快手大健康生态越发繁荣，大健康内容观看用户、主动搜索用户通过快手直播广告购买用户量持续增长，均实现两位数同比增长。

2024年H1日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%，快手主版和极速版双端月均搜索健康内容（去重）超1亿，同比增速20.9%，通过快手直播广告购买健康相关商品用户数近6000万，同比增速超过41.5%。以上数据的背后是快手老铁对自身健康越发关注，快手已成为能够满足老铁内容消费需求与商品消费需求的一站式平台。

报告摘要：

①两亿用户通过快手直播广告浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长

②用户对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心关注内容

③女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多

④近6000万用户在快手直播购买健康相关商品，月均消费用户数近1600万同比增长44.7%

⑤老铁对营养品消费热情高，与保健品客单价相对领先

⑥大健康短视频渠道消费快速增长，细分商品渠道分布略有差异

⑦女性、新线和年长用户是大健康消费主力人群，一线消费用户快速增长

一、快手大健康-用户及内容生态概览

快手广告致力打造信任的健康内容生态，让创作者与用户的双向奔赴。

用户内容消费：快手大健康视频内容丰富多样，能够满足老铁多元内容喜好。其中观看保健养生和看病治病视频人数均超过1.5亿，孕产和医美相关视频也达到近3000万。

两亿用户在快手广告平台浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长

2024上半年日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%，看过大健康视频用户在看视频时基本超7S。有超过千万用户在浏览视频内容时进行互动，同比小幅提升。

大健康不同内容均有海量用户关注

快手广告推广平台大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生视频日均人数近1.5亿，同比增速近40%;健康训练类视频内容日均观看人数比增长相对更快。

疾病和食疗相关视频内容更引人注目

2024上半年快手大健康细分视频中，日均有超4000万用户浏览常见疾病相关视频内容，观看用户最多。健身和儿童健康相关视频浏览用户同比增速最快，如健身营养视频日均观看用户数同比翻倍增长。

创作者内容供给：快手大健康垂类创作者积极供给加速内容生态繁荣，截止2024年8月，快手健康内容创作者同比增长达12%，其中保健养生和医美创作者增速超20%，快手大健康创作者人均发布量增速超15%。

大健康创作者细分多元且活跃人数稳定增长

截止2024年8月，快手有近19万大健康内容创作者，同比增长12%;创作者细分多元，其中以保健养生、看病治病为主；除了保健养生创作者人数同比增速较高外，医美、放松训练、消费医疗创作者人数同比增长也较快。

创作者积极供给加速内容生态繁荣

快手广告平台大健康创作者整体人均视频发布量和人均直播开播量同比均在稳定增长;不同细分创作者供给活跃略有不同，看病治病、医美、消费医疗人均视频发布领先，育儿、看病治病、放松训练人均直播开播量更高。

更多用户主动在快手了解大健康内容

2023年1月至2024年8月，快手广告平台搜索大健康用户数整体呈持续增长趋势。2024年上半年，快手主版和极速版双端搜索大健康去重用户数超过2.6亿，同比增长14.7%，月均搜索大健康用户数超过1亿，同比增长20.9%,增速更快。

对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心关注内容

从2024上半年快手用户对于大健康内容主动关注情况来看，一方面把快手当成了解疾病知识的平台，另一方面对于保健养生和药物药材的诉求高涨。此外，对于健身、心理健康、母婴健康等内容的搜索量同比也保持两位数增长。

二、快手大健康-商品消费及趋势洞察

2024年H1在快手广告平台购买健康相关商品用户数近6000万，月均消费人数近1600万，H1消费用户与H1月均消费用户数增势明显均超过40%。大健康细分商品中，营养品消费人数超3000万，消费金额占比超过50%，其次是保健品（蓝帽）和医疗器械。从大健康商品订单渠道分布来看，整体以快手直播广告为主，短视频同比增速更快。

越来越多用户在快手购买大健康相关商品，月均消费人数近1600万

2023年1月至2024年8月期间，在快手广告平台购买大健康相关商品用户数整体呈现持续增长趋势，2023年月均消费人数为1200万+，2024上半年月均消费人数已经近1600万，增势明显。

