一、快手广告投放平台—推广介绍

1、快手广告投放平台首页介绍

快手广告投放平台首页介绍

2、快手广告计划创建和设置

广告计划创建入口：

盯盘工具页面-右上角

广告主账户-右上角

推广页-广告计划-创建广告

层级：广告计划-广告组-广告创意

（1）营销目标：根据投放目标选择

例如：应用下载类选择“提升应用安装”

快手广告营销目标

（2）计划设置：

投放方式：成本优先/最大转化

计划预算：不限/统一预算/分日预算不小于500，仅支持整数

广告计划名称：自定义字段

可含日期、版位、定向、转化目标、视频类型等

例：0522-优选-智能-付要-通用素材-程序化4

划重点：易区分识别、易拆分字段进行数据分析

快手广告计划设置

（3）投放位置：智能优选/快手主站/快手联盟

（4）推广目标：选择目标应用

（5）搜索快投：按需开启

（6）目标人群：定向设置

定向方式：自定义定向/智能定向

（7）预算与出价

单日预算不小于100，仅支持整数

出价方式OCPM中存在单出价/双出价

快手广告预算与出价

（8）广告组名称：自定义字段

可含日期、版位、定向、转化目标、视频类型等

例：0522-优选-智能-付费-通用素材-程序化_4

划重点：易区分识别、易拆分字段进行数据分析

（9）原生广告：开启后，将以更原生的广告形态，获得更多优质流量

（10）制作方式：自定义创意/程序化创意

（11）创意制作：素材、广告语、行动号召按钮

（12）辅助设置：高级创意卡片、广告头像与昵称

（13）监测链接

二、快手广告投放平台-工具介绍

1、磁力万象DMP平台

DMP( Data Management platform)数据管理平台：是把分散的多方数据进行整合和统一纳入的技术平台。

主要功能：将数据进行细分和标准化，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群和创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元数据需求。

DMP模块：标签专区、人群集市、人群洞察、数据洞察、报表、工具

标签专区：基本属性(人口属性、地域属性、设备属性、社会属性、消费属性)、行为特征、广告行为、电商属性、行业特征

快手磁力万象DMP人群集市

人群集市：主题专区(行业人群、效果通用人群、新线人群、小店专区、节日专区、618购物节专区、推荐专区)、三方精选(第三方供应商提供的人群包)、我的人群(新建人群、上传人群)、数据源

●新建人群包：交集、并集、排除

●上传人群包：用于上传广告主一方数据资源，建议在账户启动期作为种子人群包建立账户人群画像。

文件格式：支持直接上传*.txt(UTF-8)文本，也支持将单个/多个*.txt文件经过Zip格式压缩上传

●拓展人群包：满足广告主的拓量需求，在已生效的人群包基础上拓展人群数量，可选择保留/不保留种子人群；最大拓展量级为1.5亿；建议拓展3-5倍，拓展倍数越大，相关性会越小

2、转化追踪

追踪线索：可以通过JS布码、Xpath、API线素的转化追踪方式实现线索数据的查看

追踪应用：可以通过API、SDK转化追踪方式实现应用数据的查看

追踪小程序：配合API回传小程序数据

快手广告转化追踪工具

3、智能托管

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、袁退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。

原理：广告主对【智能托管】项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益

4、创意灵感库

磁力快创-发现灵感：了解快手广告热门视频的形式和创意

可根据广告类型、关键词、行业、视频类型、营销目标、板式进行内容筛选;

可根据推荐、曝光转化率、视频点击率点击转化率3s完播率、搭放完成率进行内容排序

快手广告创意灵感库

5、一键清理

低质量广告为最近7日累计消耗小于20元且转化数均小于2的广告;低质量广告会占用大量预算从而影响其他广告的拿量能力；扫描清理范国为账户下所有广告组

重复无效素材为系统模型对账户内判定为重复的素材，使用重复素材投放会影响账户流量获取；扫描清理范围为账户内素材以及素材关联广告创意

深度清理：创建5天以上，近7天累计转化数≤10与累计消耗≤20的广告组&智能投放项目

中度清理：创建5天以上，近7天累计转化数≤5与累计消耗≤10的广告组&智能投放项目

轻度清理：创建5天以上，近7天累计转化数≤2与累计消耗≤5的广告组&智能投放项目

快手广告一键清理工具

6、评论管理

评论内容：批量回复、批量隐藏

回复规则：屏蔽关键词、屏蔽用户

本文主要讲解了快手效果广告账户运营实操的内容，以营销目标—应用下载为例。快手广告平台还有很多的优化工具，DMP、转化追踪、智能托管、创意灵感库、一键清理和评论管理等。广告主可以根据自己的需求，选择合适的工具。那么想要投放快手广告的广告主，可以来联系巨宣网络，巨宣网络的联系方式是：4009602809！