快手低质广告标准分析介绍以及低质广告示例介绍
发布时间：2024-04-20浏览次数：24
一、什么是低质广告？
低质广告是指快手广告素材不涉及安全红线问题，但存在粗制滥造，虚假宣传、低俗等质量问题，并对用户体验造成了一定程度的伤害。
为了帮助客户理解快手低质广告标准，减少低质素材的制作与上传，快手广告生态团队就历史上多套低质方向的标准进行整合、统一，并与内、外循环业务侧进行了多轮标准合议，最终完成了低质标准体系的搭建。
1、按照常见低观感场景聚类，优化场景描述与典型案例，以便更好地刻画观感低质问题。
2、对部分雷同、相似场景进行整合，并调整部分低质场景的影响程度。
二、快手低质广告信息平台披露位置
dsp: 视频库、投前预估、素材评价。
三、快手低质广告标准体系
1、按类型分
这一版低质标准将快手广告的低质问题进一步解构为快手广告素材低质和快手广告推广载体低质两个部分。
| 快手广告素材低质 | 快手广告视频不符合广告质量标准，在内容制作、素材质量、观感、低俗等方面，存在一定程度的低质问题，影响了用户在广告前链路的视觉、情感体验。 |
| 快手广告推广载体低质 | 快手广告视频的宣传内容与推广载体本身的产品能力以及商家的履约能力不匹配，影响了用户在广告后链路的使用感受和情感体验。 |
2、按程度分
同时，根据不同低质类型分为重度低质、轻度低质、灰度。
| 重度低质 | 重度低质指素材内容(包括视频画面/口播/剧情内容等)涉及强画面冲击、有悖社会道德伦理、低俗等问题。 |
| 轻度低质 | 轻度低质指素材内容存在制作瑕疵、观感欠佳等问题。 |
| 灰度 | 灰度意味着“疑似低质"，从快手广告素材层面，某些素材存在制作成本低，宣传诱导等风险。考虑到部分产品的特性、宣传诉求，以及可满足部分用户的喜好，对于“疑似低质"的内容，将做【灰度】标签重点标记，结合后验的用户负向反馈情况，综合评估素材质量。 |
3、快手低质广告标准体系全景
快手广告之低质广告标准体系全景图
四、快手低质广告示例
以下图片示例旨在对快手低质广告条例进行展示说明，部分内容可能会令人观感不适；相关图片不得盗用/冒用、二次外部使用。
| 低质程度 | 场景 | |
| 重度低质 | 明显搬运 | 带有明显电视台/影音平台/知名原创博主等其他外部来源的水印，或直接搬运他人视频片段。 |
| 快手广告推广标志和快手广告推广产品不符。 | ||
| 制作低质 | 单纯展示点击页面，涉及诱导点击。 | |
| 内容不连贯，出现长时间画面/声音的播放断层。 | ||
| 画面极其模糊粗糙，或画面过度拉伸/压缩。 | ||
| 视频内出现多重口播声音，或因使用特效，扭曲口播声音，导致整体体感突兀、不自然。 | ||
| 轻度低质 | 低成本制作 | 背景音过于嘈杂，如：出现多重音效混剪，或视频内背景音乐大于口播声音。 |
| 视频整体内容完整，但存在有画面、无声音或有声音、无画面的情况。 | ||
| 快手广告视频画质模糊不清晰。 | ||
| 视频画面因文字或插件元素密集而影响整体观感，如因弹幕密集，影响视频观感。 | ||
| 视频画面涉及长时间抖动特效，容易使人看过之后，产生眩晕、眼花缭乱的负面感受。 | ||
| 全程横屏效果展示广告。 | ||
| 素材拼接 | 素材拼接的总时长较普通短视频广告更长，通常在1分钟以上，且由多个独立片段随意拼凑组成(包含多段视频片段或音频片段的拼接)。 | |
| 口播不符 | 在重点强调产品名称、价格等关键信息时，口播声音出现明显变化，声音切换突兀，如：男主播的声音中插入女声。 | |
| 视频中主捐的口播内容与其口型对不上，出现明显的声音延迟。 | ||
| 口播内容与视频字幕或视频中展示的宣传信息不符。 | ||
| 内容遮挡 | 大面积遮挡：视频内涉及大面积遮挡，如：大面积遮挡面部。 | |
| 遮挡有效信息：遮挡主体，影响用户获取相关有效信息，如：公司主体、广告主体、收益金额、价格信息等。 | ||
| 强插视频 | 强行插入其他节目画面，如：影视剧/网络片段/知名游戏画面。 | |
| 视频片段内容与快手广告推广对象及其快手广告营销目标(如：活动/应用/品牌/商品/直播间推广等)或上下段剧情设计无关或相关性弱。 | ||
| 灰度 | 简单动画类 | 素材全程画面单一，无明显内容变化。 |
| 快手广告视频全程创意简单，文字排版劣质(如：一屏中展示超过40个字符)。 | ||
| 视频内容未经过有效设计，单纯展示聊天软件录屏，无任何剧情、内容延展。 | ||
以上就是【快手低质广告标准分析介绍以及低质广告示例介绍】的主要内容，快手广告需要关注投放效果和转化率，以实现最佳的投资回报率和广告效果，所以想要了解更多关于如何投放快手广告可以得到好的广告效果，可以联系巨宣网络，巨宣网络会为您解答哦！
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