（2）磁力金牛搜索

快手磁力金牛搜索广告概览-操作图解

查看磁力金牛广告主的搜索广告整体投放效果、按各维度聚合效果、明细数据

效果总览：展示指标/转化指标，可按照当日分时或历史分日查看波动变化趋势
效果拆解：显示转化目标、转化类型、投放方式、账户、广告计划、广告组、广告创意拆解排行，包含柱状图和表格;表格内点击查看趋势可以看到拆解下所选拆解维度的单一指标走势，支持按照今日实时和历史分日查看。
明细数据：查询维度：营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组/广告创意、转化类型、创意样式 *下载最大1万行，超出可缩短查询时间尝试

关键词分析

查看关键词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，并支持查看明细。(数据范围：搜索广告明投部分)

快手磁力金牛搜索广告关键词分析

查询维度：营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组、关键词(可多选，默认全选)

关键词支持模糊搜索+下拉多选

表格：排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势

搜索词分析

查看搜索词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，并支持查看明细

快手磁力金牛搜索广告搜索词分析

查询维度：营销目标、转化目标、投放方式、账户/广告计划/广告组、关键词(可多选，默认全选)

搜索词支持模糊搜索+下拉多选(关键词判断是否为智能扩词，若是智能扩词，显示智能扩词，若不是，展示原本的关键词)

表格：排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势

关键词：与商品有紧密联系的词组，在创编广告过程中需要选择与业务相关的字词，以定位潜在客户

搜索词：用户在搜索时会使用一些特定的字词，体现用户的需求

（3）磁力智投搜索

快手磁力智投搜索广告概览

查看磁力智投广告主的搜索广告整体投放效果、按各维度聚合效果、明细数据

效果总览：展示转化指标，可按照当日分时或历史分日查看波动变化趋势
效果拆解：显示营销目标、搜索广告类型、账户名称、广告计划名称、广告组名称、广告创意名称、创意方式的拆解排行，包含柱状图和表格；表格内点击查看趋势可以看到拆解下所选拆解维度的单一指标走势，支持按照今日实时和历史分日查看。
明细数据：查询维度:营销目标、搜索类型账户/广告计划/广告组/广告创意ID、创意样式、创意方式 *下载最大1万行，超出可缩短查询时间尝试

关键词分析

查看关键词的贡献度，包括消耗表现和转化表“公及数据趋势，并支持查看明细。(数据范围：搜索广告明投部分)

快手磁力智投搜索广告关键词分析

查询维度：账户/广告计划/广告组ID、关键词(可多选，默认全选)

关键词支持模糊搜索+下拉多选

表格：排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势

搜索词分析

查看搜索词的贡献度，包括消耗表现和转化表现排行及数据趋势，并支持查看明细

快手磁力智投搜索广告搜索词分析

查询维度：账户/广告计划/广告组ID、关键词(可多选，默认全选)、搜索词

关键词支持模糊搜索+下拉多选;搜索词支持精确输入搜索

表格：排行榜明细数据，点击【查看趋势图】可展示搜索关键词趋势

（4）活动复盘

磁力天演 | 活动复盘 操作图解

快手广告磁力天演 | 活动复盘 操作图解

①新建复盘

根据窗口提示，自定义复盘名称、选取投放时段、选择直播ID、账户ID，即可建立复盘

②查看复盘详情/删除复盘

点击详情，即可进入复盘详情页

磁力天演 | 活动复盘 数据结构

快手广告磁力天演 | 活动复盘 数据结构

核心数据：

区分代理，查看账户情况、计划情况、组情况、创意情况;

TOP账户情况，同时提供行业数据可供对比，一目了然当前所处位置

投流效果：

直播预约效果提供不同渠道预约人数、消耗以及后续转化等情况

投放拆解支持分优化目标和推广类型细拆查看效果

素材分析对短视频引流直播效率进行分析

直播整体：

复盘汇总，提供整场直播的核心数据，如消耗、自然GMV、商业化TO GMV、ROI等

分时趋势展示

流量转化漏斗及商业化流量来源分布图

用户画像：

结论：简明了解直播人群情况

细拆粉丝画像与用户类别

磁力天演 | 活动复盘 核心数据-数据结构

快手广告磁力天演 | 活动复盘 核心数据-数据结构

分代理投放情况

区分代理，查看账户情况、计划消耗情况、组消耗情况、创意消耗情况等

TOP 5 账户效果概览

直观展示TOP 5 账户情况，提供总消耗、消耗占比订单数量、订单成本、当日累计GMV、当日累计ROI、涨粉数、涨粉成本、转化率、转化成本等数据

其中，当日累计RO1、涨粉成本、转化率、转化成本均提供行业数据可供对比，一目了然当前所处位置。

4、要素抉择

（1）用户分析—涨粉分析—操作图解

快手广告磁力天演 用户分析—涨粉分析—操作图解

①数据解读

提供昨日和近7日的简明数据解读，可以看到昨日粉丝数、7日涨粉、取关数与涨粉、取关渠道等重要数据

②数据概览

支持按日期筛选，提供粉丝数、净涨粉数、涨粉数、取关数四个关键指标，可以查看选中的一段时间周期内的变化趋势

③涨粉/掉粉渠道

支持按日筛选根据不同投放平台(如自然、磁力金牛移动端、磁力金牛PC端、粉条)等，支持拆分直播与短视频投放，查看一段时间的涨粉、掉粉趋势，方便对比自然与各个投放平台的涨粉效率

（2）用户分析—人群价值—操作图解

快手广告磁力天演 用户分析—人群价值—操作图解

①数据解读

简明查看近7日核心重点指标

②价值拆分

展现GMV、客单价、ARPU值、购买用户数等核心指标

按粉丝类型贡献和首付购贡献查看多日变化曲线与明细列表

③粉丝关注后累计价值

很多用广告主习惯于通过广告带来的直接GMV判断投放价值，但是在实际应用场景中，除了实时涨粉带来的价值之外，涨粉存在着“长效价值”即：粉丝产生关注行为后，当日不会购买，但在之后的一段时间持续产生购买行为；这部分数据对于广告主的长效经营有着重要意义

粉丝关注后累计价值部分支持按照涨粉后1天、7天、15天、30天为时间周期统计粉丝的转化数据与互动数据

5、快手磁力金牛直播广告

直播列表页—操作图解

快手磁力金牛直播广告列表页—操作图解

直播详情页—操作图解

综合度量-直播详情
全局概览		直播详情页上方展示局概览，包括商业化投放数据，方便对比 投放数据：广告GMV、消耗、广告进入直播间人数、广告订单量、广告客单价 将整体数据与广告数据分别进行对比，方便客户对投放情况一目了然
流量表现		流量分布的直观展示 整体流量与商业化流量的转化效果分析
用户图像		对进入直播间用户的人群画像分析 精准分析地域、性别、年龄、新老客与粉丝类型等分布状况
营销分析		支持分投放系统查看不同转化目标下的转化效果 支持分投放计划查看转化效果 新增：可拆分广告账户、广告计划、广告单元，查看营销效果
商品分析		展示上架的不同商品的单价、点击、成交、GMV等数据

本文主要讲解了快手广告之磁力天演产品手册（三）的内容。磁力天演支持用户横向整合查看磁力引擎中所有投放广告的类型（快手广告、磁力金牛、快手粉条、品牌广告、磁力聚星），纵向整合多重广告投放类型的不同维度，进行多维分析，帮助广告主一目了然快手广告投放状态。想要在快手推广的老板可以联系尾门巨宣网络哦！