快手广告账户成本优先起量工具-增量探索&保底消耗

疑难解答

快手广告账户成本优先起量工具-增量探索&保底消耗

发布时间：2025-01-06浏览次数：30

一、快手广告成本优先起量工具背景

为了确保OCPM客户在冷启动和冲量阶段对日耗能力和跑量平滑度的需求，【快手广告账户成本优先起量工具】在「保底消耗」的基础上新增推出起量工具「增量探索」。增加客户设置成本优先的预期增量消耗入口，通过快手推广策略提价的方式帮助快手广告账户获取自身跑量能力之外的流量空间，提升快手广告账户获得更高的跑量能力。

二、快手广告成本优先起量工具产品说明

起量工具	增量探索	保底消耗
适配场景	快手广告主在快手磁力智投广告平台投放「成本优先」模式时，有冷启动和冲量阶段对日耗能力和跑量平滑度的需求时可使用对应【起量工具】
产品入口
产品逻辑	●增量探索产品主要作用于在客户自身拿量能力之外，「纯增量预算」； ●增量探索确定性更强，开启后探索预算会在设定的时长内尽可能消耗完，给快手广告提供更多曝光、转化的机会；且预算越大，时长越短，探索速度越快。	●保底消耗产品主要作用于出价，在客户自身跑量能力的基础上，尽可能提价拿量达到保底目标； ●保底消耗中包含客户自身跑量能力的消耗，因此存在不确定性，不一定能在自然日内消耗设置预算，体感上消耗更平滑；
	增量探索、保底消耗设置相同金额情况下，快手广告账户生效结果：
生效范围	主站
生效规则	使用规则：两者互斥，不可同时使用。设置规则：快手广告投放方式（uax/非uax）*（转化目标+深度目标）组合配置设置时效：快手广告账户内产生消耗T+1小时后可进行设置
	生效时间：长期、单日、立即生效，均为自然日时间口径生效	生效时间：长期、单日、立即生效，均为设置后24H内时间口径生效（可能会出现跨天生效的情况）
上线方式	已推全
赔付规则	「增量探索、「保底消耗」功能设置生效期内消耗不予赔付

