快手广告【CID商家直投】全自动投放UAA使用手册

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疑难解答

快手广告【CID商家直投】全自动投放UAA使用手册

发布时间：2024-11-18浏览次数：11

一、产品介绍

1、整体介绍

全自动投放（UAA，UniversalAutoAds），由【智能操盘】升级而来，是快手磁力智投平台面向广告主推出的通用全自动投放产品。

致力于解决客户投放三大痛点：

① 自动基建提升创编效率

② 盯盘+调控策略优化效果和跑量

③ 借助AIGC提高素材产能。

适配场景	想跑量：想进一步提升快手广告账户跑量能力没人力：当前人力较少，基建盯盘能力有限缺素材：素材上新频率较低
适配客户	投放策略：一户一品，主投OCPM 优化目标：订单提交或订单提交ROI 资源位置：快手上下滑大屏广告/快手激励广告/快手联盟均适配
是否加白	是，支持营业执照 / 快手广告账户ID粒度加白快手广告账户可见下方操作入口，即加白完毕。
操作入口	新建 / 编辑计划
MAPI

2、快手广告策略介绍

（1）投手要做什么？

至少新建或开启一条全自动投放计划，并新建至少一条母版广告组。强烈推荐搭建快手原生广告!!

在快手广告账户视频库定期上传新素材（UAA会自动获取并新建投放）

（2）UAA对比操盘升级了什么？

UAA调控维度更细、轮巡频率更高、扶持力度更大，并长期会持续向UAA做策略倾斜。

策略点		策略逻辑	全自动投放	智能操盘
基建	掉量巡检	单元组实时掉量或预算利用率低，实时触发补量新建	√	√
基建	新上传基建	客户上传素材至视频库，实时触发系统自动新建创意	√	√
定向	行业优质人群（智能人群包）	区分冷启动和扩量阶段，系统自动提供行业高质量人群包辅助效果优化	√	√
定向	产品优质人群	行业定向基础之上，挖掘各产品优质人群包，提升人产品匹配效率	√开发中	×
启停	单元关停（需加白）	单元组超成本/空耗，系统自动关停该单元组，并同时新建一个单元组	√	√
启停	创意关停	创意超成本，系统自动关停该创意，同时新建一个创意	√开发中	×
预算	预算调控	实时预估单元未来时段跑量所需预算，并根据成本率及时增加预算	√	√
创意	创意优选	根据跑量能力、后验CTR/CVR等指标表现，筛选优质素材创建创意	√	√
创意	AIGC创意	AI模型从视频库挖掘素材内容组合生成新素材	√	√
出价	冷启动扶持	新创意在首次消耗的72h内，享受专项冷启动扶持；	√	×
出价	掉量扶持	单元组环比T-1日掉量，触发掉量扶持；	√扶持力度更大	√
SDPA	标签特征	基于商品属性标签，扩大召回和特征入粗精排模型，提升人货匹配效率	√开发中	√开发中
冷启	数据继承	新产品投放自动采用相似产品的转化数据，快速度过冷启阶段	√开发中	×
流量	流量筛选	根据跑量效果，剔除超成本的流量版位，提升整体效果	√开发中	×

二、优秀案例

美妆客户全自动投放（UAA）协同快手原生广告，助力跑量起死回生！

行业	美妆
商品	面霜、泡泡染发剂
客单价	15 - 25
跳转平台	某多多
快手广告投放问题	快手广告跑量素材被拒，同时新素材未起量，消耗滑坡后，基建积极性降低，进入跑量负循环
UAA测试效果	素材跑量能力 UAA vs 手动提升1887% 计划跑量能力 UAA vs 手动提升457%
策略亮点	人力精力投入低，系统自主基建，保证流量和素材充分探索及时识别出有消耗潜力的原生素材，迅速扩大跑量能力。 UAAx原生测试第一周后，7天消耗由1千/天提升至2万/天，UAAX原生的投放策略，贡献了80%+创意基建和消耗，并已持续稳定投放一周。