短视频已经成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在哪里，营销就在哪里。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，可以说是国民级流量短视频应用。

【快手信息流广告】于2017年3月开始公测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。

快手信息流广告位置在哪里？

① 用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手信息流广告，其第五/六位展现形式可以为跳转的链接，也可以是上传至快手的短视频，是直接在快手视频流中出现的，相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对不同的广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成广告对用户的转化。

快手广告能满足哪些推广目标？

快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求，都提供了完整的商业解决方案，普惠商业合作伙伴。

① 应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求，快手落地形式为：安卓用户将直接下载安装包， IOS用户将跳转至APP STORE。

② 电商下单

希望推广淘宝、天猫店内商品，快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

④ 销售线索收集

快手跳转至快手建站落地页，帮助收集销售线索。

传统广告一直局限仅能用户看到广告，无法完成对广告的追踪转化，快手商业解决方案，贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

灵动的快手广告定向能力

快手利用数据管理平台进行用户数据收集，积累了海量的数据，根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

① 基本属性

快手针对年龄、地域、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升广告的投放效率。

② 兴趣爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，准备定位用户的使用环境和设备情况，提升广告的投放效果。

④ 算法优化

快手推荐的广告内容，以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

快手信息流广告如何收费？

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型，满足广告主不同的需求。

① CPC单次点击成本

点击竞价是最常规的竞价方式，适用于所有类型。可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用）。

② CPV单次曝光成本

CPV广告被曝光一次所需要的费用，CPV更适用于品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起，视频播放超过3s计一次费（20分钟内重复3s播放只计一次费用）。

③ OCPC目标转化成本竞价

OCPC以相应的CPC/CPV计费，但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合希望获取大量转化效果数据。通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。（目前在公测阶段，仅部分安卓广告主可用，后期会放开使用。）

快手信息流广告如何收费？

合作方式：预充值，CPC或者CPV竞价，按系统消耗实时扣费。

首次充值金额：本地行业5000元起，网服行业1万元起。

本地行业：教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主。

网服行业：游戏、电商、生活、工具等各类App和线上服务企业。

快手作为短视频领域的领跑者，目前已覆盖过亿人群，快手向商业伙伴开放其商业能力，将在互联网广告中发挥强大的势能。快手平台目前仍处于流量红利期，即将引发新一轮的广告资源争夺，想要提前占据广告资源，一定要尽快入驻平台。快手平台日活破2亿！保持强劲增长，加速覆盖高价值人群，用户结构更加稳健、均衡。84%的老铁会因为信任主播推荐而购买产品，老铁666！

1、快手信息流广告开户流程：

①广告主自主注册快手信息流广告账户并绑定手机号；

②供给主体资质，填写《账户信息表》结束审理；

③填写《充值单》结束预付款到账。

2、搭建快手信息流广告账户

①快手信息流广告主按照物料料要求结束视频制造，提交审理；

②自主通过快手APP将视频上传到账户中；

③假如外链到落地页，请准备好落地页面的制造。

3、信息流广告上线

①快手信息流广告审理通过，如期上线；

②实时监控数据，不不断优化；

4、结案

①输出作用陈说；

②制定下阶段投放计划；

快手信息流广告投放策略之账户结构

第一阶段：刷单(预算500)

行为出价，1个计划，1广告组(冷启动人群包+限制年龄性别地域通投)，1优质视频+2封面，积累5个表导。

第二阶段：稳定模型、测试签收

表单出价-冷启动，10个计划以上，通投；余额保证为日消耗3-5倍以上；封面日新增30个以上，视频日新增5个以上；连续5天日消耗2w以上。（快手有量，成本数据稳定要保持一定量的投放，第三阶段才有更多的量）

第三阶段：放量

表单出价-放量，日新增或者复制5个计划以上，余额时刻保持在10万以上，2-3天更新一批全新视频封面（再剪辑、翻拍）；评论区管理扩大用户转化

更多关于快手信息流广告开户问题能够咨询巨宣网络！快手广告开户电话：4009602809