本期我们来讲解一下一个优秀的短视频脚本是如何被创作出来的！素材创作:内容

一、好的快手广告推广怎么说服人行动（核心主题:把商品卖出去!）

1.素材内容公式的三个构成

人设+情节+商品

2.销售逻辑:说服的两种路径（卖货之前先考虑用户是否要需）

3.分步骤引导不同类型快手用户行动。

4.快手推广素材公式举例。

5.快手推广素材公式举例。

厂家+vlog探店+制造悬念+产品展示+商品性价比高；

快手账户前期：精准模方，快速起量；

快手账户中后期：举一反三，持续跑量。

二、如何运用快手推广素材公式。

1.快手推广素材公式到底怎么用。

2.快手推广素材:公式到视频。

先“声音”再画面，最后做整合，口播内容，画面填充，内容优化。

3.快手推广素材:公式到视频。

4.公式到视频:画面呈现。

①主播人设：外形/口播声音，身份，场景氛围；

②表现形式：情景剧，单人口播/混剪，情景；

③吸引内容：痛点吸引，提出疑问，造悬念，明星引流，折扣福利；

④说服内容：实验，示范，评测，商品的主打卖点，心理暗示。

5.公式到视频:画面人设呈现。

6.公式到视频:脚本与分镜头编写

厂家+开箱+制造悬念+产品展示+商品性价比高

脚本大纲:一个厂家以开箱介绍产品，先通过说包裹拒收制造悬念来吸引观众，然后进行产品细节展示和价格优势来说服用户，最后引导粉丝行为。

7.驱使快手用户行为的素材广告标签(声+画)。

8.公式到视频:运用案例。

图一：人设-厂商老板表现形式-采访/问答，前3秒引起注意-提出疑问/造悬念，商品主打卖点-性价比高；

图二：人设-护肤专家，表现形式-单人出镜自述，前3秒引起注意-提出疑问，心里暗示-获得感；

图三：人设:厂商老板表现形式-多人出镜自述，前3秒引起注意-实验/示范/评测，商品主打卖点-价格低/性价比高/免费。

三、快手推广素材制作，提升效率

1.提效第一点:明确制作流程

①视频需求

②视频方向

③脚本文案

④道具模特

⑤拍摄片段

⑥后期剪辑

2.提效第二点:拍摄考虑到位

1.熟悉台本：拍摄前，演员必须熟悉台词，加快拍摄速度，并打印脚本；

2.多机位拍摄：拍摄前整理分镜同一场景内容优先拍摄；

3.优先拍摄同场景：多个机位，多景别拍摄，增添素材丰富性；

4.同期音录制：开机保持安静，录取同期音，避免后期配音。

3.提效第三点:剪辑注意细节。

1.画面衔接：景别跨度不能太大，要有过渡关系镜头动接动、静接静

2.音频处理：不能有杂音。气口不能太长，背景音乐不能盖过人声

3.文字设计：花字在安全区范围内使用易辨别的字体

4.提效第四点:封面同期输出

5.提效第五点:快手广告视频素材标题有套路。

①为什么+数字悬念:为什么你痘痘总不好，99%的年轻人都不知道

②为什么+关联权威:为什么减肥十年体重一斤不掉?听国际营养师怎么说

③“如何用”时间+理想状态:如何使用面膜?一个方法让你30天白到发光!

④那么多+凭什么:用过那么多面膜，凭什么它能让我次次空瓶 ?

⑤取得惊人成绩+凭什么:14岁辍学，29岁身价过亿，这个九零后女孩凭什么?

⑥一次=n个，XX帮你省/获得XX+悬念:用一次等于200张面膜，什么样的治愈瓶可以帮你省掉一年面膜?

⑦你没用过+超值好处:你没用过?在美容院排队都抢不到的面膜!

⑧为什么..+却还是..:为什么看了那么多书，却还是写不出好文案?

⑨一个+是如何+么:一个小时的写作课，是如何教你写百万阅读爆款文案的?

⑩难道就+为什么:难道胖妹妹只能穿黑色么?为什么不看看这个穿搭博主了?