广告计划/组的数量：每个账户下搭建xx条广告计划，每条计划下xx广告组

计划预算：建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和

关键词设置：以词推词、词包推词、账户智能推词，自主上传关键词;选满1000个关键词；使用广泛匹配，全部开启智能扩词

创意：图文及视频素材全覆盖，设置多数量、多种类、强相关的创意

每个广告组设置10+创意；封面简洁有吸引力，广告语有利益点或能击中用户痛点；

使用程序化创意；开启「素材挖掘」、「智能封面」

影响相关性的因素：

1、广告素材：广告素材与关键词的相关性

产品名称、视频封面、视频内容(重点在视频前10s内容)、广告语、视频口播内容、视频文字等，尽量包含品牌词或产品词，尽量突出产品核心卖点

●强相关性：

视频主题与关键词完全匹配，如iPhone12；视频主题比关键词略小，但视频占关键词主题

的较大比重，如搜“OPPO”出OPPO热门机型

●较强相关性：

a.视频主题>关键词，且除去和关键词主题的匹配部分，其余部分是关键词主题的扩展或外延。如搜“气质短发发型”出发型预览app

b.视频主题<关键词，视频主题是关键词的重要子主题。如搜“化妆品”出口红广告

c.关键词的需求比较宽泛，视频主题能满足关键词的某一需求。如搜“华为”出华为P60

●较弱相关性:

a.视频主题与关键词是相邻概念，但不满足用户主要需求。如搜“秋裤”出打底裤广告

b.视频主题占关键词意图的比重很小，仅满足用户的次要意图。如搜“奶茶”出奶茶加盟广告

2、用户体验:营销目标满足用户的搜索意图则相关性高，反之相关性低

●满足：如搜“奔驰”出测评视频引导下载易车app买车

●不满足：如搜“iPhone”出天气应用下载

投放前期

①审核：搭建好计划后，随时关注创意和关键词的审核情况

②曝光：计划投放一段时间后若曝光少，则提高出价5%-10%

③转化：查看关键词层级，是否有消耗高无转化的关键词，可以删掉效果差的关键词或创意

投放中期

①基建：每天新增20-30个广告组，保持基建的数量和质量

②ROI不达标：及时关停不达标的关键词和广告组，转化好的关键词持续投放，并开启智能

扩词

③消耗难控制：降低出价5%-10%，控制预算，关键词的匹配方式可修改为精确匹配

投放后期

①基建：每天新增20-30个广告组

②关键词：持续积累已跑出模型的关键词方式，在此基础上进行扩词，继续捕捉新的流量，防止衰退

③素材：跑量素材剪辑，保持素材的原创性

1、搜索广告目前支持的营销目标:提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单

2、选择广告类型为"搜索广告"

3、计划设置同信息流

广告组添加方式同信息流

1、投放位置：搜索广告

2、推广目标：同信息流

3、搜索关键词：支持添加关键词、添加否定关键词、默认开启智能扩词

4、目标人群：目前搜索广告仅支持:排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户4个维度;除必须场景外不建议使用，以免影响拿量

5、预算与出价：支持oCPM出价/cpc出价(需加白)

支持自定义创意和程序化创意;

暂不支持高级样式;

支持点击监测

加词方式

(直投的灵魂!一定要关注!)

关键词添加支持6种方式，支持同时使用

a.以词推词：基于输入的种子词进行推词

b.词包推词：推荐冷启词包、或者行业词包

c.账户智能推词：基于信息流物料、所在三级行业等多维度进行推词

d.关键词流量预估：查询某一关键词进行的流量变化并进行添加

e.excel上传：线上上传一批关键词(注意:有板要求，未设置匹配方式默认为“广泛匹配”;不支持表情与符号)

f.手动添加：手动输入关键词

支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，按照准确程度排序：精准匹配>短语匹配>广泛匹配

因为快手用户搜索以长尾词为主，建议使用广泛匹配+否词的组合方式

●命中否词后广告将不会露出;短语否定词和精确否定词各支持200个

●支持分别设置短语否定词和精确否定词，范围范围:短语否定词>精确否定词

a.短语否定词：类似短语匹配，当用户输入的搜索词中完全包含设置的短语否定词时，广告不予展现

b.精确否定词：类似精确匹配，当用户输入的搜索词与设置的精确否定词完全致时，广告不予展现

举个例子，

否词为“李宁”，设置短语否定词：此时搜“李宁”、或含有李宁的短语如“中国李宁”均不出广告

否词为“李宁”，设置精确否定词：此时搜“李宁”不出广告，搜“中国李宁”会出广告

默认开启：核心作用是补充未买到的关键词，覆盖更多搜索流量

扩词逻辑：根据视频创意、广告语、所在行业、已投放关键词等扩展

不添加关键词，只开启智能扩词也可进行投放哦