1. 快手广告后台的UAL是啥：

Universal Auto Ads for leads,快手线索全自动广告。产品三大核心能力，「智能基建」 + 「成本稳定器」 + 「人群优选」。

a. 创编极简化：降创编门槛，提客户引入效率。

b. 调控自动化：实现快手广告的运营投手科学投放，达到流量充分探索。

c. 策略精细化：by商品调控快手线索广告策略&创意&链路策略，提升流量匹配效率。

2. 产品核心价值是：提跑量

3. 初期产品解决什么问题：

线索行业客群偏中小，快手广告样本转化稀疏（效果稳定性差）且成本敏感，普遍存在：

1.创意产能弱

2.基建勤奋度差

3.计划操作不合理

4.计划设置不专业等问题

1、快手线索全自动广告产品介绍

快手线索全自动广告产品（UAL，Universal Auto Ads for leads）是快手广告平台（磁力智投）面向广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAL整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案

● 素材量变到质变：AIGC创意成本低（AIGC 4～7元/视频 vs 人工 70～120元/视频），通过初期大面积扩充素材量，结合商品库+AIGC生产协同，以商品库沉淀产品精细化特征，支撑AIGC精细化脚本&创意生产，带来素材内容质量飞跃。

● 提高快手广告的投放稳定性：适用于成本敏感广告主，在快手广告投放初期通过策略叠加，降低广告主成本波动感知；对于劣质计划识别&关停，减少投放快手广告的空耗损失。

● 快手广告后台的智能账户搭建：仅需一次创建操作，后续系统全智能为您托管，包含实时调整预算出价及素材匹配，后续的基建、素材都不用操心，每天坐等收线索。

● 投放人力/经验不足：覆盖投放全链路的自动化能力，新手小白、投放老司机、冲量大户等都适用，提升投放效率，提升人效。

2、策略概览

UAL一键开启即自动生效各项产品能力，与快手广告后台的「智能操盘」在各策略上有所差别，总体来看，UAL调控维度更细、轮巡频率更高、扶持力度更大，并长期会持续向UAL做策略倾斜。两个产品的详细生效策略如下：

3、快手广告推广效果数据

截止目前已宣发showcase

快手广告行业案例

• 单行业数据，使用快手广告的UAL产品后，行业-线索表单消耗提升74%。行业消耗提升主要由使用ual产品带来，单独观察使用ual客户，客户在快手推广的消耗提升80%。

• 单行业-使用UAL客户整体活跃计划arpu提升48%，UAL跑量提升贡献更多转化数，进而提升快手广告账户整体模型预估精准度，完成客户整体增量。

• 通信行业-使用UAL客户整体活跃计划arpu提升300%+，快手广告的消耗提升126%。

单快手广告的客户案例

• 金融服务客户快手广告数据，UAL产品助力整体消耗完成客户跃迁，消耗提升700%（峰值）。且整体转化成本不变，成本稳定前提下拿到数倍量级转化用户。

• 教育培训客户快手广告数据，客户有增量需求，借助UAL产品，完成消耗提升150%。增量后各项效果指标，均优于增量前全手动计划；计划arpu+140%、快手广告的转化成本-13%、cvr+30%。

• 法律服务客户快手广告数据，UAL产品助力客户消耗破圈，计划arpu+284%、转化成本-6%

4、使用范围

快手广告的UAL目前在部分营销目标/流量类型上不支持或无完整策略覆盖，后续会逐步开发兼容，加白后智能操盘会同步生效为新策略。详细使用范围如下：

5、客户准备

• 素材上传

• 尽量保证一户一品，即一个账户投放一个产品，快手广告投放账户对应视频库下的素材均是这个产品的素材

• 若是一户多品，需要对同一个产品的素材统一打标签，建议用产品名/商品名做标签

如果一个快手广告账户下投放多个品类，为保障不串品，请联系渠道运营加白串品解决方案

方式1：视频库标签方案，在视频库内对新视频打标签。

原因：基建场景会从快手广告账户素材库中挑选优质素材创建创意，如果视频库内集合了多个品类的视频，系统基建产出的新建可能导致”货不对板“的情况出现，因此需要通过标签做同产品素材的关联。如果通过标签匹配成功，则会基于匹配到的素材做创意新建，否则默认素材库全部素材均可新建！！！

方式2：不使用智能基建能力，拉黑AIGC+拉黑新操盘策略。

方式3：基建补充仅复制已有单元

配置纯复制的基建策略(加白该策略，则其他基建策略均不生效；作用频次是每日选取一条消耗消耗最高且成本率<2的unit进行复制) ，如有需要，可以联系我们巨/宣网络

方式4：投放快手广告时如同时绑定商品，可联系产运加白SDPA标签方案，基于单元组绑定商品匹配可用素材

• 黑白名单

• 开启快手推广账户的全自动投放默认全部子功能/策略生效，若部分策略需加黑，需提前提报快手广告推广账户id给客户运营同学

• 支持加黑的策略：AIGC创意，视频库上传实时新建

6、创编流程new

注意：通过MAPI接入时，需将「auto_manage」、「auto_adjust」和「auto_build」三个字段同时设置为开启   

7、快手广告常见问题FAQ

①、快手广告后台的AI创意与程序化创意的区别？

快手广告系统会基于视频库内容进行素材挖掘、特征提取和组合，是智能化的创意生产；

②、快手广告后台是否可以多次操作计划维度的全自动投放状态启停？

建议一天内调整快手广告计划的启停不要超过2次，以免影响跑量稳定性。

③、快手广告账户内只要有一条新建UAL全自动投放计划就可以了吗？

建议保持视频素材量级与ual计划数配比3:1，保证快手推广计划的基建策略的能力有充足的生效空间。

④、快手广告后台开通了全自动投放就会自动补充基建么？自动补充的基建和常规新建如何区分？

是的，快手广告系统基于基建策略自动触发基建补充，此类基建在单元组和创意名称前均有「全自动」标识；

⑤、快手广告后台的AI创意跑量好的话可以手动进行复制等操作么？AI创意怎么看？

AI创意不支持复制和编辑；

在快手推广-快手广告创意中AI创意有统一AI标识，同时创意缩略图展示为代图，不支持预览AI创意视频，可以在快手广告创意报表中通过筛选创意ID观测AI创意效果数据；

⑥快手广告后台的全自动投放是否和其他产品存在互斥关系，任何情况下都可以使用吗？

全自动投放目前致力于解决快手线索广告投放的跑量难题，是整体策略解决方案，与原有表单模型及其投放策略不冲突。

快手广告后台的全自动广告投放目前支持线索收集/行业直播/快手号推广等营销目标，未来会逐渐覆盖全线索目标。

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