快手广告后台增量探索工具-快手短剧广告行业手册

疑难解答

快手广告后台增量探索工具-快手短剧广告行业手册

发布时间：2024-12-24浏览次数：23

一、快手广告「增量探索」工具介绍

快手广告后账户中的增量探索工具，是客户设定一笔独立预算，对原始ocpm无法竞得的流量，通过叠加增量探索竞价，实现快手广告账户跑量能力提升。

增量探索拿到的消耗都是增量：开启增量探索后，系统将在指定的时间内为该快手广告账户进行扩量探索，为您探索原计划拿不到的增量，并在预算范围内获取尽量多的转化机会。

功能介绍	快手广告账户层级起量工具，是跑量工具，不保障成本率
生效范围	主站
转化目标	适用短剧所有转化目标
适用场景	不起量：新快手广告账户或新剧投放初期不起量，帮助快速冷启动冲量：大促场景需要快速起量掉量：快手广告账户投放期间突然掉量/贴地，工具帮助释放消耗和积累样本，对模型和调价做纠偏额外增量：欠成本/超成本5%内的户，想增量
工具优势	不影响ocpm竞价，双倍保障：增量消耗和效果可感知，并且只覆盖增量，不影响原始ocpm竞价只拿增量，预算更大化：在设置的预算范围内智能探索，获取的曝光是原快手广告账户拿不到的增量部分快速验证，提前评估：可帮助快速验证快手广告账户/剧是否优秀辅助模型学习：买量逻辑不同于ocpm，有助于弥补ocpm，积累的样本可以辅助ocpm学习挽救衰退快手广告账户：可改善衰退快手广告账户/异常掉量户，获取新的增长机会
为什么更推荐使用增量探索	与mcb区别原理：增量探索工具，是对「控成本投放」和「最大转化投放」的融合，基于两笔独预算，原始出价无法胜出时，通过叠加增量探索拿量；而mcb，是「最大转化投放」逻辑，不存在增量判断的逻辑与保底消耗区别原理：保底消耗工具，设定一笔预算，基于原始ocpm通过提价提升拿量；增量探索是额外增量的部分，有助于弥补ocpm做样本积累
上线方式	付费短剧二级行业已推全，无需单独加白
赔付规则	「增量消耗」功能设置生效期内消耗不予赔付

二、快手广告投放设置

	说明	备注
入口	入口：首页左侧「快手广告账户设置」→编辑所有快手广告账户相关：预算、报表、操作记录、起量工具 ①设置预算：快手广告账户预算设置、ABO、MCB成本约束 ②报表：快手广告账户投放数据、增量探索数据new ③操作记录：快手广告账户层级操作日志 ④起量工具（OCPM）：保底消耗、增量探索new	保底消耗和增量探索互斥，两者无法同时使用
新增设置	入口：首页左侧「快手广告账户设置」→「起量工具」→编辑（1）设置逻辑：按照「快手广告投放方式」*「转化目标+深度目标」生效 ①【快手广告投放方式】快手广告账户内存在对应投放方式消耗才可配置，如无消耗则不可选 ②【转化目标】只可选择「T-1」小时内快手广告账户有成本优先投放的转化目标，如T-1小时内无投放数据，则不可选，注意：新快手广告账户第一个小时内可能无法选择 ③【设置个数】单快手广告账户最多勾选&设置5个（2）预算逻辑：建议低于快手广告账户整体预算/余额，如增量探索值/保底消耗值＞快手广告账户预算/快手广告账户余额，将根据实际快手广告账户可用的预算/余额值生效	新快手广告账户有消耗之后，才能新建转化目标对应的增量探索
		增量探索设置上下限 ①设置值下限：增量探索预算不能低于500（当前付费短剧行业下调至200） ②向上调整值：不限制
	设置生效时间 ①支持设置「长期生效」、「单日生效」、「立即生效」 ②长期生效：设置后一直生效，自然日内尽可能消耗完预算 ③单日生效：设置后按照自然日内尽可能消耗完预算 ④立即生效：预算会在当日6H内消耗完毕，如果当日剩余时间不足6H，则在当日内消耗完
调整设置	编辑： ①增量探索生效&探索结束，编辑都可以点； ②预算修改：增量探索工具生效期间，当日可向下修改预算，下调时不能低于工具已产生消耗的1.2倍
操作记录	（1）入口：「操作记录」板块（2）查看设置信息变更记录 ①生效时间变更 ②生效状态变更 ③增量探索/保底消耗数值变更 ④快手广告账户其他操作记录
数据报表	入口：「优化报表」板块	展示历史汇总数据

三、快手广告投放建议

维度	建议
初始预算设定	新快手广告账户：小预算开始测试（初次使用的客户，按照下限设定）有一定跑量能力户：近几个小时分时消耗均值10%～20%剩余生效时间（立即生效=6h，单日生效=自然日剩余小时），生效后持续观查后续数据增量预算越高，增量和成本也相应越高，请根据快手广告账户实际情况合理设置
预算调整	预算上调或下调后，至少观察2个小时，频繁操作会影响调价系统稳定性如快手广告账户ROI仍欠成本/ROI表现良好，可在现有的预算基础上+20%～50%调整注意：临近失效时间时不要大幅度提高预算，避免过激探索

四、Q&A

1、快手广告后台增量探索是否影响赔付

快手广告后台增量探索工具覆盖的消耗不支持赔付，原始ocpm的消耗正常走ocpx赔付规则

2、为什么增量探索工具的预算没有花完？

先自查是否有暂停、限制快手广告投放时段等影响快手广告投放时长，以及是否有中途上调预算，快手广告账户余额、快手广告预算是否充足，其次可能受竞争环境影响导致未花完如异常case可提报

最后我再向各位广告主简单介绍一下我们<巨宣网络>在快手广告方面都涉及哪些工作，首先是快手广告开户，广告主在进行快手广告开户时我们会为广告主所投放的业务进行查询，帮助广告主快速准备所需资质，提高快手广告开户的进度，以便广告主顺利进行快手广告投放，其次是快手广告投放推广，在广告主进行快手广告推广时我们会有专门的运营进群，不管您是自运营还是找我们代运营，只要您有问题我们的运营都会为您解答，最后就是在快手广告的后期优化上，我们也会为您提供建议，争取在合作期间让您有好的广告投放效果，您还想了解更多详情，记得拨打我们的官方客户电话：<4009602809>非常期待能与您合作！！！

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