快手广告磁力智投【有效获客】

疑难解答

快手广告磁力智投【有效获客】

发布时间：2024-07-26浏览次数：36

一、产品简介

1、产品背景

当前，线索行业的快手广告主在进行快手广告投放时，不仅仅以表单提交成本作为唯一关注指标，而是更希望优化表单后链路效果，满足长链路交易考核目标。因此，磁力智投推出「有效获客」产品，快手广告主通过自定「有效获客」行为内容并回传数据，优化比「表单」更深度的有效转化行为，与传统的「表单优化」相比，「有效获客」更注重用户的实际行动，可以更准确地优化快手广告后链路效果。

2、快手广告磁力智投产品功能

「有效获客」目标同时支持单出价和双出价，分别支持的功能场景如下：

项目	单出价	双出价
是否全量	已全量上线
资源场景	单列、双列、激励（暂不支持联盟）
营销目标	「收集销售线索」、「粉丝/直播快手广告推广」、「推广快手号」
转化目标	浅层转化目标：有效获客	浅层转化目标：表单优化、私信留资、添加企业微信深层转化目标：有效获客
优化方式	仅调控「有效获客」行为目标成本达成	同时调控「表单优化成本」和「深度转化率」两种目标达成
回传字段	均需要同时回传「表单提交」和「有效获客」
出价方式	支持OCPM（成本优先）+MCB（最大转化）	仅支持OCPM（成本优先）
快手广告投放方式	常规快手广告投放、UAL、智能化2.0

3、快手广告产品优势

（1）直接优化有效获客的成本达成，使有效成本更可控、更稳定，日均有效获客量≥50的客户，有效获客成本率稳定于0.8-1.2

（2）超成本赔付门槛较单独快手广告投放表单优化更低，快手广告投放效果更有保障，有效获客单出价快手广告账户当日转化数>4且超成本率≥20% 则可赔付；有效获客双出价快手广告账户当日表单数>5且超成本率≥20% 则可赔付

4、快手广告磁力智投场景指引

（1）私信x有效获客

（2）企微x有效获客

5、快手广告磁力智投赔付政策

（1）OCPX场景

项目	单出价	双出价
生效方式	满足赔付门槛的快手广告账户线上自动赔付
单快手广告账户转化数门槛	有效获客数>4个/天	表单提交数>5个
赔付对象	针对有效获客转化超成本部分赔付	针对表单提交转化超成本部分赔付
赔付内容	合理出价100元时，单快手广告账户当日转化数>4且消耗/预期消耗-1>20%则赔付
赔付上限	暂无限制
赔付限制	不可使用MCB（最大转化）、加速探索、一键复苏及其他ocpm2.0不支持赔付的功能

（2）快手广告磁力智投最大转化x成本约束限制场景

项目	单出价
生效方式	满足赔付门槛的快手广告账户线上自动赔付
单快手广告账户转化数门槛	有效获客数的快手广告账户>20个/天且MCB计划>10个/天
赔付流量	快手「主站流量」
赔付内容	符合上述条件下，单快手广告账户超成本率>20%，所产生的消耗金额全额赔付。
赔付上限	暂无限制
赔付限制	成本约束状态下且当日无「成本约束状态」切换

二、快手广告磁力智投适配客户

项目	单出价	双出价
关注指标	仅关注有效获客成本	同时关注表单成本+有效获客率
数据时效	80%以上的线索可在曝光24h内确认有效状态并回传	80%以上的线索可在曝光96h内确认有效状态并回传