一、了解联合建模

1.联合建模能帮助大家做什么

联合建模根据快手广告主的优化目标和正负样本，构建快手广告主的私有模型，实现精准人群圈选，同时还可以通过预估分数进行出价扰动，以提升快手广告主后端转化指标。

①适用场景：支持提升购买转化、提升ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等多种业务场景；

②优化目标：ROI、订单成交、R3人群增长、APP下载激活、优化付费CVR、授信通过率、件均、逾期率等多行业的深度优化目标；

③产出：精准定向人群包、预测人群分数预估、品牌私有策略模型。

2.快手广告后台【磁力引擎】联合建模能力概览

3.快手广告后台磁力引擎建模核心优势

（1）样本来源：客户一方上传(支持api对接)、快手磁力方舟后台/快手磁力万象后台自定义人群圈选

（2）模型特征

①基础特征：年龄、性别、地域、设备……

②行为特征：视频类型/快手广告偏好、APP下载……

③电商特征：类目偏好、电商行为、消费分层……

④行业特有特征：金融、汽车、游戏、美妆、保险行业特有特征……

⑤自定义特征：满足自定义特征诉求

（3）模型&算法支持

①模型种类丰富：NN、XGBoost、Wide&Deep

②模型评估指标丰富：AUC、KS、Accuracy、Recall、Precision

（4）人群应用

①快手广告投放优化深度转化目标：提升购买转化、提升RO1、提升件均、提升次月付费金额

②人群精细化分层：人群特征优选、人群分层洞察、高质量人群定向圈选、负向人群排除

（5）实现方式

提供五种建模方式：

       ①智能优选：快手广告主样本无需出库，通过快手磁力万象广告-人群优选-智能优选模块实现系统自动化极速建模

       ②品牌私有建模：是快手磁力方舟后台的数据建模工具，助力品牌实现人群资产有效蓄水和收割，实现品效结合的目标

       ③平台建模：快手广告主能在建模平台自行配置模型参数和选择特征进行模型训练和预测

       ④离线建模：定制化建模，通过快手广告主定义的正负样本，算法灵活调参，灵活挖掘高价值目标用户

       ⑤联邦学习：保障快手广告主数据安全，数据不出库，通过隐私计算方式将自有私域特征与快手特征做模型联合训练&预测

二、优秀应用案例Showcase

专题二：负向人群排除，提升快手广告深度转化

专题三：人群分层洞察，精细化分层运营

三、如何做好联合建模

1.联合建模SOP

（1）确定优化目标

明确建模优化目标具体考核指标

例如：想要提升圈选的用户质量，目的是提升购买转化，考核指标为T0的ROI

（2）确定正负样本

需根据建模目标要确定正负样本

①正负与快手广告投放场景高度相关

       a.提升购买转化>>正样本为发生购买转化的人，负样本为激活后未发生转化的人

       b.提升次月付费>>正样本为次月续期付费成功的人，负样本为次月脱退的人

②正负样本需在同一批投放快手广告账户下

③采样要求：

        a.一方人群与快手人群撞库后，样本总量级不少于20万

        b.正负样本需1:1均衡

        c.正负样本的窗口期需对应

（3）模型训练&预测打分

①特征选择：通过特征洞察，选择人群覆盖度高、重要度高的特征。可以根据场景和经验进一步筛选

②模型训练评估

       a.正确率、精确率越接近于1越好

       b.AUC>0.6效果越好

       c.0.8>KS>0.2效果越好

③模型预测打分：截取高分段人群进行定向投放，或低分段人群进行排除

（4）快手广告投放

a.减少除建模外的投放因素影响快手广告投放效果

b.快手广告主的实时出价、快手广告投放素材、快手广告投放时段等均会影响快手广告投放效果

（5）快手广告效果评估/复盘

a.核心考核建模目标是否有提升

b.对ROI建模、ROI提升、建模成功

2.影响联合建模的重要因素

清晰明确的转化目标 + 充足&标准的正负样本 + 精准丰富的特征选择&算法模型调优 = 快手广告效果卓越的联合建模

（1）如何设定优化目标

①建模目标需明确建模目的、考核指标、考核指标预期提升幅度，考核指标口径需清晰明确。

②以建模目标为ROI为例：考核指标需关注测试快手广告账户历史ROI情况，合理制定测试目标（ROI是在原快手广告账户的ROI基础上做的优化，不能达到成倍的提升，例如快手广告账户原ROI是1，期望目标可以定在ROI1.2）：