三、快手广告成本优先起量工具操作指南

	说明	增量探索	增量探索
入口	入口：首页左侧「账户设置」→编辑所有快手广告账户相关：预算、报表、操作记录、起量工具 ●设置预算：快手广告账户预算设置、ABO、MCB成本约束 ●报表：快手广告账户投放数据、增量探索数据new ●操作记录：快手广告账户层级操作日志 ●起量工具（OCPM）：保底消耗、增量探索
新增设置	入口：首页左侧「快手广告账户设置」→「起量工具」→编辑设置逻辑：按照「快手广告投放方式」*「转化目标+深度目标」生效 ○【快手广告投放方式】快手广告账户内存在对应投放方式消耗才可配置，如无消耗则不可选 ○【转化目标】只可选择「T-1」小时内快手广告账户有成本优先投放的转化目标，如T-1小时内无快手广告投放数据，则不可选注意：新快手广告账户第一个小时内可能无法选择 ○【增量设置逻辑】：可拆分快手广告投放方式进行配置 ■快手广告账户中仅有uax消耗数据，可针对uax配置 ■快手广告账户中仅有非uax有消耗数据，可针对非uax配置 ■快手广告账户中uax、非uax都有消耗数据，则两者均可设置 ○【设置个数】快手广告单账户最多勾选&设置5个预算逻辑：建议低于快手广告账户整体预算/余额，如增量探索值/保底消耗值＞快手广告账户预算/快手广告账户余额，将根据实际快手广告账户可用的预算/余额值生效
		增量探索设置上下限 ○初始设置值下限：不能低于200 ○向上调整值：不限制 ○探索中状态支持预算下调 ○调整快手广告预算下限：支持下调增量探索预算，预下调下限=max(200, 当日已产生工具消耗*1.2倍)	保底消耗设置上下限 ○设置值下限：不能低于当前快手广告账户下相同「转化目标+深度目标」所有单元日消耗总和×1.2，或不能低于 500，二者取max ○无上限限制，但不建议高于过去3日相同「转化目标+ 深度目标」所有单元日消耗日均消耗的5倍 ○当日修改不允许向下调整
	设置生效时间增量探索：支持设置「长期生效」、「单日生效」、「立即生效6h」保底消耗：支持设置「长期生效」、「单日生效」、「立即生效」
		长期生效：设置后一直生效，自然日内尽可能消耗完预算单日生效：设置后按照自然日内尽可能消耗完预算立即生效6h：预算会在当日6H内消耗完毕，如果当日剩余时间不足6H，则在当日内消耗完	长期生效：设置后一直生效，设置后24H内尽可能消耗完预算单日生效：设置后24H内尽可能消耗完预算立即生效：快手广告预算会在当日6H内或跨天6H内消耗完毕
生效规则	根据生效状态调整快手广告预算增量探索：	探索情况说明： 1.探索中 ●此时，如感觉成本过高，需要关闭【增量探索】功能，可以点击【删除】or【暂停】，这两者状态下均不会产生增量探索消耗。 ●客户设置暂停之后可以支持「重启」功能若当天点击「重启」，需要叠加之前探索工具已经产生消耗值持续消耗到之前设置预算值。若第二天点击「重启」，探索未到期（设置长期生效），按照之前设置增量预算值消耗，但工具消耗从0累积举例：第一次设置500，探索生效500，客户暂停前消耗200，当日重启后，仍按照设置500分配预算，叠加暂停前消耗200元持续消耗到500元结束；若第2天重启，仍按照设置500分配预算，但工具消耗从0开始计算。 ●若需要增加预算，直接编辑-修改预算即可 2.探索结束：指生效时间已过期，或已到达设置的「探索金额」；此时，想要继续探索，点击【编辑】按钮，【设置增量探索预算】&【生效时间】举例：第一次设置500，探索生效500，探索结束；第二次设置1000，增量探索消耗从0开始重新计算增量至1000之后或达到探索时间后结束（第二次增量探索消耗数据不包含第一次的500）	保底消耗情况说明： ○暂不支持查看实时数据，保底消耗生效数据包含在快手广告账户整体消耗数据之中 ○如想调整快手广告预算，向上调整即可 ○如想关闭保底消耗设置，删除设置即可
切换设置	切换规则 ○两者互斥，不可同时使用 ○如需切换，需要删除对应设置才可以切换	注意：删除已经配置的内容后，报表数据后台会同步清除历史表现数据，如果需要查看历史数据，必须再次设置相同的快手广告投放方式*（转化目标+深度目标），快手广告后台数据才可恢复。	——
操作记录	入口：「操作记录」板块 ●查看设置信息变更记录 ○生效时间变更 ○生效状态变更 ○增量探索/保底消耗数值变更 ○快手广告账户其他操作记录
数据报表	入口：「优化报表」板块	展示历史汇总数据	只展示今日数据

四、快手广告行业showcase

●场景一：快手广告新账户冷启困难

客户行业	教育行业-成本学历提升	传媒资讯-社交通讯
客户背景	新快手广告账户上线投放2天，日均消耗不足5a（转化目标=表单）	上线一周，日均消耗持续在500以下且成本波动大
客户诉求	提升快手广告账户日消耗，快速度过冷启期	提升快手广告账户跑量能力+稳定成本
增量效果	助力冷启动日均消耗从200->>4000，计划arpu值提升+700%，增量幅度超预期	使用工具后快手广告账户日均消耗提升明显 +500%，且成本稳定，客户持续加大增量探索预算，工具渗透率达80%
快手广告效果指标 ●消耗 ●成本率
快手广告效果指标 ●消耗 ●成本率

