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疑难解答

快手广告「应用商店直投」产品介绍
发布时间:2021-02-06浏览次数:12

一、快手应用商店广告的直投功能是什么?

又称商店url_schema功能,客户可通过应用商店直投功能,实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页,点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装。


二、能帮快手广告主解决什么问题?

1,避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用,影响用户安装激活

2,缩短转化路径,提高转化率


用户跳转至应用商店app详情页时点击下载,下载及安装同步完成,用户等待时间更短,流失率更低,降低转化成本      

说明:如果无法跳转应用商店app详情页,则仍按照原路径进行下载安装,不会影响客户投放。


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交互示例图

当用户手机里有多个应用商店时,点击行为按钮后默认进入手机品牌厂商的应用商店的应用详情页,下方为示例


快手推广


适用的客户群体及版本

 1, 适用客户范围:营销目标为“提升应用安装”、且使用设备号进行归因(非渠道包归因)的广告主。

 2, 支持手机操作系统:仅支持安卓 (IOS不支持)

 3, 支持机型:vivooppo华为小米魅族,三星,锤子;



、快手广告客户如何参加投放

1、投放前准备

 1)需要「点击归因」配合「应用商店直投」共同使用,若采用渠道包归因,则会归因到厂商,影响广告曝光

 2)应用必须在以下主流应用商店上架,避免影响跳转到应用商店

 3)特别注意: 在vivooppo华为小米魅族三星等多个应用商店上传的包名需保持严格一致,且需和账户后台填写的应用包名一致,避免影响跳转到应用商店


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(快手广告后台包名填写截图)


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(应用商店包名截图示例)


2、投放设置

在“提升应用安装”营销目标下,创建广告组时,平台增加“优先从应用商店下载”选项,客户勾选已上架的应用商店,勾选后,将优先跳转至对应手机系统应用商店安装详情页,跳转失败则使用原下载链接下载。创建后默认全选,需广告主确保投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。


快手投放应用商店广告的标准


使用应用商店直投对快手广告账户后台数据的影响

由于用户进入应用商店后的下载及安装信息系统无法统计,但是客户会正常回传激活数据,所以可能会导致使用此功能的快手推广组的开始下载数及下载完成数偏少,下载激活率偏高,属于正常现象,并不是问题,不会影响曝光机会。


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