一、背景

为了进一步提升用户体验，快手APP双列信息流广告仅支持部分广告投放，除此之外不支持其他广告投放。

二、升级概述

1.快手广告位置

本次升级影响的快手广告位置为快手APP发现页双列信息流广告。

2.整体节奏

3.影响范围

本次升级之后，除部分广告外，快手APP双列信息流广告不支持其他广告投放。

可投放广告的判断依据为：广告计划层级的营销目标设置为为“商品推广”、“直播推广”、“推广快手小程序”。

本地行业和直营电商可正常投放同城页双列信息流广告，本次升级之后，在系统功能操作层面无任何调整，与升级前保持一致，仅在快手广告投放上受影响。本地行业和直营电商行业仅可投放快手同城页双列信息流广告，无法投放快手发现页双列信息流广告。直营电商的判断依据为：快手广告计划层级的营销目标为“获取电商下单”；本地行业的判断依据为二级行业信息，具体行业信息请联系对应快手广告的接口人。

三、升级详情

●2021年5月30日至2021年6月6日

1.新建和编辑快手广告组时，落地页前置功能新增功能即将下线的提示文案，如示意图1所示。点击落地页前置功能处的「？」查看功能预览图时，新增提示文案，如示意图2所示。

示意图1：

示意图2：

2.新建和编辑快手广告创意时，选择按场景选择广告位，信息流广告卡片新增“即将下线”文案提示，如示意图3所示。

示意图3：

2021年6月7日之后

1.新建快手广告组时，落地页前置功能入口隐藏不可见，如示意图4所示。

示意图4：

2.新建快手广告创意时，广告位置选择「按场景选择广告位」时，信息流广告选项隐藏不可见，如示意图5所示。

如果选择「快手上下滑大屏广告」，素材预览中原有的「快手信息流广告」与「快手上下滑大屏广告」切换按钮隐藏不可见，如示意图6所示。

示意图5：

示意图6：

3.编辑6月6日（含）之前创建的快手广告组时，落地页前置功能入口隐藏。如示意图7所示。

示意图7：

4. 6月6日（含）之前创建的广告组，且广告组的广告位置包含快手信息流广告，该快手广告组在推广管理页面的广告组列表中不支持「拷贝」和「添加广告创意」功能，同时不展示「拷贝」和「添加广告创意」按钮。如示意图8所示。

示意图8：

5. 6月6日（含）之前创建的快手广告创意，且广告创意的广告位置包含信息流广告，编辑该广告创意时，广告位置的「信息流广告」新增「已下线」标识，创意素材上方提示“信息流广告已下线，创意不可修改”。「保存」按钮置灰不可点击，同时鼠标悬停在「保存」按钮上时提示文案“信息流广告已下线，创意不可修改”。如示意图9所示。

示意图9：

四、常见问题

Q：2021年5月30日之前正常在投的快手双列信息流广告，升级后是否会受影响？

A：2021年 6月7日（含）前可正常投放，但是流量将逐步收敛，2021年6月8日（含）后受影响的快手广告将无法正常投放。

Q：618期间属于电商重点投放节点，本次升级是否会针对电商客户设置升级缓冲期？

A：考虑到本次升级适逢618特殊节点，快手广告平台会根据客户的二级行业做策略上的调整，详情请联系对应的快手接口人。

Q：广告主账户里的广告计划营销目标没有“快手商品推广”、“快手直播推广”、“快手推广快手小程序”的广告，本次调整是否影响广告投放？

A：“快手商品推广”、“快手直播推广”、“快手推广快手小程序”这三个营销目标目前仅针对部分客户开放。本次升级后，除上述三个营销目标的其他广告投放将受到影响。