什么是快手广告组呢？快手广告组里包含哪些内容？

疑难解答

什么是快手广告组呢？快手广告组里包含哪些内容？

发布时间：2024-11-01浏览次数：19

快手广告组是广告主投放快手广告时新建广告中的一部分，包含在快手广告计划内，可以是单独一个广告组存在于一个快手广告计划中，也可以是多个广告组存在于一个快手广告计划中，快手广告组主要是对快手广告的投放位置、广告的推广目标、广告的目标人群以及广告的预算与出价进行设置，对于广告组内各种组件不同的设置都会影响到快手广告投放的效果，下面我们就来对快手广告组中的内容进行简单介绍一下吧！

广告主新建快手广告组时首先需要登录快手投放管理平台，点击页面上方栏目中的推广，在推广页面，选择广告组对快手广告组进行新建，当新建广告组时已经有存在的快手广告计划，广告主可以选择将新建的广告组添加到已有广告计划内，也可以创建新的广告计划，在新的广告计划内进行广告组的创建。

新建快手广告组

一、快手广告组广告投放位置

广告主在选择快手广告投放位置时对于广告的投放版位有多种选择，比如智能优选，广告主选择智能优选进行广告投放时，无法了解自己投放的广告会以什么样的形式展现在用户视野，平台会通过数据预测，将广告主投放的广告推在快手主站或者是快手联盟的媒体上，会选择广告投放效果好的广告位进行投放推广，对于广告主来说投放快手广告的成本增加；快手广告投放在快手主站对于广告主来说还是比较推荐的，广告主可以对广告的展现形式进行选择，并且用户大都会在快手主站进行观看视频，容易挖掘潜在客户，选择快手主站投放广告，建议广告主将快手上下滑大屏广告与快手信息流广告都勾选，其实这两种形式都属于是快手信息流广告，只是展现位置不一样，前者展现在快手精选页的上下滑大屏视频中，后者展现在快手发现页的双列视频中，快手发现页的位置一般都是快手上的热门资源，投放快手主站不仅可以锁定精准客户，展示效率也比较高；还有一种是投放快手联盟广告，也就是广告主投放的快手广告不仅会出现在快手主站还会出现在与快手平台合作的其他APP，比如某讯，广告主看似会觉得投放快手联盟广告比较好，可以多个平台进行广告推广，但是这种广告一般审核会比较严格，并且广告的效果不太稳定，对于广告的费用也会相对高一些。

快手信息流广告

二、快手广告组广告推广目标设置

快手广告推广目标就是推广广告主投放的快手广告的落地页，在开始搭建快手广告组时广告主首先需要对广告的落地页进行搭建，可以一次搭建多个广告落地页，在进行广告组的编辑时就可以直接对已有的落地页进行选择添加，我们会发现在广告推广目标中有建站落地页、程序化落地页以及自定义三个选项，建站落地页就是广告主在选择落地页时只可以在已经建好的落地页里选择一个进行添加，可以更换；程序化落地页就相当于创建一个文件夹，把多个落地页放在里面，系统随机挑选效果好的落地页进行展示，并且会将流量倾斜给优质的落地页，广告主没有办法对落地页进行选择，自定义推广是广告主的链接进行推广，以这种方式进行广告投放后广告主不可以进行更改。

快手广告推广目标建站落地页

快手广告推广目标程序化落地页

三、快手广告组广告搜索快投设置

广告搜索快投就是说在投放快手信息流广告的同时快手搜索广告也同样可以展现，广告主添加广告关键词，用户不仅可以在快手发现页与精选页看到广告主投放的快手广告，还会在用户输入与广告主添加的关键词一致或者是相似的搜索词时展现在搜索结果页面，增加广告的曝光，获取更多精准客户，提升快手广告投放的转化效果。

快手广告添加关键词

四、快手广告组广告定向信息设置

广告组广告的定向设置在一定程度上不仅可以投放给更加精准的客户而且可以减少广告成本的投入，比如近期有位老板投放的面试狗的广告，面试对于人们来说主要集中在成年到中年人群中，如果广告主对广告的定向信息不进行设置，那么广告主投放的快手广告将会展示给快手APP上各个阶段的人群，曝光率增加广告成本相应扣除，无法追踪潜在客户，所以对于广告主来说投放不同类型的快手广告对广告进行定向信息设置还是很有必要的。

快手广告定向设置

五、快手广告组广告预算与出价设置

快手广告的广告预算与出价广告主根据自己的需求进行设置就可以，包括广告单日预算，也就是说允许投放的快手广告有多少广告消耗费用，比如不限每日的广告消耗，那么系统对广告主投放的快手广告进行持续的推广，统一预算就是说限制投放的广告每日最多消耗多少广告费，比如广告主设置每日预算为500元，那么当系统对于广告的推广，广告消耗达到500时系统将不再推流，以这种方式可以有效的控制广告的成本，分日预算就是说以周期为准，设置周期内各日的预算，按设置的每日预算进行广告消耗，周期循环进行；快手广告的出价方式有ocpm与cpc两种，一种按广告的千次曝光进行计算，另外一种是按照用户对于广告的点击计算。

快手广告分日预算例子