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破增长变局,迎快手广告营销变革!解析《2024企业营销战略研究报告》
发布时间:2024-05-09浏览次数:8

在市场环境波动的大背景下,企业应该制定怎样的快手广告营销战略,又该如何探索生意增量?快手广告后台(磁力引擎平台)联合秒针系统发布《破增长困局,迎快手广告营销变革——2024企业营销战略研究报告》,洞察中国营销市场关键变化,发掘行业增长机会,帮助企业通过全链闭环策略和AI营销技术把握机遇,实现经营新跃迁。


当下,企业营销投资变得愈发谨慎,但求增长是不变目标。不少企业回归以人为本的快手广告营销,以经营为战略,布局长效增长。而这背后离不开全链闭环策略和AI广告营销技术,通过深度化、智能化经营,企业增长才能稳中有增。


在此基础上,捕捉消费变化、拥抱技术创新是突破增长困局的关键,而快手提供了重要的平台支撑:“务实”消费激发高性价比电商增长潜能,快手新线用户成为消费主力军;情绪价值驱动“快消型内容”爆发式增长,快手短剧全链营销服务帮助抓住红利;线下消费复苏让本地生活消费常态化,快手用户展现出强劲消费力;生成式AI引领营销变革,快手覆盖多业务场景的AIGC产品助力品牌提效经营,整合多功能的UAX则实现快手广告投放科学提效。


一、市场环境波动,把握增长机会,迎接快手广告营销新时代


1.快手广告营销投资更加谨慎,求增长是不变目标


快手广告主企业的营销费用(含传统及数字)增长率

快手广告主企业的营销费用(含传统及数字)增长率


2.以经营为战略,实现长效增长


(1)回归以人为本的营销

①产品增长

买方市场时代,优质产品、创新产品、稀缺产品驱动的企业增长

②品牌增长

大传媒时代,高知名度强品牌力驱动的企业增长

③流量增长

数字营销时代上半场,依靠流量拉新,实现企业增长。

④经营增长

数字营销时代下半场,重新关注每个消费者的价值贡献与提升,以经营实现企业增长。


(2)以深度化、智能化经营实现科学营销增长

①深度化经营:全链闭环策略

基于消费链路闭环布局,通过数字化营销,实施品效协同策略完成数据沉淀与应用,实现数据为依据的决策与优化。


②智能化经营:AI营销技术

建立在人工智能技术上的全新营销模式,在自然交互基础上,主动理解意图、拆解需求、提供以用户为中心的精准产品或服务。


二、突破困局关键捕捉消费变化,拥抱技术创新


1.快手为代表的高性价比电商保持快速增长

①高性价比电商

通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动,提升商品的价格竞争力,突出商品的高性价比优势,以吸引和拓展中低消费用户。


快手广告高性价比电商渗透率同比增长更高

快手广告高性价比电商渗透率同比增长更高


快手广告电商GMV保持增长

快手广告电商GMV保持增长


2.新线用户是快手广告平台上高性价比电商消费的主力军


快手广告电商行业点击意愿

快手广告电商行业点击意愿


、线下消费复苏本地生活消费常态化


1.生成式AI引领快手广告营销变革

①AI在快手广告营销中的使用率同比提升但仍有限


快手广告创新营销形式应用预期

快手广告创新营销形式应用预期


②生成式AI在快手广告营销应用中的价值集中在提升生产效率


快手广告主AIGC在营销中的优势

快手广告主AIGC在营销中的优势


③AI在快手广告营销的应用令洞察、创意、媒介效率突破发展瓶颈


快手广告营销生产力

快手广告营销生产力


④近8成企业会因AI能力增加媒体预算


快手广告主观点认同度因媒体的AI能力而增加合作预算

快手广告主观点认同度因媒体的AI能力而增加合作预算


⑤快手UAX整合多功能,实现快手广告投放科学提效


产品名称

UAA

线索全自动广告产品

UAL

线索全自动广告产品

产品名称应用下载类行业线索留资类行业
产品能力自动基建、自动调控

智能基建、成本稳定器、人群优选


⑥快手全域增长产品,助力企业完成经营策略落地


获客营销

磁力引擎投放平台
圈选定向曝光/点击/人货匹配
获客表单/预约/注册
转化入群/加微/试听
经营蓝V服务号涨粉/持续浏览
复购ROI/联合建模
PC端移动端


快手品牌广告营销

品牌营销产品矩阵

硬广
快手开屏广告快手合约信息流广告
品效兼顾
优选A+内容优推
品效联动
好物种草快手效果信息流广告
各类挑战赛快手效果信息流广告
品牌开屏快手广告营销矩阵经营


以上内容是由巨宣网络给大家分享的《破增长变局,迎快手广告营销变革!解析【2024企业营销战略研究报告】》,如果有想要投放快手广告的可以联系我们巨宣网络进行了解。如果您想了解更多平台我们可以为您推荐vivo广告UC广告搜狗广告神马广告OPPO广告等。快手推广开户电话:4009602809。让我们携手快手磁力引擎广告平台,把握更多增长新机会,一起迎接快手广告营销(https://ks.juxuan.net/)新时代!


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