快手广告后台的智能操盘投放是什么意思？详细介绍！

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快手广告后台的智能操盘投放是什么意思？详细介绍！

发布时间：2024-06-20浏览次数：41

快手广告投放找哪里？快手开户的流程是怎样的？

快手广告后台之「智能操盘」广告投放手册

📣 📣 📣 快手广告后台的智能操盘产品能力升级啦！融合AIGC智能化创意生产，优化素材自动组合和产出能力，提升基建数量上限，增强快手广告的跑量能力，通过简化创编流程，帮助客户节省人力成本和投放快手广告的成本，提高投放效率；

1、产品说明

智能操盘「自动基建」着力解决客户投放快手广告的三大痛点，通过简单自动、便捷高效的快手推广系统逻辑助力客户实现省心投放；

投放痛点

「自动基建」解决方案

❌ 人力成本高

● 为保证在投基建充足，需投入专门人力进行维护基建；

● 投放快手广告账户数量多，优化师无法做到精细化运营；

● 担心夜间及非工作日补量不及时；

✔️有效缩减创编时间，节省人力投入

无需盯盘，系统自动识别基建情况和跑量状态进行补量；

快手广告后台系统自动化操作，优化师关注整体数据即可；

❌ 投放门槛高

● 新手优化师不熟悉平台规则，操作难度较大；

● 需专门选择跑量素材进行复制；

✔️操作简单，快速上手

新手友好，一键开启自动化基建，快速上手快手广告渠道投放；

系统自动优选跑量创意，AIGC挖掘优质素材进行组合；

❌ 起量要求高

● 新的快手广告账户需要快速上新基建，大批量搭建；

✔️素材生产自动化、智能化

新的快手广告后台仅需新建一条基础计划、单元组和创意，无需大量上新和重复搭建；

2、使用场景

快手广告后台的智能操盘「自动基建」适合谁用？新手小白、投放老司机、冲量大户等都适用，提升快手广告的投放效率；

场景	使用前	使用后
🙋‍♂️新手小白：需要快速起消耗	投放经验不足，不熟悉平台机制	⭐️无需专门学习，一键开启自动化基建
💁‍♂️投放老司机：需要提高投放效率	快手广告账户数量多，无法精细化运营	⭐️有效节省创编耗时，提高快手广告的起量效率 ⭐️无需盯盘，非工作时间省心投放
🙆‍♂️冲量大户：需要冲刺消耗目标	起量慢，预算利用率低	⭐️无需盯盘，系统优选素材，快速补量，直接冲消耗

3、主要更新点🔥

策略点		操盘新策略🔥🔥🔥	操盘老策略
创意生产	视频优选	🔥根据快手广告账户的跑量能力、转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建；	无优选策略
	AI创意	🔥基于创意特征，系统自动生成脚本，经人工审核通过后，混剪优质视频内容组合生成新创意； 🔥实时巡检，如单元组下AI创意数量不满7个，会持续请求直至补满7个；	无AIGC策略
	实时新建	🔥视频库上传素材即触发创意新建，一条素材触发一次新建；	无实时新建策略
补量策略	巡检机制	🔥实时巡检消耗是否环比下跌/预算利用率是否偏低，及时触发补量；（优先补充新建创意，在投创意数量达到单元组上限后新建单元组）	天级别仅触发一次
调控策略	单元启停	🔥单元组实时/连续超成本关停，关停后触发即时新建；（未推全到新策略，需单独申请测试）	无关停和关停后即时新建

*以上新策略加白测试中，可联系您的快手广告后台对应的运营提报！

4、测试数据

指标	客户A-教育行业	客户B-游戏行业
场景	客户因投手人力不足，无法进行精细化运营，需要智能化工具帮忙节省人力成本，提升投放快手广告的效率	客户有较大的增量空间，目前消耗能力尚未达到预期，需要提升跑量能力；
跑量能力	*活跃计划数相同，出价相同情况下	*操盘计划数量为非操盘计划的2倍，非操盘消耗为原消耗X2
计划arpu
超成本率
转化能力

*各行业历史提报参与测试的快手广告账户数据

5、使用范围

选择营销目标选择「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时不支持开启智能操盘，其他营销目标均支持使用；

产品能力	细分功能	是否支持
营销目标	提升应用安装	✅
	提升应用活跃	✅
	收集销售线索	✅
	粉丝/直播推广	✅
	推广品牌活动	✅
	获取电商下单	✅
	推广快手小程序	✅
	推广快手号	仅支持「短剧推广」
	商品库推广	❌

流量类型	展示广告	✅
流量类型	搜索广告	✅
投放方式	成本优先	✅
投放方式	最大转化	❌（仅支持视频库上传实时新建/aigc）
投放位置	上下滑大屏	✅
	快手联盟	✅
	快看点	✅
	激励视频	✅
	开屏广告	✅
创意类型	原生广告	✅

创意类型	自定义创意	✅
创意类型	程序化创意	✅

6、智能操盘「自动基建」升级new！创编流程

位置	操作	demo	❗️❗️❗️注意事项
广告计划	1）新建广告计划建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。 2）编辑已有广告计划* 启用/关闭「自动基建」 *系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。		营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用支持单独开启「自动基建」
广告组	1）新建广告组根据投放需求配置，系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告组 2）编辑广告组* *支持增加、删除、拷贝和批量修改		单条计划下仅需手动新建一个单元组；单条计划下可投单元组数量上限由10个提升至15个
广告创意	1）新建创意 🔥🔥🔥创意创建策略：根据跑量能力和转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建；基于在投创意特征，由系统自动生成脚本，并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意；视频库新上传一条物料即时触发创意新建； 2）编辑创意* 3）数据查看 *可在「报表」-「素材/视频报表」中查看AI创意数据	AI创意详情页	单条单元组下仅需手动新建一条创意；单个单元组下创意数量上限由15个提升至22个，其中AI创意数量上限为7个（AI创意不足7个会持续请求直到补满7个）程序化创意单元组将自动复制为自定义创意单元组，原单元组下不会再有基建补充动作（如计划下有程序化创意单元组，随机选择一个程序化单元组复制为2个新的自定义单元组） AI创意封面统一显示为代图 AI创意不支持批量创建、编辑和体验 AI创意不支持查看具体视频内容，可通过筛选视频ID查看消耗和效果数据

7、智能操盘「自动调控」创编流程

位置	操作	demo	❗️❗️❗️注意事项
广告计划	1）新建广告计划建议优先选择「成本优先」投放方式，可搭配「最大转化」跑量。根据单元组成本率表现自动调整预算根据单元组成本率表现自动关停和补充新建（需单独加白） 2）编辑已有快手广告计划启用/关闭「自动基建」系统根据投放效果及流量情况，自动创建快手广告组及创意，优化基建结构，提升计划跑量能力及稳定性。		营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」（短剧推广已支持）时暂不可用支持单独开启「自动调控」
广告组	1）新建广告组 2）编辑已有广告组 *可修改定向、出价、投放日期等基础设置		支持手动开启「智能定向」（智能扩量），在不突破年龄、地区、性别等硬定向设置的基础上探索优质人群建议不要频繁修改定向信息
广告创意	1）新建创意 2）编辑已有创意		*支持批量暂停、删除创意