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创新快手信息流广告玩法,三大产品链路刷出年终好生意!
发布时间:2023-12-28浏览次数:38

刷视频、刷直播,没事动动手指“刷一刷”,已经成为人们普遍的生活日常和行为习惯。而「刷」这一高频次的动作,也因此连接起内容与生意,撬动着快手广告营销新价值。


冬至这天,快手广告推广平台「刷出心意」活动上线,联动快手信息流广告多种产品能力,开辟三大营销链路玩法,携手品牌商家,刷出曝光、刷出种草、刷出转化,与用户一起越刷越“暖”,在传递品牌温度的同时,拓展快手信息流广告营销的更大空间。


一、于生活的烟火气,挖掘快手信息流广告营销价值

作为快手信息流广告互动营销IP,此次「刷出心意」活动从快手有烟火气的平台特性出发,挖掘多元内容生态中的独特快手广告营销价值。


快手广告


凭借3.87亿日活和与移动互联网网民结构趋同的用户结构,快手逐渐成为国民平台,凝聚无数生活温暖。快手老铁们在短视频中呈现温情,在直播中分享真实,汇合成快手上有心意也有暖意的快手信息流广告。「刷出心意」活动正是聚焦“暖”的瞬间,探索其中蕴含的快手广告推广机遇。


在众多互联网广告形式中,快手信息流广告以其原生的投放形式,既能够融入真实内容与用户创作,也可以整合其他产品工具,帮助品牌实现品效双收。快手信息流广告更是升级吸睛的视觉效果、丰富的创意样式、全域触达的流量,覆盖品牌扩圈、连接、转化场景,满足多元的快手广告推广诉求,进一步深化人群的品牌认知。


此次「刷出心意」便联动三大品牌,撬动快手信息流广告的内容营销价值,在助力冬日暖意流转中,丰富品牌内核,持续提升品牌影响力。


二、融入定制创意,丰富链路达成多元品效

快手广告平台「刷出心意·暖冬季」创新产品组合玩法,通过快手信息流广告联动多种产品,贯穿⽤户内容消费和快手广告推广转化场景。在创新多个链路的同时,活动还围绕“刷出心意”这一主题,融合品牌主张定制轻互动组件、卡券、达人视频等,满足不同的品牌节点诉求。


1.刷出曝光,轻互动样式强化品牌心智

在快手信息流广告场景下,用户分散的注意力需要被有冲击力的视觉元素聚拢。


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借助创意内容提升完播率和CTR的同时,配合视频内容的传达,互动图片和“扭一扭”提示在特定时间弹出(可自定义),吸引用户扭动手机,触发轻互动组件,点击直达品牌店铺,实现快速种草拔草。


通过快手信息流广告+轻互动样式的强视觉冲击力呈现,用户对品牌心智得以强化,助攻品牌意向流量快速汇聚。


2.刷出种草,“聚星达人-品牌助推-猜你想搜-电商品专”撬动兴趣人群

快手信息流广告的原生性使其成为种草的重要渠道,而要实现从种到收,还要搭建“丝滑”的快手广告转化链路。达人在自己账号发布合作视频后,快手广告平台对其进行品牌助推,保障流量曝光,并放大品牌利益点,完成对更多人群的种草。


当用户被种草、产生兴趣,达人视频底部配置的搜索底bar、评论区配置的猜你想搜品牌关键词,就会引导兴趣人群点击,直达品牌搜索电商品专。能够在快手信息流广告中实现从R1、R2人群到R3人群的快速转化,积累品牌人群资产,并借助电商品专更好的开启后续转化。


3.刷出转化,PEC优惠券促成节点销量爆发

年末生意旺季,如何借助快手信息流广告在品宣曝光的同时,为销售再添一把火?核心在于发挥快手信息流广告的精准触达作用。在快手信息流广告中投放,对目标人群进行精准触达。同时,实惠福利也吸引用户点击,助力提升CTR等快手广告投放效果。充分借助快手信息流广告的高质触达,实现用户电商转化意图的递进加深,形成从品牌曝光到购买电商的闭环,进一步冲击节点快手广告营销GMV。


当下,品牌的快手信息流广告为品牌提供了丰富的展示空间,成为扩大快手广告营销效果的强助力。此次「刷出心意」围绕冬至节点展开创意,基于快手信息流广告创新丰富的链路,为品牌量身定制视觉呈现,吸引用户主动参与互动,为品牌进行快手广告投放拓展了更多方向与更大空间。


通过不断优化产品能力,探索快手信息流广告与更多产品的高效协同,快手广告平台将携手品牌解锁更多可能性。


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7252.html

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