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疑难解答

快手广告:全行业广告素材审核红线
发布时间:2021-08-14浏览次数:214

快手广告,快手信息流广告



一、素材合法性审核

1.素材内容不得包含违反国家的法律、法规及禁止投放行业的相关内容;

2.素材内容不得包含反动言论;

3. 素材内容不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; 

4. 素材内容不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

5. 素材内容不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

6 .素材内容不得涉及公关词,领导人姓名等敏感词、舆论词;

7.不得含有全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的广告内容;

8.关于招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,不得包含以下内容∶

     a)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外; 

     b)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明; 

9. 教育、培训广告不得含有下列内容∶

     a)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;

     b)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

     c)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明; 1.10 房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容∶

     a)升值或者投资回报的承诺;

     b)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置; c)违反国家有关价格管理的规定;

     d)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传;


二、竞品词汇审核

1.素材内容不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述; 

2.素材内容不得存在两家或两家以上无任何隶属关系的公司名称;


三、涉及名人、非名人、央视、非央视媒体或第三方机构审核

1.除彩铃下载、票务行业、出版、发行行业、音像制品行业外,素材中不得包含无授权的名人或非名人的人名信息或肖像等内容; 

2.素材中不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人; 

3. 涉及第三方机构,需第三方机构证明;

4.关于"央视媒体"、"非央视媒体"∶如无相关文件备案,素材中不得包含央视、与非央视等相关知名媒体相关内容(如央视、中央电视台、cctv、湖南台、北京晚报等),认证含义(如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌、湖南黄金档等),及电视栏目的名称(如新闻联播、焦点访谈等) ;


四、注册商标审核

 素材中如涉及注册商标,需提供相关注册商标或拥有相关注册商标持有者的授权许可;


五、活动规则审核

 素材如涉及相关活动内容,落地页需体现详尽的活动规则及活动时间,并提供活动规则证明;


六、未经核实数据或用语审核

1. 以下情况需提供数据来源出处及证明∶

     a)具有国家权威性质的数据,如∶ 荣获了十项吉尼斯纪录等;

     b)涉及排名性质的数据,如∶北京地区前十名,中国前一千名等;

     c)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,如∶ 新华报数据显示,某某景区客流量今年夏天比去年同比增长 20%;

     d) 引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示; 

2 .以下情况需注明"数据来源于公司内部统计"提示语∶

     a)由公司本身或委托第三方公司出具的数据,如今年店庆销售额为多少;

     b) 实时变化的数据,如∶ 今日关注多少人、观看直播多少人等;


七、夸张及虚假审核

1.  素材出现绝对化用语"最"&"国家级"&"第一"&"唯一"&"no.1",内容结合语境进行判断,如涉及绝对化描述,则以"夸张及未经核实数据或用语"拒绝;

2. 对涉及商家、产品、服务三方面的绝对化描述重点限制∶ 如∶ 全国第一、业内第一、最优的质量、国家级权威认证等;

3. 对同行业比较的描述从严限制∶ 如∶ 公司实力、知名度、用户体验、商品/服务的质量、性能、价格等的比较性描述;

4. 对客观事实的描述从宽限制(以下内容包含不仅限于)∶

     a)客观事实(如,国家级自然保护区、国家级保护动物);

     b)服务宗旨(如,顾客第一、安全第一);

     c)位置描述(如,距离最近、位置最佳);

     d)产品名称(如,第一代背背佳);

     e)企业名称(如,沈阳第一机床厂、最新娘婚庆礼仪服务部);

     f)旅游景点名称(如,京东第一瀑、天下第一关);

     g)书籍名称(如,《天下第一庄》、《最美的时光》);

     h)注册商标(如,宝贝第一、最西游);*i)表明内部关系的描述(如,本公司销量第一);

     I)对中性词需结合语境判断(如∶最新产品,存在于本公司自己的对比描述不限制;销量第一,产量第一,存在于本公司自己的对比描述不限制);

     j)对时间、频率、步骤的描述需结合语境判断,如∶ 第一代、第一次、第一节、第一步);

     k)对位置、时间、幅度、距离的表述需结合语境判断,如∶ 最近距离,最大容量、最低x折、最少还款xx、最低湿度(注∶最低x折,数码产品不得低于市场价格一半);

5.素材中不得涉及圈定范围性质的描述,如周围90后全在用,所有媒体都说好等;

6.非游戏类广告素材内商品、服务、活动、价格、下载等主要内容,需在落地页直观体现,如"5折狂甩"、"送手机、礼券"、"0元送"、"最快3分钟放款、最快十秒到账、最高十万"等,文案、视频、落地页、app两两需保持一致;


八、音乐版权审核

素材背景音乐如涉及版权音乐,需提供版权授权证明;


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/787.html

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