智能基建

系统不新建计划、不改变参数配置，复用客户原本表达配置

单元：初始化补量新建、掉量新建、关停后新建

创意：初始化补量新建、掉量新建、实时上传新建、关停后新建

系统自动决策新建计划和修改关键参数，促进跑量和效果双提升

计划：快手广告账户冷启计划新建、日常跑量计划补充（月底上线）

单元：初始化补量新建、掉量新建、关停后新建

创意：初始化补量新建、掉量新建、实时上传新建、关停后新建

智能启停

系统只做计划维度以下的关停

单元：超成本关停、汰换关停

创意：汰换关停

系统智能关停劣质计划，减少账户资源的浪费

计划：空耗关停、超成本关停、不起量关停

单元：超成本关停、汰换关停

创意：汰换关停

出价&策略

系统只基于客户出价做智能调价

调价+探索+成本稳定等策略：

独立调价、提跑量策略、成本稳定器策略

系统做系统调价的同时，可以围绕目标成本调控客户出价

客户出价：智能调控单元出价

调价+探索+成本稳定等策略：独立调价、提跑量策略、成本稳定器策略

流量优选：好的流量分配更多的预算（11月上线）

智能创意

系统基于客户素材，用大模型生产脚本，混剪&派生&模板&高光等算法模型生产AI创意

账号冷启期间计划数过少时，自动新建UAX计划以快速度过冷启；

日常由模型预估账户基建量，不足时自动补充计划、单元和创意，充分提升跑量延续性

UAX根据历史搜索投放效果，自动新建搜索计划，拓展搜索精准流量，助力跑量和效果提升。

覆盖精准意图流量 ：智能拓展高相关性、top流量的关键词

升维关停（计划关停）

对快手广告账户下空耗计划、超成本计划和不起量计划，做智能关停，结合上述基建策略，实现物料的智能动态轮转

单元出价调控

基于智投表达的目标成本，动态调控单元的出价，实现对劣质单元的打压和优质单元的跑量释放

流量优选

对快手广告账户粒度各个广告位做成本的控制，成本差的广告位做拦截和丢弃，让好的流量能跑出更多的消耗

1.快手广告账户智投开关和配置目标成本相互独立，但策略生效需开启账户智投开关

2.生效动态调控单元出价策略，需要在账户智投配置目标成本。支持配置的目标成本有16个，均为单出价，详见下方适用范围

3.若开启快手广告账户智投开关，但未配置目标成本，则不会调控单元出价，但会生效计划启停和新建策略

配置目标成本

调控单元出价

适用优化目标

（智投页面可配置）

ROI类：首日ROI、首日变现ROI（iaa专用）、订单提交ROI、七日ROI

非ROI类：付费、激活付费、7日付费次数、激活、表单优化、关键行为、订单提交、app唤端、有效获客、自然日次日留存、线索提交数、私信消息数

竞价策略

仅对上述优化目标的OCPM全自动投放计划生效，MCB计划和常规计划不生效

流量策略

对全部优化目标、全部竞价策略的OCPM全自动投放计划广告生效

下载类

某游戏客户

投手习惯：日常快手广告投放基建量较大，基建更迭快，对效果和跑量的管控力度在计划甚至账户

痛点&诉求：对于高维度的整体控制有强诉求，普通UAX场景对于单元和创意的托管，不能完全满足盯盘诉求

典型行业：游戏、短剧、社交、工具、CID等均有相似的问题

UAX账户智投的计划层级启停和新建策略非常适配客户诉求

跑量能力进一步提升，冷启成功率+7.03pp、活跃计划arpu值+18.93%，快手广告账户资源被分配给优质计划充分跑量

线索类

某金融客户

投手习惯：日常快手广告投放出价较高，快手广告账户内单元之间的跑量和效果差异较大，投手日常管理的维度主要在单元

痛点&诉求：期望UAX能够自动对单元做调控，达成好的单元充分跑量、劣质单元难跑量或不跑量的效果

典型行业：金融、教育等高出价头客

UAX账户智投调控单元出价的策略，可以较好的基于单元之间的差异做调控，从而可以提升快手广告账户整体的投放效果

快手广告账户下单元的跑量情况得到优化，成本达标单元占比+18pp，好的单元被扶持、差的单元被打压

某教育客户

投手习惯：日常投放直播表单

痛点&诉求：用快手直播广告投放时超成本问题比较严重，个别单元超成本严重时还在持续跑量

典型行业：教育、游戏等直播客户

快手直播广告投放的成本得到有效优化，直播表单成本下降10%，通过对劣质单元做及时打压稳定了账户整体成本