是否与用户有情感沟通?

是/否

视频时长

以10s为计量单位，是否能短平快刺中用户的痛点

是否强调商品价格/利益点

是/否

是否有产品体验及美好结果前置?

是/否

展现形式

如：主播真人出镜/产品实景/工厂实景/直播高光剪辑/多人
剧情/开箱测评/一镜到底/多场景混剪/直播预告预热

利益点前置or后置

无/前/中/后

是否有产品卖点的讲解？

是/否

开场视听效果

开门见山/引发好奇/激发用户痛点

是否为高品牌认知度商品

是/否

是否有明星&达人的代言和推荐?

是/否

视频结尾引导

如：价格优惠/商品热销/大家都在买/cue目标受众/预设期待
/产品质量保证

是否为新奇特商品

是/否

是否有素人的口碑背书?

是/否

音乐运用

视频BGM在产品介绍和展示中尤为重要，匹配好节奏可以
提升快手广告各方面素材，建议多使用热门流量音乐

是否为多功能商品

是/否

行业标准参考值

在35~45s内为佳

8%及以上

在40%以上

在30%以上

约在8%~10%左

右

在2%以上

在1%算合格，在2%算

中等水平

实拍(真人口播、产品测评、工厂实拍)

混剪 (多产品混剪、口播+产品混剪、配音式混剪)

直播间高光剪辑/外部采买素材

2、确定视频脚本结构

实拍

混剪

需要注意的点

时长：15s-40s为佳。

产品：展示产品的真实性，故事化讲解产品特点。

音乐：参考快眼快创/巨量创意平台，热门音乐排行BGM。

字幕：视频顶部、底部可增加字幕文案，重要处字幕可加上颜色。

引导：商品利益点+产品效果展示+售后保障服务等。

时长：20s-45s为佳。

产品：确定强调产品的主卖点，进行强调。

音乐：参考快眼快创/巨量创意平台，热门音乐排行BGM。

字幕：视频顶部、底部可增加字幕文案，重要处字幕可加上颜色。

引导：商品利益点+产品效果展示+售后保障服务等。

移动画面必须保证平稳，拍摄使用脚架和稳定器，切勿手持拍摄拍摄时尽量不要只取对应的景和画面，尽量上下左右多保留点空间，也是给后期调整多保留空间移动镜头接移动镜头，静止镜头接静止镜头，视角上更流畅。

打光外景：使用灯棒打正面光，避免任务脸部光线过暗的问题，后期难调整。

打光内景：正面光+轮廓光，让人物和背景有区分，和层次感。

实拍tips：

近景：适当移动镜头展现更多产品细节，用于展示产品功能特性。

中景：从上到下，从左到右均可，展示产品整体画面即可。

远景：运镜画面由远及近，或者有近到远都可用于展示产品的使用场景。

混剪tips：

选取长相甜美适合产品的模特，且模特穿着大方得体，场景

符合产品调性。

模特熟练的记住台词且能展现产品的优势。

产品优势的地方应给特写镜头，避免一镜到底，引起视觉疲

劳感。

搭配较为热门的音乐bgm，在画面中的文案展示清晰明了，

利用文字的颜色变化强调产品的独特点。

3、确定快手视频广告素材发布节奏

直播前

直播中

直播后

发布时间：直播前1~3天或者当天发布1-4条预热视频，用移动端进行内容加热

发布时间：直播间或者直播前3个小时，预留快手广告计划过审时长3~6小时左右，用5条以上的视频，给直播间引流

发布时间：直播后发布1~2条视频，增强

粉丝黏性，同时优化快手视频广告制作成本

画面

音乐bgm

特效

字体

内容呈现方式

混剪同品同类型画面，同时保持视频的逻辑性。

替换原素材页面，将相同的画面和原素材画面进行替换。

增加新的素材画面。

原人物音频+新的BGM。

新的人物音频+原BGM。

新的人物音频+新BGM。

增加背景遮罩：画面上方遮罩，画面下方遮罩/画面上下同时遮罩。

增加转场特效(视频位置的前、中、后均可)。

素材全程或者局部画面增加光斑、闪动等特效。

尾桢信息修改(图片转视频，视频修改动效)。

字体样式整体替换。

局部增加字体贴纸、小动效。

图片/视频混剪，分屏拼装等方式妙用老素材片段。

尤其要重视打磨视频前5s，是吸引用户眼球的关键。