      a.建模目的可以定义为：提升人群圈选的质量进而提升购买转化；

      b.考核指标可以为：T0 ROI（T0投放建模包产生的GMV/T0投放建模包的消耗）预期提升T0 ROI从1至1.2。

      c.请关注测试快手广告账户历史ROI的浮动情况，实际ROI可能会受大促/环境/季节等因素的影响，在确认优化目标之前需关注快手广告账户的波动情况。

（2）正负样本选取规范

①样本选取范围：正负样本选择需结合建模目标进行选定，正负样本可以圈选全域平台的人群。样本的正例与负例必须是已经浅度转化，正负例区别仅限于是否深度转化。

②正负样本要求（若不符合样本条件会一定程度影响建模效果）

       a.正负样本量级起始需各提供至少50万，与快手人群撞库后不少于20万（通常快手撞库后样本量级为原样本量级的20%～30%）；

       b.正负样本量级需1:1均衡，且窗口期需一一对应（窗口期即为转化时间，如某用户于6月转化购买则窗口期为6月）；

       c.二分类模型中，正负样本不能有交集，若有交集，算法会自动剔除同时存在在正样本及负样本中的人群。

③特征选择建议

方法一：可以选取行业内通过经验沉淀与建模目标高度相关的特征。例如，某游戏行业客户的建模目标为提升游戏购买人数，通过行业经验总结游戏购买人群90%为男性，则可以选择性别男性为本次建模的特征之一；

方法二：可以通过自有行业人群画像, 特征洞察等工具，从数据维度确认与选定与样本集高度相关特征；

方法三：快手广告主自有沉淀的优质特征也可以放入模型训练中，通过双方特征联合建模来提升模型效果；

现有特征分类：

3.快手广告后台如何评估建模预测模型。

4.建模人群预估分数应用

四、实操指南

1.智能优选

①智能优选是基于联合建模底层能力，根据快手广告主的优化目标快速帮助快手广告主构建私有模型，完成精准人群圈选、实现后端转化指标提升的一款极速版建模产品。

2.品牌私有建模

①品牌私有建模：是快手磁力方舟广告后台的数据建模工具，其在保障数据安全的前提下进行品牌定制化私有建模，实现品牌客户人群破圈拉新、高质量人群定向圈选、提升购买转化和ROI、人群分层洞察和运营，最终帮助品牌客户实现品效结合的目标。

3.快手广告平台建模

4.离线建模&联邦学习

由于离线建模&联邦学习合作方式较为复杂，该两种合作方式将会有专人辅助快手广告主进行个性化建模预测。

五、常见问题

1.开通门槛&申请流程

目前快手磁力引擎广告联合建模支持五种建模预测的方式：智能优选、品牌私有建模（快手磁力方舟后台）、快手广告平台建模、离线建模、联邦学习。其中智能优选无需申请可直接使用，请大家依据快手广告主真实需求选择最适合快手广告主的建模预测方式。

2.样本相关问题

（1）样本量级：起始正负样本需各提供至少50万，在一方人群与快手人群撞库后，样本总量级不少于20万。正负样本量级1:1均衡，且窗口期一一对应。

（2）样本填写规范

                   ①查看样本数据详细规范，并严格按照规范准备样本数据。

                   ②需确认样本文件的编码为正确格式：UTF-8编码的csv文件且压缩成zip格式。

3.快手广告投放相关问题