、互动任务升级 | |||
| 强召回 | 品牌广告：品牌信息流合约/程序化、Eyemax简易直播间 | |||
触点样式 信息流叠加商品卡片/小黄车、Eyemax轻互动可叠加飘落彩蛋/破框、 个性化信息流 | 人群建议 品牌兴趣人群定向 | 素材建议 品牌主推重点单品爆品素材 | 推荐叠加 搜索品专 | |
| 持续拔草 | 磁力聚星 | |||
| 预热达人短视频持续造势，大规模触达TA | ||||
牵引指标：R3数量及增长量、深度互动指数 支持能力：竞品摇摆人群挖掘、5R资产流转监控、沉默老客定向唤醒 | ||||
| 销量引爆6.01-6.18 | 长效经营：6.21-6.30 | ||||
| 密集收割 人群转化 | R1-R5人群 整体规模及 流转效率 | 电商项目政策 | |||
| 购买转化：R4-R5转化率 | 金牛返货激励 货品补贴政策 | ||||
| 销售数额：全店ROI、全店GMV | 磁力聚星618激励扶持 | ||||
| 营销策略：预热升温 | 营销策略：销量引爆 | 达人限时折扣 | |||
| 目标：心智渗透、人群固定经营 | 策略：活动专场人群渗透，锁定【目标客户池】R3 | 目标：效果导向 实现人群转化 | 策略：品牌卖点加持,全链路收割人群 R4+R5 | 费率减免政策 | |
| 营销玩法 | 营销玩法 | 激励流量对投 | |||
直播引流：百大品牌星推官+官方政策加持，为品牌锁定目标用户原生互动全面升级，平台海量级高质入口加持，助力直播预约。 | 互动召回：明星深度解锁品牌溯源池，以品代销强化用户购买心智 | 官方活动：平台电商大促活动 专属流量红利/货品补贴打造大促大场效果收益 平电商大V带货百场团,覆盖电商全品类,花样带货提升售卖率 | 人群收割：优质效果资源+看播挑战，实现品效效一体化 | 垂类内粉扶持 | |
| 品效协同，锁定用户，心智经营 | 效果助力品牌高光时刻 | C补补贴政策 | |||
| 快手开屏广告：智能定向 拓展电商类目圈层人群 | 快手搜索广告：搜索热榜提升品牌热度抢占市场先机 | 金牛：电商重大节点给予特殊政策提升效果转化 | 快手信息流广告：提升品牌转化率 收割目标人群 | 素材免费授权 | |
| R3流转|互动成本 | ROI/GMV | —— | |||
| 打转化 | 招商项目：明星种草项目强势霸屏，带货属性项目助力全店GMV | 人群分层诊 断触点策略 优化资产再 营销 | |||
明星种草项目《快手成分节第二季》 | |||||
| 电商营销项目 618品牌好物补贴包、618大促品牌品效包、超级品牌日、大促通、天天冲锋日、618达人大促包 | |||||
| 强卖点 | 品牌广告：炫动舞台618限定 | ||||
产品优势： 1.增加点击手势引导和底部轻互动引导，跳转更高效； 2.半屏动画样式更吸睛，紧贴大促氛围，帮助提升用户购买意愿； 3.动画为内部定制的固定模版，无需客户额外制作素材，投放更简单。 | 适用场景 直播间/内链 | ||||
| 持续收割 | 电商补贴：针对电商客户的GMV冲刺需求，本次618大促将延续历史大促货补项目，希望通过品牌广告、货补、大促会场和快手小店等资源的结合，帮助商业化客户实现GMV目标的达成 | ||||
牵引指标：R4R5数量及增长量 | 支持能力：人群打包投放、精准标签圈选、人群包投放效果回收、未购老客激活再营俏、优惠券偏好人群定向能达、川流人群包应用 | ||||
快手广告样式有快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等；快手广告开户费用首充只需要5000元，用于后期的账户消耗。快手广告的计费方式有CPC/CPM两种，快手广告可以投放的行业有很多例如：旅游行业、金融行业、教育行业、电商行业等。如果您还想了解更多平台我们可以为您推荐：美拍广告、驾考宝典广告、Keep广告、猎豹广告、一点资讯广告等。快手广告推广开户电话：4009602809。
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