快手广告UAA全自动投放——工具行业“明星起量”产品

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快手广告UAA全自动投放——工具行业“明星起量”产品

发布时间：2024-05-04浏览次数：115

在当下越来越激烈的营销环境下，为了更好的降低广告主运营成本，快手广告后台磁力智投推出一款面向广大广告主的智能化投放产品- UAA全自动化投放。

产品能力：由广告主表达营销目标和出价；投放系统集合基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等各项能力，算法自动盯盘，为广告主提供全生命周期自动化智能投放能力，实现快手广告投放效率最大化，更好的帮助广告主提升投放效率。

目前工具行业已全量开通UAA产品功能，自12月启动以来，全行业账户数量及消耗快速提升，头部iaa产品及iap产品UAA渗透率高达 60%以上，通过智能化的投流方式，帮广告主优化营销成本同时释放出更多投流预算。

一、UAA全自动投放是什么?

1.UAA 简介

全自动投放(UAA,UniversalAuto Ads)，一键开启，即可实现系统全自动投放，缩短创编耗时，提升跑量能力

UAA 全自动投放：由客户表达投放场景、快手广告投放目标和素材创意，由系统进行自动投放和优化。

（1）智能操盘(半自动投放)

①自动基建

系统自动基建，大幅提升创编效率

②自动调控

可控调优，期间无需人工盯盘，系统自动优化

（2）UAA(全自动投放)

集合基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等各项能力，算法自动盯盘，为广告主提供全生命周期自动化智能投放能力。

2.工具行业启动UAA 投放后

起量效率更高；使用客户增多；消耗渗透提升。

快手广告工具行业 UAA投放情况

二、UAA 适配的场景

1.适配客户

①增量诉求

对于快手广告投放量级有提升诉求的客户，期望在稳定效果的同时进一步放量。

②解放人力

因人力等问题，基建投入足、盯盘调控和投放能力不足的客户。

2.适配产品能力《必看》

产品能力	细分功能	是否支持
营销目标	兜底基建	是
	新上传基建	是
	掉量基建	是
流量类型	展示广告	是
流量类型	快手搜索广告	否
投放方式	成本优先	是
投放方式	最大转化	是（预算调控 /视频优选暂不支持）
流量位置	硬广	是
	原生	是
	联盟	是
创意类型	自定义创意	是
创意类型	程序化创意	否
行业	工具行业	是（已推全）

三、工具行业实战案例分享

1.某IAP 工具产品：在效果达标的基础上增量

（1）UAA启动后亮点

单产品启动 UAA之后，起量率及效果均好于常规 OCPM，创造消耗峰值。

（2）核心策略

账户设置

①UAA 与常规计划区分快手广告账户投放，更好区分跑量效果；

②快手广告账户保持充足预算，计划维度 10000，单元不限。

基建搭建

①单个快手广告账户下，全自动投放计划数量初期设置5-8 个，单个计划下单元组数量 5 个，单元组间素材具有差异性，需全新非重复素材；

②减少频繁启停广告负向动作，定期保持素材上新；

③启动 AIGC 补给素材量。

（3）数据表现

快手某IAP产品 UAA消耗及渗透趋势

快手广告起量率、活跃计划、超成本率

2.某IAA 工具产品：新产品快速起量

（1）UAA 启动后亮点

3天快速起量；14天消耗上涨；提升基建ARPU。

（2）核心策略

账户设置

UAA 独立账户增量，快速区分效果。

出价策略

①投放初期出价与常规账户持平，保障公平的竞价环境；

②增量诉求的前提下启动【起量工具】-MCB、保底消耗等。

优化策略

①定期清理持续空耗计划，减少空耗，保障成本达成率；

②定期上新原创素材。

（3）数据表现

某IAA产品 UAA消耗及渗透趋势

快手广告起量率、活跃计划、超成本率

四、UAA投放tips

UAA 策略解读		客户需要怎么做?
扶持手段	冷启扶持新建创意首次消耗的72h 内享受冷启动扶持加速冷启动成功率。掉量扶持单元组环比 T-1日掉量，触发掉量扶持起量扶持自动生效起量扶持，提升快手广告漏斗通过率	第一步：提供充足的快手账户余额；第二步：搭建 UAA 计划5~8个；建议单个计划日预算设置在 10000(元) 以上，单元组预算不限，交由系统分配和调控；第三步：计划下的快手广告均享受专项扶持。
效果优化	单元关停如单元持续低消耗，将自动关停该单元，并做一个新建。	避免直接关停整个 UAA 计划，从而影响快手广告账户量级UAA可支持人工手动启停单元组，如有需求联系直客进行加白。
效果优化	预算调控实时预估未来时段所需预算，根据成本率及时增加预算视频优选根据跑量能力和转化能力表现，筛选优质素材新建创意。	切勿频繁启停，以免影响模型稳定性。
量级补充	自动基建 ①新建计划后自动触发不满5个单元组补满 5个单元组； ②客户上传素材至视频库，实时触发系统自动新建创意； ③单元组环比掉量或预算利用率低，实时触发补量新建创意。 AIGC 创意生产 AI大模型基于在投创意挖掘素材特征，并混剪素材产出新视频用于AI创意新建。	定期上传纯新素材，推动AIGC 迭代优质内容。
其他能力	SDPA 标签特征基于商品属性标签，准确匹配在投基建与可选素材 (测试中，初期可通过【视频标签】方案进行匹配)	【视频标签】匹配需加白生效，详细路径联系直客沟通。

五、UAA 春节冲量加油站

针对工具行业，全自动投放支持行业春节冲量专享扶持策略！更高效的策略，助力工具行业春节爆量!

智能基建	系统自动基建，提升基建水位;计划下自动补齐 10 个单元组，每个单元组下 10 个自定义创意 +5 个 AIGC 创意。 (加黑账户不生效 AIGC 创意）
AIGC	优先产出和前置储备 AI 素材，可支持跨快手广告账户选用素材剪辑；提升单元组内 AIGC 投放 Quota,最高上限为单元组下20个AI 创意。
跑量扶持	配置产品补贴策略，提升冷启动成功率和跑量能力。
起量扶持	广告自动生效起量扶持策略，提升漏斗胜出率。
通路扶持	广告自动生效通路扶持策略，提升快手广告通过率。