前3秒

审核要过系统

保证3秒完播率

把过往素材中3秒完播率高的素材扒出

来和其它视频做拼接【优质3秒开头】。

3秒外

让消费者信服

视频转化率

把过往素材中转化率高的素材扒出来，

然后接在【优质3秒开头】后。

计划与组的关系

计划数量不重要，核心作用是限制预算广告组的量级是起量核心，强调数量、策略差异化，也就是去重广告组数量一个起量账户至少200+快手广告组。

组与创意的关系

每个组下配置的素材，强调数量，每个组创意15-50条自定义创意，程序化创意两条腿走路，系统使用最大化素材低质，新建去重创章数150+、新建去重视频数50+。

冷启动期

2天内

（1）按照素材/人群/转化目标/产品工具芬计划，保证差异性，避免低质量堆计划。

（2）放开定向建议覆盖5000W+，避免定向窄导致不起量。

（3）保障快手视频广告内容丰富性，减少快手广告账户调整频次。

10条转化

（1）0曝光检查快手广告账户余额，预算，在投时段，如果都没问题提供但查看创意是否优选成功。

（2）不花钱/曝光少适当提高出价5-10%，定向建议拓展至3000W+。

（3）只花钱没转化是否出价过高，定向人群匹配导致拉长周期看数据，在赔付周期可按赔付规则做对应调整。

放量期

3-5天

（1）持续新增计划，保持基建数量和质量。

（2）重点优化ROI，对于不达标计划组及时关调，避免模型跑偏。

（3）素材爆量，对于爆量素材前3秒5秒复用，拼接不同内容进行快手广告投放。

重点关注CPM，ECPM指标

（1）足够的计划/素材储备。

（2）对于ROI不达标计划组重点优化商品页，再通过预算，出价，人群等调整。

平稳期

7天

（1）爆量素材迭代，拆解爆量素材脚本/BGM/画面衍生不同版本进行测试。

（2）优化人群，负向人群，已购人群排除，提高系统预估CTR，CVR。

重点关注ROI，CTR，CVR

（1）保证素材迭代效率延长计划衰退周期，核心素材掉量严重，可用Nobid，加速探索进行2次投放。

（2）已购买，负反馈人群打包进行定向排除，延缓衰退周期。

程序化创意

通过上传若干创意素材(视频/封面/广告语/贴片)，系统自动生成n个创意，解决因为素材老旧无法起量问题。

起量问题

吏用程序化创意时切勿仅上传1-2条视频和封面，如此组合的创意数较少，无法发挥其协助起量作用程序化创意审核时也会进行新/日素材的识别，需广告主定期更新素材。

最大转化

在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。

跑量难；快速测素材、测品

快手广告投放时间：24小时起。
快手广告投放预算：商品售价*15。
覆盖人群：不少于2000万。
预算消耗：剩余投放时间内消耗，时间少，成本会高。

加速探索

当快手广告组/计划处于学习期、稳定期和衰退期时，使用「加速探索」，可以短期内提高快手广告组系统出价，加速曝光，帮助快手广告组/计划更快速地消耗；使用有数倍超成本风险，在您可以承担探索成本的条件下，平台提供能力帮助您进行探索，验证素材质量。

起量慢；起量难

设置时长：初次使用加速探索建议探索时长控制在1h左右来测试客户可以接受的效果。
设置预算：初次使用，可设置探索预算为总预算的1/4-1/5；如未设置预算，可设置能接受的金额。

作品优选

视频若与商品关联，快手短视频广告带货场景下系统会自动择优选择与商品匹配的视频。

没有制作素材的能力；不知道该上传哪些素材可以获得更多曝光

选择创意组成方式，此刻可以看到「自主选择」、「自主选择+系统优选」、「系统优选」三种方式后两种均有算法选择素材，「自主选择+系统优选」由算法选择一部分，「系统优选」100%由算法选择系统会择优选择与当前快手广告推广商品关联的素材生成创意，进行快手广告投放。