腰尾客户为什么一定要投放快手原生广告？

效果验证，质更优！---多数客户验证后端ROI有明显提升

额外流量，新蓝海！---行业软广审核通过率70%+，无需额外制作素材，触达软广&自然流量池

扶持多多，更跑量！---原生素材召回&粗精排扶持、原生bonus扶持

全量加码，更便捷！---快手号原生（个人号）全量放开，无需加白；

基建不限，多上新！快手原生广告无qouta限制；可使用程序化创意搭建素材（需加白）

一、社交快手原生广告数据表现：

1、腰尾快手广告投放趋势：

快手原生广告增量明显，腰尾客户近一周对比 6 月底最后一周投放量环比增长 419%，原生广告投放占比提升至 20%+；

2、快手广告效果数据表现：

流量价值：广告流量+自然流量，双流量池协同发力，助力素材持续跑量,原生广告对比非原生广告效果优势明显，效果数据表现优异

3、快手广告素材过审情况：

素材过审率：快手原生广告商业硬广整体88.74%，商业软广审核通过率将近 70%

4、近 1 个月原生素材被拒常见原因：

植入生硬被拒占比 87%

内容质量问题被拒占比 10%

详细素材制作可参考文档

原生素材创作指导手册

二、某下沉交友客户案例

快手广告营销目标：付费单

原生投放方式：普通快手号

快手广告投放数据表现：新增付费用户成本 200-250，原生周日均消耗0.5w/d →4 w/d

快手广告投放策略：分为三个阶段，

阶段一：以探索原生素材方向，囤积素材、测试出价等为主，全量回传积累转化数据；

阶段二：扩充账户，增加基建上新量级，自建&程序化创意，提升账户跑量能力；

阶段三：精细化运营，优化核心指标，CTR、P3TR、CVR、CPM等，并不断测试新素材方向；

客户整体投放节奏及消耗增长趋势：

快手原生广告投放节奏及消耗增长趋势

阶段一

账户储备：储备账户，前期使用两个账户分别测试 OCPM和 MCB，两种不同的出价方式，并监控不同计费方式下，不同出价工具的效果；

素材储备：制作不同方向的原生素材(情景剧、真人口播)等探索素材方向及素材文案；

前期几件：每日保持20+原生视频上新，快速积累在投视频，保持视频的更新；

快手推广账户结构搭建：集中账户预算，前期培养 2-3条稳定跑量头部计划，测试跑量能力；

数据回传：全量回传准确转化数据，快速积累优质数据模型；

阶段二

扩充快手广告推广账户、在投基建，保持每日素材上新:增投至6个账户，账户每日在投素材保持在450-500条，每日新建55-70条新视频，保障基建上新频次；

保持快手广告推广账户健康度：稳定账户健康度，保持稳定上新频次，同时调整空耗unit；

快手广告计费方式：使用 MCB 科学稳定投放，合理划分预算，保持全天广告投放；

阶段三

精细化运营、优化投放策略，稳步提升消耗:在头部计划中不断优化更新素材，每日(含周末)保持60-80 条新建素材率，峰值消耗5w+，周日均消耗稳定在4w/d;

优化素材核心指标：不断探索素材方向优化pctr、p3tr、cvr，;

在投有视频数及新建视频数趋势：

以上关于社交行业原生广告投放指南相关内容就介绍到这里了，希望对大家有所帮助。想要在快手推广平台进行广告投流的老板可以咨询巨宣网络，专业互联网广告运营服务商，公司提供：快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告、快手开屏广告等广告开户服务。不懂的如何运营的老板，公司还提供代运营服务。欢迎咨询官方服务热线：4009602809！