大健康消费金额稳定增长，四季度是消费旺季

2023年至2024上半年分季度来看，快手大健康消费金额持续增长,第四季度消费金额最高。2024年除了过年当月消费金额同比增速有所放缓外，其它个月均保持两位数增长。

营养品消费热情高，与保健品客单价相对领先

2024上半年，大健康细分商品中，营养品消费人数超3000万，消费金额占比超过50%，无论消费人数和金额均最高。同时营养品的客单价也最高，保健品(蓝帽)和医疗器械客单价分列2、3位。

女性、新线和年长用户是大健康消费主力人群，一线消费用户快速增长

2024上半年快手大健康商品消费用户中，女性用户占比过半且TGI更高，31岁及以上消费用户占比超80%;新线消费用户数占比和TGI均更高;一线消费用户数同比增速最高。

营养品：营养品消费中，普通膳食营养食品总消费金额最高，其次是传统滋补和海外营养品；海外营养品的客单价和人均订单量相对领先。

营养品中普通膳食营养食品消费总额最高

2024上半年快手营养品消费中，普通膳食营养食品总消费金额最高，其次是传统滋补和海外营养品;海外营养品的客单价和人均订单量相对领先。

老铁更爱下单钙铁锌/矿物质单品

2024上半年快手营养品细分商品消费中，其他膳食营养补充品、植物精华/提取物消费总金额最高;钙铁锌/矿物质、其他传统滋补人均订单量更高;乳铁蛋白、胶原蛋白等客单价较高。

医疗器械：医疗器械中医用敷料及膏贴是主消品，隐形眼镜人均订单量领先，专科治疗仪人均消费金额最高。

医疗器械中医用敷料及膏贴是主消品

2024上半年快手广告推广的医疗器械商品中，医用敷料、医药膏贴消费人数和消费金额最高。

隐形眼镜人均订单量领先，专科治疗仪人均消费金额最高

隐形眼镜、医用膏贴、医用褥疮垫/护理垫人均订单量相对较高，尤其以隐形眼镜为主，用户购买诉求极大。一些如仪器类等大件的人均消费金额相对更高，如专科治疗仪、理疗仪、轮椅、医用脱毛仪等。

保健品：保健品（蓝帽）商品中，控制体内脂肪、增强免疫、补充维生素/矿物质商品消费金额、消费人数领先，可见老铁对于身材管理的强大需求。

保健品中控制体内脂肪商品消费诉求最强

2024上半年，快手广告平台推广的保健品(蓝帽)商品中，控制体内脂肪、增强免疫、补充维生素/矿物质商品消费金额、消费人数领先。此外，调节三高、护肝、肠胃养护、缓解疲劳等商品消费热情也较高。

辅助改善记忆力商品人均消费金额最高

今年上半年，辅助改善记忆力商品人均消费金额最高，此外保健饮品、增强免疫、改善贫血也是快手用户客单价较高细分保健品;除控制体内脂肪商品人均订单最高外，补充维生素/矿物质、调节三高商品人均订单量也相对较高。

药品：越来越多的老铁在快手购买的日常用药，其中五官用药和补益安神商品消费金额领先，药食同源中药饮片人均购买量和客单价相对更高。

五官用药和补益安神商品消费金额领先

2024上半年，用户通过快手广告平台购买的药品种类丰富，以五官、骨外伤、皮肤、心脑血管、呼吸系统等消费金额最多。

药食同源中药饮片人均购买量和客单价相对更高

除了中药饮品相关药品外，心脑血管用药、呼吸系统用药人均消费金额也相对更高;各药品整体人均订单量差别不大，其中消化系统用药的人均订单量相对较高。

消费医疗：女性和年轻用户是消费医疗类商品的核心消费人群，高线用户消费偏好强

眼部医用产品消费人数和人均订单量均最多

2024上半年快手消费医疗商品中，眼部医用产品、医用修复产品消费金额和消费人数较高。个人健康人均消费金额更高。

女性和年轻用户是核心消费人群，高线用户消费偏好强

2024上半年通过快手直播广告购买消费医疗用户中，女性占比超过95%，TGI超过160;18-23岁用户占比近50%，TGI远高于其他人群;高线用户TGI高于新线用户，其中以新一线用户TGI最高。