●场景二：快手广告账户跑量波动，经常出现掉量情况

客户行业	教育行业-成本学历提升	传媒资讯-社交通讯
客户背景	快手广告主整体执照维度消耗从日均14w下滑至日均9w（转化目标=激活次日留存）	快手广告主产品维度日消耗从6.5w下降至2.5w（转化目标=激活）
客户诉求	快速增加快手广告账户日消耗达到之前日均水平	日均消耗恢复至历史水平基础上最大程度增量
增量效果	10.14-10.15日消耗达到历史最低点9w，在10.16日开始增加增量探索预算从9k至5.5w 3天时间日均消耗也从9w逐步提升恢复到之前日均14w+	一周时间内通过增加增量探索预算，使产品整体日耗在原有基础上实现增长日耗从2.5w增长至8.5w，环比增长340%
快手广告效果指标 ●消耗 ●成本率

●场景三：客户预算充足，有较强起量诉求，能接受成本小幅度上涨

客户行业	游戏- 休闲益智/卡牌游戏	游戏- 休闲益智/卡牌游戏
客户背景	卡牌类游戏投放首日ROI转化目标，产品整体日耗在3-8w/天波动消耗不稳定且roi波动幅度较大	日均消耗目标在17w（转化目标=线索提交数）
客户诉求	快手广告主预算充足，需要最大化放量	快手广告主预算充足，且可以接受一定成本上浮
增量效果	快手广告主尝试使用增量探索，由增量探索带来整体消耗体量稳定增长，日耗增长至24w/天，涨幅在5倍以上；其中增量探索消耗占比在80%+，且对比增量探索vs未使用增量策略的roi，基本持平且符合客户考核预期；	日均消耗增长2倍，日均从10w提升至23w，在成本稳定的基础上，客户不断增加增量预算从1.6w—>>4w，11.3日达到历史消耗最高峰值28w
快手广告效果指标 ●消耗 ●成本率

五、快手广告账户成本优先起量工具常见问题

1、快手广告账户是否支持同时设置「保底消耗」与「增量探索」

●不支持，两个功能只能选择一个生效。

2、快手广告保底消耗与增量探索的核心差异

●快手广告保底消耗生效消耗包含

①客户自身跑量能力带来的消耗+

②保底消耗提价后带来的超出自身跑量能力的消耗；

●快手广告增量探索生效消耗是指在

①客户自身消耗之外，

③纯增量消耗；

3、快手广告账户起量工具（保底消耗&增量探索）互斥产品

● RTA动态出价（客户出价）快手广告账户不生效（功能可选但策略不生效）

4、增量消耗和保底消耗的快手广告账户超成本上限是多少？

●没有具体范围，需要根据客户设置预算、接受成本上限设置，建议根据快手广告账户实时跑量能力及成本来机动调整预算值。

5、快手广告保底消耗实时消耗报表在哪里可以看到？

保底消耗产品逻辑为设置值为快手广告账户整体消耗预期，因此保底消耗实时消耗在dsp平台关注快手广告账户整体实时数据即可。

6、使用了增量探索后,客户本身跑量能力部分的数据超成本,会有赔付吗？

●客户本身跑量能力部分会有赔付，客户自身跑量能力=快手广告账户整体消耗-增量探索消耗

7、快手广告增量探索预算与账户余额的关系？

●增量探索设置预算没有做功能限制，但实际生效的上限为【快手广告账户内ocpm可用余额】

8、快手广告增量探索预算设置上限是多少？

●最低200，无上限，建议优先从200~5A范围内进行测试，如成本达成可在客户接受范围之内再进行提预算的操作

找我们巨宣网络做快手广告账户代运营，我们会在账户中搭建多个广告计划，根据我们每个计划展现出的效果进行调整计划，确保让我们广告主的利益最大化，并且这只是单独的账户搭建，后续我们在开始投放后，还会根据我们的投放广告效果进行素材、关键词、广告计划、出价、预算进行调整，所以广告投放是需要一个专业人员去帮助我们运营的，如果您有需要可以拨打巨宣网络服务电话：4009602809，巨宣网络有专业的运营人员，被广告主们重复选择，深受广告主们的喜爱，欢迎老板们的来电咨询！

原文链接：https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/8993.html

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