快手广告磁力智投「有效获客」产品上新

快手广告磁力智投「有效获客」产品上新

发布时间：2024-06-08浏览次数：22

一、产品介绍

1.快手广告有效获客产品逻辑

快手广告主通过自定义「有效获客」行为内容并回传数据,优化比「表单」更深度的有效转化行为,满足长链路交易考核目标。与传统的「表单提交」相比，快手信息流广告「有效获客」这个产品更注重用户的实际行动,可以更准确地优化快手广告后链路效果。

2.产品功能

3.适配客户

二.快手广告有效获客产品优势

1.直接优化有效获客的成本达成,使有效成本更可控,更稳定，日均有效获客量250%的客户,有效获客成本率稳定于0.8-1.2

2.超成本赔付门槛较单独投放表单优化更低，投放效果更有保障有效获客单出价账户当日转化数>4且超成本率>20%则赔付;有效获客双出价账户当日表单数>5且超成本率≥20% 则赔付。

三、投放建议

1.如何回传数据

项目	建议
回传量级	有效获客量250条/天
回传方式	1.有技术能力的客户:优先选择api回传(磁力建站线索和第三方落地页线索均可回传) 2.无技术能力的客户:crm手动上传(仅支持快手广告磁力建站线索)
回传时效	api回传:尽可能实时回传，避免数据延迟手动回传:保证每日操作，不出现连续超过24小时无深度数据回传的情况
回传行为	选择深度转化率在20%-60%的深度行为回传(例如电话建联、意向确认、微信加粉等)
回传范围	回传全部线索的后链路状态，不局限于投放有效获客目标的计划产生的线索

2.如何设置计划

项目	建议
目标选择	单出价:回传的行为节点相对较浅，能在曝光当天产生有效获客回传双出价:大部分线索状态确认周期超过24小时，客户同时考核表单成本和有效成本
基建数量	活跃单元数210个，活跃非相似素材数210个
预算设置	初期:单计划日预算≥1000元且210个有效获客成本中后期:根据计划跑量能力逐步提高预算设置
投放时长	持续投放2-3天后评估效果，避免频繁启停

四、SHOWCASE

1.如何回传数据

客户背景	家居建材行业某客户
主营方向	装修设计及工程服务
投放策略	有效获客定义:意向确认投放策略出价方式:「表单优化」+「有效获客」双目标出价回传方式:API实时回传回传量级:200-300有效获客量/天
亮点数据	对比表单优化单出价，有效线索成本降低7%，有效率提高17%