快手广告：磁力智投

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疑难解答

快手广告：磁力智投 | 有效获客

发布时间：2025-03-12浏览次数：11

一、有效获客产品介绍

解决什么问题？

优化比「表单」更深度的「有效获客行为」，满足长链路交易考核目标。

主要产品能力？

包括单出价和双出价两种模式：

单出价：仅考核有效获客转化成本，适配于用户有效获客行为转化发生在被曝光的24h内+回传及时的广告主

双出价：在保证表单成本的同时，优化有效获客转化率，适配于用户有效获客行为转化发生在被曝光的96h内+回传较为及时的广告主

	单出价	双出价
是否全量	否，白名的引入制	是，已全量
营销目标	收集销售线索
投放方式	OCPM（成本优先）MCB（最大转化）	OCPM（成本优先）
投放位置	推荐上下滑大屏广告除此之外，支持信息流广告（双列）、激励视频广告（暂不支持联盟/搜索）
投放方式	支持常规投放、智能托管
数据回传方式	支持自建站API、磁力建站-线索CRM MAPI、磁力建站-线索CRM手动标记回传
出价

二、系统操作

怎么在磁力智投上创建有效获客广告？

		单出价	双出价
判断功能是否可使用（有效获客出价目标DSP是否外显）		以下情况，产品加白后就能看到有效获客出价目标回传过有效获客数据的产品名：同一产品名下有效获客累计回传≥20（三个月内），产品名下所有账户外显目标未回传过有效获客数据的产品名：单账户有效获客累计回传≥1（三个月内），该账户外显目标
		不符合上述情况，需要通过「创意预览」实现有效获客出价目标外显创建「收集销售线索-表单提交」计划：低出价，待创意审核通过创意体验：如↓图操作后，打开快手APP扫描二维码，并发生表单+有效获客转化回传表单+有效获客数据后，有效获客单出价/双出价的出价目标外显 API：归因后回传，刷新磁力智投平台后看转化数&深度转化数 CRM：按照「1. 有效获客数据回传」对有效获客行为进行绑定后标记即可
有效获客广告创建	快手广告营销目标
	快手广告计划设置
	快手广告组-预算与出价
	快手广告数据报表（点击“自定义列”设置）	转化数（计费口径）：有效获客转化数转化成本（计费口径）：有效获客转化成本转化率（计费口径）：表单→有效获客率	转化数：表单提交数转化成本：表单提交转化成本转化率：表单提交转化率深度转化数：有效获客转化数深度转化成本：有效获客转化成本：深度转化率：表单→有效获客率
核心观测指标		核心关注出价与有效获客成本情况	核心关注浅层出价与表单提交成本情况辅助看深层有效获客成本情况

怎么查看投放数据？

平台：

DSP（自定义列字段）

查看方式

单出价

双出价

快手广告数据报表

（点击“自定义列”设置）

转化数：有效获客转化数

转化成本：有效获客转化成本

转化率：表单→有效获客率

快手广告数据报表

转化数：表单提交数

转化成本：表单提交转化成本

转化率：表单提交转化率

深度转化数：有效获客转化数

深度转化成本：有效获客转化成本：

深度转化率：表单→有效获客率

三、测试参与要求

单出价

有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数>50/天

曝光 → 有效获客转化时长<24h（最长支持48h），且广告主能够实时回传

表单 → 有效获客转化率在20%-60%，过低容易导致超成本，过高优化空间不大

双出价

有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数>50/天

曝光 → 有效获客转化时长<48h（最长支持96h），且广告主能够尽可能实时回传

表单 → 有效获客转化率在20%-60%，过低容易导致超成本，过高优化空间不大

四、相关文档

数据回传方式介绍

API：均需回传表单提交+有效获客数据 +有效获客枚举值

表单提交（event_type=9）

有效获客（event_type=251）

有效获客枚举值在文档中查找{"actionName":"EVENT_EFFECTIVE_CUSTOMER_ACQUISITION_CATEGORYX"} 放入json中，然后回传时需要进行url encode，X是不同事件的枚举

CRM（手动标记+MAPI）

Step1：提报完成加白

Step2：关联有效获客行为。线索CRM平台→广告营销：上报设置→设置代表【有效获客】的线索进度（支持电话建联、明确意向、微信加粉、成交）

快手广告营销设置

Step3：对有效获客行为进行标记，即需要在「线索进度」中“对有效获客行为绑定时对应的线索状态”进行标记

标记方式	详细说明	图示
手动标记	「我的线索」-「线索列表」及「线索详情页」线索进度标签均支持标记
MAPI回传	开发文档
Excel上传	路径:线索CRM后台-线索管理-全部线索/线索公海/我的线索-导入线索单次导入excel文件上限为400行

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