快手磁力方舟产品作为快手磁力引擎一站式科学营销平台,背靠着精密完整的营销理论支撑,拥有着精细复杂的营销功能架构。对于初次接触快手磁力引擎的快手广告主以及对快手商业模式感兴趣的伙伴,磁力方舟庞大的功能内容难免使人望而却步。因此,磁力方舟特此面向合作伙伴推出方舟营销科普计划—「磁力方舟科普小灶」,用通俗易懂的语言厘清快手广告营销知识重点,解决快手广告营销难题。助力品牌主体系掌握磁力方舟的全部功能,科学营销!
一、快手磁力方舟诞生的背景是什么?
数字经济下的媒体形态与内容载体不断革新,流量趋于饱和,用户与广告主的交互的散点化特征,使得用户行为难以预测:广告主的资产长期沉淀难度加深,生意经营缺乏确定性和稳定性。快手广告主急需一个科学有效的抓手来衡量营销的过程和结果。
快手广告营销面临的挑战
消费者行为难以预测:明明这群人兴趣浓厚为什么没有购买?
生意缺少确定性:什么样的策略可以实现我的GMV目标?
生意缺少确定性:上个月买的很好,这个月就不太行了?
二、“磁力方舟”是什么?
磁力方舟是快手商业化人群资产运营平台,通过整合快手全域数据、打造5R人群资产模型,为快手广告主提供资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力,帮助广告丰打通平台数据壁垒的同时,深度赋能营销决策,助力生意的持续增长。
三、磁力方舟有什么样的特点?
全域数据
磁力方舟作为快手广告推广营销的代表产品,汇集快手域内全量的商业内容和自然内容;
链路还原
科学还原了消费者从最初被内容触达带来认知->浅层交互加深记忆->激发兴趣深度互动->最终实现购买行动的整个流转过程;
科学度量
通过实时度量和长效度量的工具,科学度量品牌经营状况。
快手磁力引擎的人群资产运营平台,是快手广告营销科学的工具,科学还原消费者转化链路,帮助品牌科学地做营销。
四、快手磁力方舟有哪些功能?
通常一套科学的快手广告营销方案,是由投前的分析洞察、投中的策略调优和投后的科学度量三部分构成。借由磁力方舟在人群、内容、商品、营销、行业、数据工厂等多方面的产品功能,有效支持数据的洞察、分析与应用。
快手广告科学营销方案 = 投前分析 + 投中策略 + 投后度量
投前分析:
人群资产分析;
内容资产分析;
行业洞察分析ARK品牌力分析;
投中策略=蓄水期+种草期+销售期
人群应用:5R人群资产;自定义人群;场景推荐人群;画像洞察
数据工厂:标签工厂;私有建模
内容应用:内容资产;视频创意资产;品牌口碑
营销工具:达人匹配;品牌种草;品牌搜索
投后度量:
结案报告;自定义报告;商品分析报告;ARK品牌力复盘;快手指数
快手广告营销科学“科普小灶”,解答营销万千物每周一篇,铁子们快来一起学习呀!
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