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「快手信息流广告」,开启高效营销实现稳定增长
发布时间:2023-11-11浏览次数:35

随着快手广告上用户搜索认知逐渐养成,用户对内容、产品、服务的消费需求向品牌大量释放。搜索场景下的主动性、确定性,带来的是品牌转化的高效率、快手广告投放的好效果。如何将用户的主动搜索,转化为品牌的确定生意,是投放搜索营销要解决的关键链路问题。


面对越发庞大的搜索内容市场,「快手信息流广告」成为品牌客户极速入局、稳定增长的有力抓手。「快手信息流广告」能够基于搜索场景,结合关键词触发,为品牌客户提供高效的营销解决方案,助力客户提升流量转化效率,让营销更精准。围绕品牌营销需求,「快手信息流广告」将以完备的产品矩阵和搜索广告模型,为品牌客户提供更全面、高效的搜索广告投放体验。


· 快手搜索广告投放计划与品牌属性不符?

快手广告直投提供独立搜索计划搭建功能,品牌客户可利用自主创立单元的表达空间,主动释放出价、关键词、创意等信息,更贴近用户需求,收获更好的投放效果。

    

· 快手搜索广告投放如何实现流量增长?

快手广告提供“内循环+外循环”产品能力,基于快手直播广告、快手信息流广告产品,助力品牌客户实现高效驱动流量增长,实现科学、系统投放管理。


· 快手搜索广告的投放如何搭建起高效转化的链路?

「快手信息流广告」对投放链路及逻辑进行细致呈现,通过关键词触发、CTR*CVR影响因素等机制拆解,助推品牌客户全方位优化搜索广告投放。

此前,我们已经对快手广告9月搜索营销激励政策进行了详细解读。本期内容一站备齐了搜索营销投放的详细产品功能、完备投放指南、成功案例参考,让搜索广告投放更明晰,燃爆品牌搜索营销!

当越来越多品牌意识到搜索广告投放的关键性时,快手信息流广告成为了众品牌的优先选项。那么,在竞争激烈的数字营销场景中,快手信息流广告究竟有何独特优势?它是如何针对性匹配品牌诉求的?在快手实现更智能高效的营销推广方案又是什么呢?


快手信息流广告,客户投放新法宝

快手信息流广告作为新时代的营销枢纽,覆盖快手、快手极速版等搜索景,通过品牌与效果广告完整的产品矩阵和业内领先的模型与算法能力,为不同行业和类型客户提供更智能、更高效的营销推广解决方案。在搜索广告投放中,直投是获得最好的搜索投放效果的投放方式指广告主在快手广告后台搭建独立的搜索计划进行投放。


新流量蓝海,持续释放优势价值

搜索营销价值

流量价值

崭新流量蓝海助力人群破圈,实现流量最大化。截至23年Q1,搜索平均月活用户数超6亿


搜索流量增速


人群价值分布以三~五线城市为首,18~40岁主力消费人群


人群价值分布


各query类目均处在搜索广告流量蓝海阶段。同时,搜索投放触达流量人群6%~8%为信息流未触达人群,转化效率提升15%


Query类目分布


链路价值

用户通过搜索词表达了明确的意图后,系统匹配相关广告CTR、CVR转化效果均在50%以上。


直投价值

1.更优的转化效果

在搜索广告中,用户有更高的意图和目的,用户质量更高,搜索直投的转化率及成本都存在明显优势。

2.更丰富的表达

直投需要单独创建搜索单元,客户可以有更多的主动表达空间(出价、关键词、创意等),这些主动表达的信息会帮助客户获得更好的投放效果。

3.更丰富的产品工具

在直投投放上,客户可以自由的选择更多符合自身投放诉求的产品工具 (稳定成本/自动化投放能力等),投放灵活度更强。

4.更长的生命周期

搜索场景下的素材半衰期对比信息流素材生命周期有明显3倍的优势,扩大精细化运营空间。


打通内外双循环,赋能高效投放


外循环产品能力

快手搜索广告产生矩阵


外循环矩阵


内循环产品能力

快手搜索广告产生矩阵


内循环矩阵

搜索广告样式及位置展示

短视频


短视频



直播广告


image.png



抓住两大关键环节,轻松掌握投放逻辑


整体逻辑概述


关键词触发

触发步骤:通过query、相关的bidword、购买了这些词的广告单元。

(注:query是用户搜索的文本,bidword是广告主购买的词)

词匹配方式

广泛匹配的关键词可以通过精确、短语、广泛触发出来

短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发出来

精确匹配的关键词只能通过精确匹配触发出来


触发类型


投放效果影响因素


投放效果影响因素


快手搜索广告投放效果显著


客户简介

所属行业:达人

快手粉丝数:千万级以上

经营方式:直播带货

优化操作

账户盯盘:开播到下播期间不间断调整,节奏比较快,客户消耗量级较高,投放初期以防roi低,会进行卡预算投放。

关键词优化:查看关键词数据,并对关键词按照消耗降序,查看单个关键词roi,长期转化很低的进行关停 (建议至少观察2天);多搭建和直播货品相关词;该账户的出价模式ROI和商品购买效果几乎持平。

优化效果

日均曝光量提升3.4%

ROI上升94.6%


客户简介

客户行业:家电数码

快手粉丝数:百万级以上

经营方式:短视频带货

优化操作

快手搜索广告投放操作

营销目标:快手短视频推广

优化目标: ROI出价/商品购买

物料类型:短视频

广告组数量:99

选词操作:按照品牌词,竞品词,产品词,通用词,疑问词,长尾词等进行分类。

选词技巧


总体:按照推荐的词及词根拓词,并通过报告结合数据进行增减。


亮点:

品牌词,竞品词精准匹配

疑问词,长尾词等短语匹配

产品词,通用词等短语/广泛匹配

(短语高出价,广泛低出价)

优化效果

CVR较信息流广告翻十倍

ROI较信息流广告提升13%


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/7215.html

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