1. 快手广告投放平台概述

2. 平台登录与首页功能

广告主可以通过以下网址登录快手广告投放平台：

快手广告代理商管理平台：agent.e.kuaishou.com

快手广告投放平台：ad.e.kuaishou.com

平台首页是广告主进行广告投放管理的核心界面，主要功能包括：

🍣导航板块：提供快速访问各个功能模块的入口，如广告计划创建、数据查询、账户管理等。

🍣客户罗盘：展示账户的实时数据，包括账户余额、当日消耗、曝光量、点击量等。

🍣计划创建：广告主可以在此创建新的广告计划，设置营销目标、预算、投放时间等。

🍣数据查询：提供详细的广告效果数据，广告主可以根据不同维度筛选和查看数据。

3. 广告计划创建与设置

广告计划是广告投放的基础单元，广告主在创建广告计划时需要设置以下关键参数：

3.1 营销目标

广告主需要根据投放目的选择营销目标，常见的营销目标包括：

🌷品牌曝光：提升品牌知名度，增加品牌曝光量。

🌷应用下载：推广应用下载，提升应用安装量。

🌷销售转化：促进产品销售，提升转化率。

3.2 计划名称

广告主可以根据不同维度设定计划名称，常见的命名方式包括：

💕视频类型：如真实场景、设备拍屏、设备录屏等。

💕创意方向：如情景剧、拍屏介绍、激励引导等。

💕投放日期：如2023-10-01。

💕投放平台：如安卓、iOS等。

3.3 预算设置

广告主需要为广告计划设置单日预算，平台建议预算不低于500元，以确保广告能够获得足够的曝光。

4. 广告组创建与设置

广告组是广告计划下的子单元，广告主可以在广告组中设置更详细的投放参数，包括目标应用、转化目标、用户类型等。

4.1 目标应用设置

广告主需要选择广告计划对应的目标应用，确保在使用之前该应用已经上传到账户后台。目标应用的选择直接影响广告的投放效果。

4.2 转化目标

广告主可以根据营销目标设置转化目标，常见的转化目标包括：

🩰应用安装：推广应用下载，提升安装量。

🩰表单提交：收集用户信息，提升潜在客户数量。

🩰商品购买：促进商品销售，提升转化率。

4.3 用户定向

广告主可以通过用户定向功能，精准触达目标用户。常见的用户定向维度包括：

💛地区：根据用户所在城市进行定向。

💛年龄：根据用户年龄段进行定向。

💛性别：根据用户性别进行定向。

💛设备品牌：根据用户使用的手机品牌进行定向。

💛兴趣标签：根据用户的兴趣偏好进行定向。

5. 数据管理平台（DMP）介绍

快手广告投放平台提供了强大的数据管理平台（DMP），帮助广告主进行人群管理、标签管理、人群洞察等操作。

5.1 标签专区

标签专区展示了快手DMP的所有二方、三方数据标签和人群，广告主可以通过标签专区快速定位到所需的人群包。标签专区包括以下模块：

❇️公域标签：包含标签精选、行业精选和主题专区。

❇️三方精选：包含行业人群包、游戏精选人群包和通用人群包。

5.2 人群管理

广告主可以在人群管理模块中查看已生成的人群包信息，并进行人群包的拓展、查看详情和删除操作。人群管理模块支持以下功能：

💛上传人群包：广告主可以上传自己的人群包，作为种子人群进行扩展。

💛新建人群包：广告主可以根据用户基础数据、行为数据等新建人群包。

💛扩展人群包：广告主可以在已生效的人群包基础上扩展人群数量。

5.3 人群洞察

人群洞察功能帮助广告主生成人群画像，查看人群包的投放效果数据，帮助广告主更好地了解目标用户。

6. 广告效果报表与人群分析

快手广告投放平台提供了详细的广告效果报表和人群分析功能，广告主可以通过这些功能了解广告的投放效果，并进行优化。

6.1 广告效果报表

广告效果报表展示了广告计划、广告组、创意的详细数据和状态，广告主可以根据不同维度筛选数据，常见的报表类型包括：

🚗账户报表：展示账户的整体分时数据和变化曲线。

🚗广告计划报表：展示广告计划的详细数据，包括曝光量、点击量、转化量等。

🚗广告组报表：展示广告组的详细数据，帮助广告主了解每个广告组的投放效果。

6.2 人群分析报表

人群分析报表展示了广告计划和广告组的人群详细数据，广告主可以查看不同维度的人群分布，包括：

🚒性别分布：展示广告触达用户的性别比例。

🚒年龄分布：展示广告触达用户的年龄段分布。

🚒地域分布：展示广告触达用户的地域分布。

7. 工具与功能

快手广告投放平台提供了多种工具，帮助广告主提升广告投放效率。

7.1 转化追踪

转化追踪功能帮助广告主跟踪广告的转化效果，常见的转化追踪方式包括：

🌴JS追踪：通过Javascript代码追踪广告的转化数据。

🌴SDK追踪：通过SDK追踪应用内广告的转化数据。

7.2 魔力建站工具

魔力建站工具帮助广告主快速搭建落地页，提升广告的转化效果。广告主可以通过该工具创建个性化的落地页，吸引用户点击和转化。

7.3 创意灵感库

创意灵感库提供了丰富的视频素材，广告主可以从中获取创意灵感，了解快手广告视频的形式和内容方向。

8. 评论管理与僵尸创意清理

快手广告投放平台还提供了评论管理和僵尸创意清理功能，帮助广告主提升广告投放效果。

8.1 评论管理

广告主可以通过评论管理功能对网民的评论进行回复或隐藏，提升用户互动体验。

8.2 僵尸创意清理

僵尸创意清理功能帮助广告主清理账户内长期未产生效果的广告创意，减少账户内竞争，提升广告投放效率。